財富品質(zhì)研究院認為：奢侈品深度中國化包括品牌中國化、設(shè)計中國化、生產(chǎn)中國化、流通中國化、服務(wù)中國化、團隊中國化等。中國化，正以前所未有的勢頭成為奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵詞。中國，正在讓所有的奢侈品牌為之瘋狂。

　　品牌中國化——國際奢侈品牌收購中國品牌或者與中國品牌聯(lián)姻，或者推出具有中國元素的子品牌或新品牌國際奢侈品。

　　國際奢侈品牌憑借其強大的資金優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，直接收購比較優(yōu)秀的中國品牌是他們加強在中國某個行業(yè)相對優(yōu)勢的重要策略，帝亞吉歐收購中國優(yōu)質(zhì)白酒品牌水井坊就是一個代表案例。當(dāng)中國優(yōu)秀的行業(yè)品牌成為國際奢侈品牌的囊中之物后，他們要么把這個品牌做大做強，以阻擊其他行業(yè)的競爭品牌，要么就將其雪藏，為自己的原有品牌減少一個競爭對手。

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　　傳播中國化——由依賴國際媒體逐漸向本土化媒體傾斜，特別是針對富豪人群的高端媒體。

　　在奢侈品牌高端傳播方面，雖然目前本土媒體仍然無法動搖國際知名媒體品牌在奢侈品傳播服務(wù)上的優(yōu)勢地位，但是本土優(yōu)質(zhì)媒體，特別是本土高端媒體因為了解中國消費者，與中國消費者互動緊密等原因，正受到奢侈品牌越來越多的青睞，個別中國本土高端媒體的廣告收入甚至超過了很多知名國際媒體品牌。

　　而這其中，是否能夠有效采訪到優(yōu)質(zhì)客戶，是否有能力舉辦足夠數(shù)量和質(zhì)量的消費者活動成為評價中國高端媒體的最主要依據(jù)。具有二三線城市獨立傳播優(yōu)勢的本土媒體最受青睞。

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　　團隊中國化——中國職業(yè)經(jīng)理人更多進入國際奢侈品牌的高級管理層，特別是中國區(qū)核心管理層。

　　幾年前，面對奢侈品牌在中國區(qū)或亞太區(qū)的負責(zé)人時，幾乎大部分是外國面孔，即使有些中國面孔也較多是總監(jiān)級別，很少有總經(jīng)理。但是，現(xiàn)在BV 的高峰、百達翡麗的高虹、AZIMUT 的白銘等很多優(yōu)秀的奢侈品牌操盤手正讓國際奢侈品牌在中國的管理團隊中國化，甚至個別人已經(jīng)進入了國際奢侈品牌的全球管理團隊。

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　　流通中國化——越來越多的國際奢侈品牌開始擁有自己的中文版電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　中國奢侈品電子商務(wù)市場雖然在一度受到資本青睞的情況下仍然雷聲大雨點小，未做出任何成績，但是，畢竟這是一個很有前景并被普遍看好的商業(yè)模式。國際奢侈品牌在這一點上也自然不甘落后，很多奢侈品牌的產(chǎn)品可以在品牌官網(wǎng)上直接買到，也有很多品牌在開放式的電子商務(wù)平臺上開設(shè)了自己的電子商務(wù)窗口。電子商務(wù)，使國際奢侈品牌更貼近中國消費者。

　　然而，一直縈繞在中國人心頭的問題是，中國的奢侈品牌在哪里？中國何時產(chǎn)生真正意義上的具有國際影響力的奢侈品牌？哪些本土品牌具有這樣的潛質(zhì)？為此，財富品質(zhì)研究院采用開放式的問題，調(diào)研了中國奢侈品消費者與媒體對中國奢侈品牌的態(tài)度和看法。

　　財富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，有48%的消費者認為中國可以產(chǎn)生自己的奢侈品牌，比去年上升了16%，但仍然有52%的消費者呈消極態(tài)度。但是，在回答“您認為哪些中國品牌能夠成為奢侈品牌？”時，90%的消費者回答不了該問題，只有10%的消費者提及到某些品牌。雖然有一些消費者對中國品牌充滿信心，但是較多出于民族情感和對中國品牌的期許，而實際上中國品牌并未做出有效成績得到中國消費者認可。

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　　報告顯示：關(guān)于“中國有望產(chǎn)生本土奢侈品牌的有利條件”的調(diào)研，2012年出現(xiàn)了全新的變化。“獨特的技能與工藝”以23% 的得票率位列第一，成為中國本土奢侈品牌最可依賴的有利條件，其次是“悠久的品牌歷史與文化”（20%），其實，這兩點在很多層面是一個概念，歷史和文化一定程度上都體現(xiàn)在獨特的技能與工藝上，比如中國傳統(tǒng)瓷器。而“中國龐大的市場消費基礎(chǔ)”從2011年31%的最高得票率降到（18%），位列第三。

　　此外，財富品質(zhì)研究院調(diào)研統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，媒體和一部分的奢侈品消費者此次共列舉了近300 個中國品牌，涉及白酒、服飾、腕表、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、香化、家居、工藝品等20 多個品類。中國消費者普遍認為珠寶首飾、服裝、白酒和瓷器是最容易產(chǎn)生中國奢侈品牌的領(lǐng)域。

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