打折后竟比專柜還貴 奧特萊斯“掛羊頭賣狗肉”
有業(yè)內(nèi)專家指出，中國奧特萊斯正身陷泥沼不能自拔，泡沫破裂一觸即發(fā) 2012年4月9日 羊城晚報(bào) 記者孫晶 財(cái)經(jīng)調(diào)查 上世紀(jì)70年代成熟于美國的新型零售業(yè)態(tài)奧特萊斯，在中國近年來“后來者居上”之勢(shì)明顯。 一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，美國目前約有275家奧特萊斯，而中國已經(jīng)達(dá)到400多家，且這個(gè)數(shù)字還在不斷增加。 但在中國奧特萊斯迅猛增長(zhǎng)的同時(shí)，隨之而來的是亂象叢生、魚龍混雜：號(hào)稱特價(jià)，但打折后價(jià)格竟比專柜還高；名為“國際品牌”，但其實(shí)都是中國商家在國外注冊(cè)的“洋品牌”…… 有業(yè)內(nèi)專家甚至指出，中國奧特萊斯正身陷泥沼不能自拔，泡沫破裂一觸即發(fā)。 口碑未能如人意 打折后竟比專柜貴 奧特萊斯在誕生之初，給消費(fèi)者的印象就是名牌加低折扣。至今，眾多中國游客前往美國最喜歡的購物勝地就是此類貨真價(jià)廉的奧特萊斯。然而，在中國，消費(fèi)者能享受到這樣的消費(fèi)盛宴嗎？ 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在北京號(hào)稱奧特萊斯的商場(chǎng)就有60多家，而在廣州，也有不少商家打著奧特萊斯的旗號(hào)吸引消費(fèi)者，但口碑卻未如人意。 消費(fèi)者李小姐近日向羊城晚報(bào)記者投訴，她在某歐萊斯買了一件打折服裝后，在另一家百貨公司竟發(fā)現(xiàn)相同品牌的同款服裝也在打折，并且價(jià)格更低。無獨(dú)有偶，日前，消費(fèi)者朱琳（化名）在番禺一家名牌折扣店的哥倫比亞服裝專柜發(fā)現(xiàn)，去年款式的休閑上衣原價(jià)539特價(jià)為485元，銷售人員表示是打了九折后的價(jià)格。然而在其他百貨公司，她卻發(fā)現(xiàn)同一品牌的同款上衣正在打七折，價(jià)格為377元左右。 在另一家奧特萊斯店中的百麗貨架上，記者看到一款黑色小牛皮皮鞋上貼著的特價(jià)標(biāo)簽是739元。店員告訴記者：“這是去年的款式，現(xiàn)在是8.5折優(yōu)惠。”然而，品牌和款式相同的皮鞋在天河一家百貨的專柜卻是7.5折，消費(fèi)者只需652元就可以買到，該奧特萊斯比專柜價(jià)格高出87元。 另外，羊城晚報(bào)記者在調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)，多家名牌折扣店都存在價(jià)格不透明的情況。很多商家只把價(jià)格貼在鞋子和衣服上，僅標(biāo)著“打折”卻沒有表明原價(jià)和折扣。 “國際品牌”實(shí)為“中國造” 除了價(jià)格問題，品牌也是奧特萊斯受到消費(fèi)者詬病的另一重要原因。近日，記者廣州市內(nèi)幾家大型奧特萊斯或者直接名為名牌折扣店的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一些不知名的品牌混雜其中，讓消費(fèi)者難以分清哪些才是真正的名牌貨。 市民顧先生最近光顧了廣州幾家名為奧特萊斯的商場(chǎng)對(duì)記者感嘆：“逛了一圈，感覺真正的名牌不多，很多品牌都不是平時(shí)經(jīng)常見的，有的根本不知名，也混進(jìn)名牌折扣店，真讓人感到被欺騙。” 消費(fèi)者陳小姐也透露，日前有個(gè)朋友去廣州的一家奧特萊斯，買了一大堆“國際品牌”回來。網(wǎng)上一查，好幾個(gè)都是中國商家在國外注冊(cè)的“洋品牌”。記者見到，部分不滿的顧客甚至在網(wǎng)上以“坑爹”、“宰人”等字眼發(fā)表不滿。 甚至有網(wǎng)友爆料，在奧特萊斯購買的名牌質(zhì)量也有問題。杭州網(wǎng)友陳先生就抱怨，日前在奧特萊斯買了一雙意大利的手工皮鞋，花了2600多元，穿了十幾天，鞋子就脫線了。 缺乏高端貨源 遭遇倒閉 高燒之際，病態(tài)盡顯。 由于沒有吸引國際一線品牌直營(yíng)或者區(qū)域總代理商進(jìn)駐的實(shí)力，國內(nèi)部分奧特萊斯項(xiàng)目已經(jīng)悄然遭遇擱淺，有的則是開業(yè)不久就黯然退出。 據(jù)報(bào)道，2009年9月青島首家康城奧特萊斯僅維持了一年多便撤場(chǎng)；2010年7月，重慶溫莎奧特萊斯也在開業(yè)一年多后轉(zhuǎn)為茶葉賣場(chǎng)；北京活力東方奧特萊斯客流量仍需要依靠店內(nèi)的家樂福門店支撐；而去年10月，寧波奧特萊斯廣場(chǎng)因?yàn)橘Y金鏈斷裂被法院查封。 在廣州，番禺長(zhǎng)隆友誼奧特萊斯購物公園計(jì)劃因地塊分歧被擱淺；南沙的奧特萊斯項(xiàng)目遲遲處于“前期規(guī)劃”而停滯不前；北京首創(chuàng)置業(yè)原計(jì)劃在去年開業(yè)的位于佛山三水的奧特萊斯項(xiàng)目目前情況也不明朗。 “按照奢侈品企業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，平均15—20家奢侈品正價(jià)店才能給一家奧特萊斯店供應(yīng)足夠的貨源。放眼全國，沒有持續(xù)的貨源，所謂的高級(jí)奧特萊斯憑什么吸引顧客？這也是不少高級(jí)奧特萊斯‘李鬼’支撐不下去的原因。”海印集團(tuán)董事長(zhǎng)邵建明表示。 淪為開發(fā)商賣地工具？ “中國的奧特萊斯現(xiàn)在處于一種粗放期，比如現(xiàn)在奧特萊斯有很多二、三線品牌，也有假貨和A貨的。有的奧特萊斯我去了一次就再也不想去。”暨南大學(xué)現(xiàn)代流通研究中心執(zhí)行主任陳海權(quán)教授認(rèn)為，“目前中國奧特萊斯這種狀態(tài)需要正確的引導(dǎo)，最終市場(chǎng)會(huì)自動(dòng)整合，朝著國外的奧特萊斯發(fā)展，擁有更多名牌，在價(jià)格上更便宜，而且規(guī)模更加大。” 廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶則表示，奧特萊斯的發(fā)展要理智定位。“中國的市場(chǎng)可以用奧特萊斯的牌子，但是如果做不到國外的樣子，就不能勉強(qiáng)。珠三角也是有很多名牌，不要一味追求國外名牌”。 “真正的奧特萊斯一定是要有知名品牌進(jìn)駐并且折扣低廉。但是現(xiàn)在很多奧特萊斯都在成長(zhǎng)中，完全不正規(guī)，”第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍指出，“希望開發(fā)商不要將它作為一個(gè)賣地、銷售商鋪的途徑和工具。” 鏈接 奧特萊斯仍在瘋狂擴(kuò)張 然而，消費(fèi)市場(chǎng)的尷尬并沒有阻止大批的資金砸向奧特萊斯的開發(fā)。 海印股份高調(diào)宣布其位于廣州番禺的“海印又一城奧特萊斯廣場(chǎng)”將于4月28日開業(yè)；中國春天百貨剛剛公布的2011年報(bào)也顯示，其北京賽特奧萊已經(jīng)成功開業(yè)，今年夏天，該集團(tuán)旗下第三家奧特萊斯將于沈陽開業(yè)；另外，3月初美國最大的奧特萊斯運(yùn)營(yíng)商———西蒙地產(chǎn)和百聯(lián)集團(tuán)宣布其合作的“至尊奧特萊斯”項(xiàng)目落地上海迪士尼，百聯(lián)集團(tuán)的目標(biāo)是每年新增2家，到2014年在國內(nèi)建立10家奧特萊斯；北京首創(chuàng)置業(yè)已經(jīng)聯(lián)手中國基建集團(tuán)（香港）成立奧特萊斯（中國）有限公司，計(jì)劃以新品牌“芭蕾雨”在未來5到10年在國內(nèi)形成30家“芭蕾雨”的布局。此外，珠江投資集團(tuán)、寶龍集團(tuán)、杉杉集團(tuán)等企業(yè)也紛紛加入奧特萊斯的投建行列中…… 據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)百億元的資本正投資在奧特萊斯這片熱土上，毋庸置疑的是中國市場(chǎng)新一輪的奧特萊斯擴(kuò)張已經(jīng)全面啟動(dòng)。 |
