2009年，全球經(jīng)濟緩慢回暖，中原家居市場的形勢也經(jīng)歷了從極度冷淡到重新火爆的轉(zhuǎn)變。本土賣場品牌強勢升級，外來巨頭爭相進入，演繹了一幕幕激動人心的商戰(zhàn)大戲。
回首過去的一年，中原家居市場都有哪些令人難以忘卻的關(guān)鍵詞？
【關(guān)鍵詞】洗牌未遂
【關(guān)注度】★★★★★
2009年年初，由于金融危機余威猶存，很多人都不看好今年的市場前景。曾幾何時，哪個家居商場有可能在2009年被洗牌出局的話題，成了業(yè)內(nèi)人士談論的焦點。
不到一年的時間，中原家居市場的走勢卻出乎了大多數(shù)人的預料。眾多本土家居商場爭相升級，不少外來巨頭也在中原市場全新亮相，中原家居市場持續(xù)紅火，容量不斷增加的走勢讓不少人大跌眼鏡。
記者點評：真金不怕火煉，這句俗話在2009年顯得格外真切。正是一場突如其來的金融危機，讓所有人都看清了中原家居行業(yè)不可估量的發(fā)展?jié)摿Α；蛟S，真正的較量是在2010年。
【關(guān)鍵詞】高端定位
【關(guān)注度】★★★★★
2009年的中原家居行業(yè)，“挺進高端”成為一大現(xiàn)象，從家裝到家居商場莫不如此。
紅星·美凱龍是“家居商場升級戰(zhàn)”的導火索。2007年，紅星·美凱龍在中原市場一炮打響，震撼了整個業(yè)界。2009年“五一”，居然之家開業(yè)的成功也讓人艷羨。
于是，在過去的一年中，縮小與紅星·美凱龍、居然之家等國內(nèi)家居連鎖巨頭之間差距的“家居商場升級戰(zhàn)”正式打響，鳳凰城、歐凱龍、中博、好易家等全都行動了起來，中原家居行業(yè)因此顯得熱鬧非凡。
記者點評：經(jīng)濟基礎決定上層建筑，“挺進高端”是中原家居行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，也是行業(yè)從青澀到成熟的必經(jīng)之路。不過，在提升硬件環(huán)境的同時也要注意提升各項軟性服務的質(zhì)量，“平價優(yōu)質(zhì)”才是正確的發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】買斷價
【關(guān)注度】★★★★☆
經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，中原家居行業(yè)日漸成熟。2009年，無論是鳳凰城、歐凱龍、好易家等本土家居商場，還是紅星·美凱龍、居然之家、好百年等國內(nèi)巨頭，大家或謀求店面環(huán)境升級，或趁機再開新店，競爭日趨白熱化。
為了挽留消費者的匆匆腳步，也為了自身的穩(wěn)固和發(fā)展，眾多家居商場紛紛推出“買斷價”等活動，產(chǎn)品售價遠遠低于其他商場的同類產(chǎn)品。
什么是“買斷價”？形式有二。
其一，商場與家居生產(chǎn)企業(yè)合作，商場花費巨額資金買斷某一款產(chǎn)品，然后以超低的價格出售，借以吸引消費者的目光。
其二，商場與商場內(nèi)的商家合作，商家以最低的價格銷售產(chǎn)品，與進價或正常售價之間的差額由商場出錢補足。
記者點評：2009年是整體經(jīng)濟形勢探底回升的一年，家居商場也一直在為提振消費者的信心而努力。無論商場采用哪種形式，與誰合作，最終受益的都是消費者。
【關(guān)鍵詞】萬人集采
【關(guān)注度】★★★★☆
由于金融危機的影響，縱觀2009年，消費者的信心仍然處于恢復階段。
在過去的一年中，中原家居行業(yè)里的各大家居建材商場都曾經(jīng)發(fā)起家居產(chǎn)品“萬人集采”或“萬人搶購”活動，不僅讓消費者得到了實惠，也為消費者信心的提振作出了很大貢獻。
不過，有些曾經(jīng)參與集采的讀者在事后向記者反映，家居商場報出的“集采價”并不比市場中該款產(chǎn)品的現(xiàn)售價格低，或者頂多持平。同時，參與集采的家居產(chǎn)品還有很多過時的品種和款式。
記者點評：消費者參與集采，既投入了時間和精力，也付出了對集采發(fā)起者的信賴，希望家居商場能切實地把“集采”的概念落到實處，為消費者帶來更多物美價廉的好產(chǎn)品。如若不然，“集采”也就失去了參與的意義。
【關(guān)鍵詞】結(jié)盟取暖
【關(guān)注度】★★★☆☆
在2009年的家居市場中，“結(jié)盟”是另一個顯眼的關(guān)鍵詞。從品牌商之間的結(jié)盟促銷，到家居商場的聯(lián)盟取暖，“結(jié)盟”儼然成為過去一年中最受家居商場歡迎的發(fā)展方式。
曾幾何時，紅星·美凱龍與居然之家在全國范圍大打價格戰(zhàn)，最終兩敗俱傷的情況在北京乃至全國都屢見不鮮。價格戰(zhàn)不僅傷害了企業(yè)的利益，更損害了家居商場在消費者心中的形象。
2009年2月，紅星·美凱龍和居然之家首度結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。紅星·美凱龍董事長車建新與居然之家董事長張學武共同表示，家居商場之間要杜絕惡性競爭，結(jié)盟是家居行業(yè)和諧發(fā)展的必由之路。
無獨有偶。2009年4月，紅星·美凱龍鄭州商場、中博家具中心、歐凱龍家具連鎖也走到了一起，共同舉辦了河南省首屆“家具文化節(jié)”，在特殊的經(jīng)濟大環(huán)境下?lián)斊鹆恕按龠M中原家具市場繁榮”的道義。
記者點評：家居商場之間的結(jié)盟，意味著家居行業(yè)長期以來的非理性競爭局面逐漸得到緩解，這種強強聯(lián)合、互幫扶持的“和諧、合作”將引領(lǐng)家居行業(yè)朝著健康、有序的方向發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】團購
【關(guān)注度】★★★☆☆
團購是網(wǎng)絡大爆炸帶來的新型購物方式，有家居消費需求的網(wǎng)友通過知名家居網(wǎng)站報名，聚到一起，然后到家居商場或者具體的品牌經(jīng)銷商處購買商品，大家希望通過增加購買量的方式，獲得商家給予“批發(fā)價”之類的特別優(yōu)惠。
2009年，團購家居建材產(chǎn)品逐漸成為一種流行趨勢，各種家居團購論壇也相繼出現(xiàn)，網(wǎng)友報名參加團購活動的熱情持續(xù)不減，周旋于消費者與商家之間的家居團購論壇變得炙手可熱。
記者點評：團購就是為了獲得“批發(fā)價”，不僅要關(guān)注價格，還要考慮到售后問題。為了確保可以獲得切實的優(yōu)惠和售后服務，在參與團購時要注意兩點：選擇團購論壇時，要選擇搜房網(wǎng)、織家網(wǎng)、裝裝網(wǎng)等知名網(wǎng)站；選擇家居商場時，也要選擇售后服務完善的大品牌。
【關(guān)鍵詞】家居消費券
【關(guān)注度】★★★☆☆
2009年“五一”前后，為了暖熱市場人氣，眾多家居商場爭相推出“家居消費券”，“面額”從一二百元到一兩千元不等。
家居消費的需求是剛性的，市場容量和購買潛力客觀存在。
由于領(lǐng)取消費券基本沒有什么門檻，消費者憑本人身份證即可免費領(lǐng)取，在商場內(nèi)可當做現(xiàn)金使用。每當有家居商場發(fā)行消費券，總能引來許多消費者前來領(lǐng)取。
記者點評：商場有自身的運營成本考慮，商戶的承受能力也是有限的。家居消費券是在特定時期內(nèi)出現(xiàn)的特殊事物，不可能長期持續(xù)。家居商場爭相發(fā)行“家居消費券”的行動，讓金融危機帶來的消費冬天提前遠去，也得到了消費者的一致贊揚。
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