今年初爆發的新冠疫情重創了所有行業，對時尚行業打擊尤其嚴重。根據BOF時裝商業評論和麥肯錫聯合發布的《2020全球時尚業態報告-新冠疫情更新版》指出，疫情爆發前，時尚業作為世界最大的一個行業，全球年度營收為2.5萬億美元。而2020全球實際時尚業營收預計將縮減27%到30%。

   得益于中國對疫情的有效控制，國內時尚產業正在開始逐漸恢復。廣東省服裝服飾行業協會會長卜曉強表示，今年5月廣東多個服裝市場已恢復至疫情前的50%，7月基本已全面恢復。

   其中，白馬服裝市場和中港皮具城作為兩大標桿市場，在后疫情時代的升級轉型是主動求變適應時代的要求，適應國內國際雙循環特別是國內循環為主的發展戰略，借勢打造國潮品牌，也從側面表明中國時尚產業的元氣正逐漸復蘇并順勢崛起，為時尚行業提振了前進的信心。

圖片來源：廣州白馬服裝市場

   新形象：“千店千面”煥發全新活力

   經過50天的封閉式改造，10月15日，白馬一樓新形象揭幕儀式正式啟動，帶來全新的簡約主義美學空間和“千店千面”的新形象。

   據廣州白馬商業經營管理有限公司總經理陳寶洪介紹，本次形象升級由白馬聯合知名商業形象設計機構共同完成，市場方與品牌方共計投入1500萬。

   全新打造的中庭多功能藝術發布廳——“時尚之芯”是本輪改造的亮點，與“千店千面”的新裝修店鋪共同為商戶提供更優質的產品展示環境，也為客戶提供更優質的采購服務，實現品牌價值與客戶體驗的共同躍升。

圖片來源：廣州白馬服裝市場

   當日，白馬還舉行了2020年度優質品牌頒獎典禮，推出了白馬服裝市場及中港皮具城十大原創品牌、十大最美店鋪、創新先鋒，以鼓勵原創精神，加速品牌成長，為優質品牌注入更多信心與力量，并對探索直播帶貨、抖音、社群等線上新玩法和積極開展外貿轉內銷的品牌給予肯定與支持。

   早在10月12日，與白馬同屬越秀集團的中港皮具城一樓快時尚買手基地也盛大開業，硬件升級的同時原有品牌也原地升級，同時還引進更多原創品牌，大幅提升市場時尚度，讓市場煥發新活力。

圖片來源：廣州白馬服裝市場

   新定位：開啟“選商時代”

   為了最大化滿足消費者個性化的需求和對高端生活品質的追求，白馬推出了“高端廠貨，直批基地”的新定位，嚴把入門關，引進更多中高端原創品牌，吸引和集合了眾多廣州優秀的原創品牌，為服裝采購商提供優質原創產品。

   白馬從專業市場轉向以品牌、設計、定制產品為主，加速產品品質的提升，促進市場積極融入產業鏈之路。

   本次一樓品牌煥新是白馬“選商時代”的開始，將帶動全樓層品牌的優化與升級，這也標志著專業市場進入“選商時代”，為其他市場的升級帶來更多啟發。

廣州白馬商業經營管理有限公司總經理陳寶洪

圖片來源：廣州白馬服裝市場

   新品牌：打造“國際時尚+本土原創”潮流基地

   秉承“高端廠貨，直批基地”，白馬堅持原創、時尚、中高端的市場定位，對優質、有實力的品牌及產品堅決引進。

   目前，白馬一樓已引進50多家時尚品牌和實力商家，包括中國知名品牌凱撒女裝、廣東十佳服裝設計師品牌閱前、北服設計師集合館、韓國青年設計師集合館以及述忘、西所等一系列青年設計師品牌等，形成了國際時尚+本土原創的潮流基地。

   在品牌孵化的道路上，白馬不遺余力，以“中國服裝品牌孵化基地”為己任，先后孕育了哥弟、歌莉婭等高端女裝品牌。

   在2020年度中國服裝成長型品牌發布會暨中國服裝品牌數字化轉型升級論壇中，白馬品牌拿出了不俗的表現：典云間、夢莎奴、圣地米蘭獲得“中國服裝成長型品牌”；BeyRing貝靈格、田櫻美、LALYNNLY 洛儷尹、格里塔獲得“2020年度中國服裝成長型品牌——原創設計師品牌”；廣州圣恩服裝有限公司-品牌龍迪多田獲“2020年度中國服裝品牌優秀渠道” 。據統計，2010-2020年10年期間，白馬共有85家品牌獲得中國服裝成長型品牌。

   已進駐白馬8年的Ula優娜創始人何女士在介紹記者采訪時表示，其服裝品主打原創設計，店鋪通過升級改造，月銷售額提升了10%。談及未來的打算，她表示，將結合app開發，把國外的品牌引進來，打造多品牌集合店模式，從而吸引更多客群。

   金豫服裝品牌創始人蔡女士談到：“我家人之前就一直在白馬做服裝生意，對這里的印象很好。雖然自己的新店是今年8月才進駐，但業績比預想中要好�！睋�她透露，10月的冬裝銷售額比8、9月翻了三倍，“這也離不開白馬一直以來給予的支持�！�

圖片來源：廣州白馬服裝市場

   新渠道：線上線下融合發展 

   扎實鞏固傳統渠道，開拓新渠道。白馬不斷夯實加盟、代理、零批等傳統渠道的同時，在渠道運作模式上大膽變革，布局多元化渠道，建立線上新渠道，發展電子商務，將線上線下融合起來，實現線上線下共同發展。

   與商戶共同探索直播營銷、抖音快手短視頻營銷、社群營銷等線上新玩法，通過多種渠道加深品牌影響力，更加實現了品效合一。

   在渠道建設方面，中港皮具城也一直積極擁抱時代變化，以打造領先全國的中國原創時尚皮具之都為己任，搭建了創新服務平臺，先后打造嚴選基地、1688、外貿采購貿易試點等，充分發揮電商+直播基地+供應鏈優勢+外貿采購貿易試點渠道的商品數字貿易時代優勢，實現全渠道銷售網絡，通過渠道創新賦能商戶，鼓勵商戶積極踐行。

   談及此次升級改造的初衷，廣州白馬商業經營管理有限公司總經理陳寶洪認為，第一是對廣東的服裝市場有信心；第二是思路，原來白馬的定位偏快時尚，現在向中高端的方向去調整，通過高性價比的原創品牌獲得中高端的消費者青睞。

   “白馬要去做時尚潮流的引領者，而非追隨者�！标悓毢楸硎�，為了幫助商戶更快地成長，這次專門新增了2000平方米的攝影空間，并聘請了專業的攝影團隊，對整個流花商圈開放。

   同時，白馬加大新媒體運營力度，將官方微信號和抖音號打造為品宣客戶關系管理，實現線下流量歸屬到線上，再進行二次分發。

   截止到目前，白馬官方微信號粉絲已超過50萬，抖音粉絲超過20萬，為上半年陰霾籠罩中的時尚行業提升了信心指數，更為專業市場在后疫情時代摸索轉型之路發揮了表率作用。