一、中國女鞋市場現狀分析 人口已經超過 13 億人的中國，其中約占 48％ 即 6.24 億的女性。根據世界知名市場調查公司 AC 尼爾森調查資料顯示： 2006 年中國女鞋市場的消費總量為 60 億雙，市場消費總額達 2100 億元，并且連續十年以 12％ 的速度迅速增長。中國已經連續 12 年成為全世界最大的女鞋消費市場。未來十年中國中小城市女鞋市場將以超常速度發展，巨大市場容量，超乎商家的想像。到 2010 年，女鞋消費總量將超過 80 億雙，市場總交易額估計高達 3000 億元。這組驚人的數據足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。 通過連續三年對中國北京、上海、杭州、長春、大連、寧波等城市鞋類消費市場的走訪調查顯示：目前中國國內女鞋品牌市場散亂，缺乏應有的規范，特別是女鞋市場，企業很少關注服務環節，缺乏遠景規劃，品牌營銷、服務營銷概念，極少考慮怎樣贏得回頭客。品牌大量同質化，款式單一。國內女鞋品牌的款式、設計、工藝及品牌附加價值，很難滿足主流階層日益增長的需要與渴望。以中產階級女性為代表的主流消費者，其深層次的消費需求長期被壓抑和忽略，女鞋市場需要可靠的品牌。 目前中國女鞋市場國際品牌主要來源于意大利、法國、德國等，歐洲文化和亞洲文化價值觀，消費觀的差異使其產品并不完全適合中國女性，并且高昂的價格無形中拒絕了大量的中國消費者。中國女性需要的是適合自己的品牌。 二、國內部分女鞋市場競爭狀況分析 （一 ) 、北京市場現狀分析 北京百貨大樓、翠微大廈、長安商場、百盛購物中心、雙安商場、安貞華聯、中友百貨、阜成門華聯、賽特購物中心、燕莎購物中心這十家商場覆蓋了北京東、南、西、北四個區域，具有一定的代表性。而且其消費層次在年齡、收入、文化、職業等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔女鞋消費領域也同樣有一定的代表性。 1 、基本情況 (1) 、北京市場品牌女鞋的品牌來源地 此次調研的十家商場，有女鞋品牌 77 家。 就國內品牌，廣東品牌位居北京商場第一，占市場覆蓋率的 42 ％以上；深圳品牌位居第二，占市場覆蓋率的 16 ％；江蘇品牌位居第三，占市場覆蓋率的 90 ％；上海和臺灣位居第四，占市場覆蓋率的 7 ％；貴州與福建位居第五，占市場覆蓋率的 5 ％。國外代理品牌來自意大利的品牌位居第一，占市場覆蓋率的 48 ％；法國品牌位居第二，占市場覆蓋率的 19 ％；德國和西班牙品牌位居第三，占市場覆蓋率的 9 ％；美國品牌位居第四，占市場覆蓋率的 6 ％；丹麥、韓國與英國品牌位居第五，占市場覆蓋率的 5 ％。 相比之下，來自國外的品牌個性化較為突出，雖然產地也有近 60 ％來自廣東，但因為產品本身期貨時間長，重視品牌的設計加之設計的保密性高，使得品牌之間幾乎不存在同樣款式的產品，也減少了對終端消費者的競爭。 (2) 、北京市場品牌女鞋穩定性強 調研結果發現，北京市場品牌女鞋的穩定性很強，大部分消費者較熟悉的品牌，進入北京的年頭都超過了 6 年以上，并且每年的銷售增長也都超過了 20 ％以上。穩定的銷售帶給消費者及商場一定的信譽度，尤其對于一個新開業的商場，在選擇女鞋品牌時，給予穩定性品牌的折扣率遠遠低于其他品牌，同樣，許多品牌在考慮進不進入某商場時，也要看是否有這些知名的穩定性品牌。 (3) 、各品牌在商場的覆蓋率 大部分品牌在商場的覆蓋率都達到了 50 ％以上，部分品牌如：百麗、奧卡索、愛步等已達到了 100 ％的市場覆蓋率，幾乎進駐了北京所有的大、中型商場。目前這些品牌都以進駐商場的形式出現，基本沒有專賣店。 當然也有特例：上海品牌"達芙妮"雖然在北京商場的市場覆蓋率只有 20 ％，但在北京整個市場的覆蓋率卻是非常高的，據調研"達芙妮"自 2002 年開始以專賣店的形式獨占北京市場的好地段。專賣店的走量已達到了店中店的 2-3 倍以上。 (4) 、節假日女鞋銷售的最好時段 在近一年的跟蹤調研中， 10 家商場品牌女鞋的銷售淡季基本上都是 7 、 8 月，銷售最好的時間為元旦、春節、五一、十一及商場店慶期間，大部分品牌的平均月銷售額 ( 指一個店面，面積在 30 平方米左右 ) 在 15 萬左右。雖然品牌女鞋銷售最好的時間并不是很長，只有一幾星期左右，可是旺季時的品牌銷售額卻是平常銷售額的 2-3 倍。所以大部分女鞋品牌都不會放過這個好時期，基本上都會參加商場的促銷、打折、返券等活動。雖然有些小品牌會在參加活動中沒有利潤，但卻是一個產品跑量的機會，小品牌也會積極參與商場的所有活動。
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