漸受追捧的圣誕節已經日益成為各商家激烈“廝殺”的戰場,距圣誕節還有半個月,廣州多個購物中心就已紛紛推出精心設計的圣誕裝飾增添氣氛,與此同時隨之而來的促銷大戰更吸引消費者眼球,有業內人士指出,處于公歷年底、農歷年前的圣誕節是商家年底沖刺業績的重要節點,也是消費者出手掃貨的好時機,但同時也有專家認為,“圣誕經濟”對零售業的業績不會有太大改善。 圣誕裝飾年輕時尚化 與往年相比,近年購物中心的圣誕裝飾主題更多樣、更年輕,也更時尚。 11月1日白云萬達廣場就啟動了全城最早的圣誕亮燈儀式,以“甜蜜糖果”為主題,在外廣場特設10米高的巨型圣誕樹,提前為白云萬達營造出圣誕氣氛,同時也拉開了各大購物中心歡慶圣誕的序幕。 百信廣場的圣誕裝飾同樣采用了糖果元素,麗影廣場則將主題設計成“蘑菇仙境”,海印又一城又是糖果,不少購物廣場還借助俏皮的公仔來調動和營造出歡樂活潑的氛圍。東方寶泰以“哈皮圣誕”為主題準備了一批“哈哈笑公仔”,樂峰廣場則選擇了可愛的小熊。 圣誕節期間各大購物中心也紛紛推出活動攬客,東方寶泰于11月28日—2015年1月11日在首層瀑布長廊上演全國首屆韓國偶像展。高德置地在圣誕節期間將上演冰上芭蕾表演,同時背著神秘禮物袋穿梭于廣場的圣誕老人以及唱詩班的天籟之音都將為消費者帶來驚喜。海印又一城將在12月20日舉行廣州首個繽紛糖果圣誕季開幕儀式——海印奧萊2014奧斯卡頒獎典禮,上演大型歌舞表演、英倫音樂SHOW、親子互動、頒獎典禮等。 促銷大戰更吸引眼球 相比這些眼花繚亂的裝飾及形式多樣的活動,促銷手段更吸引消費者的眼球,購物中心更提早一個月開始醞釀發力。 據記者走訪得知,圣誕節期間,東方寶泰準備了總值180萬元的禮品作為圣誕禮物送給顧客,包括10臺iPad mini3。顧客消費滿100元,可到B3服務臺換領圣誕哈皮刮刮卡一張;消費滿200元可換領2張,依此類推,換領時間為12月8日—12月28日。12月20日—12月25日,在海印又一城消費滿800元即送糖果圣誕季禮包一份,全場百貨類大部分商品5折封頂,部分折上再折。 12月13日—12月28日,摩登百貨崗頂店、海購店、圣地店、黃埔店、花都店冬季新品400元換1000元券,北京路店奧特萊斯100元換500元券。同時6大門店聯手,黃金手工費5折、鑲嵌4.8折、翡翠玉器4.5折、化妝品7.8折、運動休閑品7折,還有億元紅包大派送。 還有很多購物中心在緊張“密謀”圣誕節裝飾及促銷活動,有業內人士指出,圣誕節處于公歷年底和農歷年前,農歷年春節是傳統銷售旺季,商家不用發愁,反而是要在公歷年底前沖業績的圣誕節,商家促銷力度往往最大,正是消費者出手的好時機。 先旺“丁”再旺“財” 以往商場或購物中心布置圣誕節裝飾時,較普遍的做法是在門前擺一棵圣誕樹,掛些簡單的裝飾。但近幾年圣誕節被越來越多人追捧,已成為消費的又一大熱節點,也是眾商家年底前拼業績的激烈“廝殺”戰場,故此近幾年為吸引更多人氣以促進消費,商家更愿意在圣誕節的主題策劃上花更多時間營造與眾不同的圣誕氛圍。 記者了解到,部分購物中心今年在圣誕裝飾上花費至少數十萬元,總費用比去年上揚,如果加上活動經費等費用動輒超百萬元。 如此大手筆投入到底值不值?第一商業網總裁黃華軍表示,商家花那么多錢做圣誕節的裝飾,很多時候是“旺丁不旺財”,但如果不做,連“丁”可能都沒有,他認為商家眼光應放長遠,別出心裁的燈飾可吸引部分消費者逛街,吸引了“丁”,才有可能帶來后續的消費行為。 有業內人士指出,近年來廣州商業注入了較多具有外資或港資背景的“新血”,包括東方寶泰、太古匯、萬菱匯、西城都薈等,這些購物中心注重圣誕節的消費節點,給原有的商家也帶來了較大壓力,因而使得近幾年廣州商家對圣誕節的裝飾和營銷氛圍整體升級。 但商家促銷的最主要原因還是因為零售業不景氣,中華全國商業信息中心統計數據顯示,2014年前三季度全國百家重點大型零售企業商品零售額同比下降0.1個百分點,國內百貨零售業營收負增長已成常態,所以也有業內人士認為,受電商及經濟大形勢的影響,圣誕節促銷對零售商家業績的改善不會有太大幫助。 本文來源：新快網《廣州多個購物中心備戰圣誕消費季》12月10日 原文鏈接：http://epaper.xkb.com.cn/view/969902 |
