去年起，LV在華關店潮掀起，一年連關廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店，當時已有傳言稱關店潮將擴至上海。昨天，這一傳言被坐實，LV正式關閉了在上海位于力寶廣場的門店。業績不佳租約到期、商場本身陷入調整期、海淘與出境游“夾擊”等多方因素或成為LV作出調整的原因。青年報記者調查發現，除LV外，包括Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也開始調整在華戰略。專家認為，奢侈品在中國關閉店鋪、調整升級是今年的大趨勢。 現場 店鋪“拉黑” LV在滬首度關店 昨天，當青年報記者來到力寶廣場的LV店時，店鋪已經閉店謝客。以往敞亮的落地玻璃全部被“拉黑”，前后的玻璃門都已緊閉，正門上的logo也被貼上膠帶，LV字樣還是隱約可見。原本打算來店買包的白領王小姐在門口撲了個空，“周末還來逛過店，打過樣，沒想到今天就關門了。” 其實，早在今年二月初，LV力寶廣場店關店的消息已經四起，但店方始終沒有正面回應過關店事宜。就在關店前的周末，青年報記者來到力寶廣場店，當時店內顧客稀少，一切營業正常。不過，導購已經不再熱情一對一服務，而是站在一邊“發呆”。記者在詢問中還發現，店鋪里很多產品已經處于缺貨狀態，工作人員當時并沒表達補貨意愿，而是讓記者去其他店看看，還告知說，“如果你后面有什么特別需要的產品，可以先告訴我們，幫您查貨，以免白跑一趟。”然而，當記者問起“是不是因為這家店要關閉”，銷售人員卻沒有直接回應，而是表示“現在不太方便做過多解釋”。 而當昨天記者再度來到該店時，已是關門大吉的狀態，店方并沒有貼出停止營業之類的告示，而是在門口立了一塊標牌，上面寫道：“路易威登上海恒隆廣場路易威登之家、上海國金中心店、上海尚嘉中心店，歡迎您的光臨。” 閉店產品保修可在其他分店同享 公開資料顯示，LV上海力寶廣場店于2010年4月28日開業，店鋪共分為兩層，整體面積共1475平米，銷售面積為963平米，主要銷售旅行箱包、時尚手袋、男女時裝、男女鞋履、腕表以及配飾等在內的路易威登全系列產品。 對于此次閉店后續，LV客服方面在接受記者詢問時表示，“由于淮海路商圈零售環境日益演變，路易威登將暫停上海淮海力寶廣場店的商業活動。力寶廣場店關閉后，我們在上海還有恒隆廣場、國金中心和虹橋尚嘉中心三家店鋪不受影響，建議您可以去以上店鋪挑選產品。” 而對于已經在力寶廣場店購買LV產品的消費者，LV方面則表示，“在保修保養方面可以在其他分店享受同等服務，不必擔心。” “接盤俠”或為世界頂級內衣品牌 隨著LV力寶廣場店的閉店，世界頂級內衣品牌維多利亞的秘密或將成為“接盤俠”。據了解，維秘于去年1月在上海來福士開設中國內地市場首家專賣店。不過這家店既沒有天使，也沒有性感內衣、蕾絲睡衣等姑娘們心心念念的東西，而是主要經營女士香水、美妝、個人護理產品等，當時不免讓中國消費者們感到失望。而維秘此番若進駐力寶廣場，是否會帶來其核心產品，為中國擁躉們打造華麗內衣盛宴，目前尚不得而知。 據透露，早在2014年年底，維秘就在上海自貿區注冊成立“維多利亞的秘密(上海)商貿有限公司”。維秘母公司LBrands曾表示，在上海自貿區成立公司，是該公司進駐中國市場計劃的一部分。而截至目前，維秘在內地還沒有開設過任何一家內衣專賣店。若傳言屬實，維秘力寶廣場店或將成為維密內衣產品在中國內地市場的首秀。 窺因 原因1 合約到期租金或上漲 對于力寶廣場LV關店的原因，路易威登公司方面并無官方的解釋，但有業內人士透露，最直接的原因是合同租期已到，商場又有漲租金的要求，也就讓LV索性橫下心來關店。 “如果業績表現良好，即便租金上漲應該也會選擇續約，此次下定決心關店，也從另一方面說明該店經營不佳。”業內人士分析說。 青年報記者了解到，一反以往十年的激進門店擴張策略，LV從去年開始門店調整，關閉經營不佳的門店，在每個重點城市只保留最佳的幾家店。2015年一年相繼關閉了廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。 去年下半年，LV在中國內地陸續關店時，LVMH主席Bernard Arnault曾表示，中國新增商場存在供過于求的現象，LVMH將會放棄部分不再盈利的零售點。他還說，那些希望吸引LV入駐的新開發商，如果可以免租兩三年，會考慮開店。 原因2 力寶選址、定位不佳 “人這么少，還要漲房租，誰會不搬?”在青年報記者采訪中，鄰近商鋪的工作人員曾建議，力寶廣場應該引入些生活相關的用品，來提高人氣。上周六的下午四點，本該是客流較多的時候，然而記者在力寶廣場走訪過程中，除了在LV店里，其他樓層沒有遇到一個顧客，只有營業員孤身在店里徘徊。 青年報記者發現，整個力寶廣場都處于調整期。該商場空間很小，加上地下一層，一共就四層樓，除了LV關店，二樓的另一個高端品牌NE·TIGER也同樣因為租金原因將于本月搬家。而在三樓，則是全線關閉的狀態，一部分圍布寫著東田造型即將開業，另一半黑色圍布則標著“時尚精品即將入駐力寶廣場，敬請期待”。 一資深行業人士對此表示，“上海現在共有四家LV專賣店，力寶廣場這家店開的時間較早，雖然處于淮海中路商圈，但商場自身近年來生意一直不是很好。LV一直就有實體店調整的規劃與準備，淘汰經營狀況不佳的店面，保留地理位置最佳的店。” 該人士分析選址稱，力寶廣場擁有沿街巨大的展示門面，周邊“鄰居”包括K11、香港廣場、連卡佛百貨等高端商場，以及Hermes Home、蘋果等級別品牌旗艦店，距離一個街區的地方還有新天地相呼應。“如果沒有自己的定位特色，很難贏得市場。” 原因3 受海淘與出境游夾擊 LV選擇關店，當然和經營不是特別景氣密切相關，但真的是日子“過不下去”了嗎?其實也未必。2015年LVMH集團最新的財報顯示，集團全年總收入增長16%，所有部門都有貢獻，營收和利潤數字都很不錯。LVMH集團還曾在去年稱中國市場有復蘇跡象，其CFO表示中國市場在去年三季度的表現已與上半年的高位數增長持平，奢侈品專家對青年報記者評價說，“LV在所有一線大牌中的表現并不差。” 然而，出境游火爆以及電子商務的發展，也導致奢侈品在中國實體門店的收縮，這是互聯網時代帶來的新變化，也是不爭的事實。 應對：籌劃中國電商計劃 開設基金會增加文藝內涵 青年報記者了解到，LV在關店的同時，也有進一步計劃，比如將在鄭州開新店，升級無錫、長春的專賣店。同時，也如分析人士之前的預判，LV的電商計劃也正在進行中，不久就會面世。LV方面也確認了此事，表示“正在積極籌劃在中國的電商計劃”。 針對品牌文化的打造，以及對年輕群體的靠攏，也是LV的戰略側重點之一。去年12月底，LV創意總監發布了以《最終幻想13》第一和第二部的主角雷霆為靈感的廣告和產品。今年，在北京國貿的路易威登之家旁邊，LV還將會開設路易威登基金會，擬增加藝術文化內涵吸引消費者關注。 專家：奢侈品在中國閉店是今年大趨勢 “奢侈品在中國關閉店鋪、調整升級是今年的大趨勢。”對此，財富品質研究院院長周婷評價說。 其實，受奢侈品大環境和商業模式變化影響，奢侈品牌均開始調整在華戰略，除了LV，Coach、Loewe、Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也在開始關店。在過去幾年，Prada在中國關了16家門店，Chanel關了11家門店，Burb-erry關了3家門店。據統計，2015年，83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為。有報告預測，2016年將有95%的奢侈品牌會選擇策略性關店調整營收。 “中國的奢侈品行業發展時間不長，目前還存在諸多問題，這樣的趨勢還會持續。這些奢侈品牌會把一些重要店鋪調整為體驗中心或會員服務中心，這也是應對市場的積極舉措。”
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