| 沃爾瑪收購廣州好又多，并計劃增開大賣場和山姆會員店；吉之島在廣東建30家超大型購物中心，并大力拓展廣佛地區的零售店鋪數，使其門店數達100家……國際零售巨頭均紛紛調整在華策略，將經營重心移向中國，并加碼爭奪以廣州為代表的珠三角市場。廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶認為，廣州人注重消費的實在性和便利性，新擴張的超市只有與廣州商業消費文化相匹配，才能走得更遠。本文由 南方日報記者彭文蕊 采寫，發表于該報2012年3月23日GC07版，原標題為：超市巨頭密集擴張意欲何為？ 在國際零售巨頭擴張廣州市場的同時，同城的國內競爭對手也沒有閑著。中國最大的連鎖超市集團——華潤萬家，計劃今年在廣州新開主力業態大賣場3家以上，新增社區便利超市50家。 國內外零售業巨頭密集布局，會給廣州市場帶來怎樣的影響？專家表示，不同業態的零售企業擴張，是對廣州零售市場的“拾遺補缺”，有利于其商貿發展合理化。但是無論是外資還是國有企業，超市擴張過程中的差異化、特色化尤為重要。 擴張舉動 1 天河將現山姆會員店 沃爾瑪于1996年進入中國內地，目前在中國有2萬多名員工，在華的總投資額超過17億元，但直到2009年，才進入廣州。目前，沃爾瑪在廣州僅有兩家店，其中，山姆會員店設置在番禺，購物廣場設置在白云區萬達廣場。繼2009年以“山姆店”形式在廣州番禺開設首家門店后，與廣州“冷戰”持續13年的全球最大零售商沃爾瑪，近來不斷加速對廣州市場的布局。 日前，沃爾瑪中國公司事務副總裁廖紅暉在媒體通氣會上透露，預計今年5月，沃爾瑪將收購廣州好又多超市所有門店，完善廣州市場上的沃爾瑪服務體系。同時，在此基礎上，選擇天河、蘿崗、海珠等商業發展較快的區域，增加沃爾瑪商場。 除了增開沃爾瑪商場之外，在廣州選擇合適的地方再開山姆會員店，也是沃爾瑪布局廣州市場的另一計劃。廖紅暉表示，目前沃爾瑪已與天河區形成共識，雙方都希望能夠在天河區開設廣州新的山姆店。在合作形式方面，不排除借助“三舊改造”契機，自購地塊建立商業物業來新開店。 擴張舉動 2 華潤萬家增3家大賣場 華潤萬家是中央直屬的國有控股企業集團、世界500強企業——華潤（集團）有限公司旗下的零售連鎖企業集團，同時也是中國最具規模的零售連鎖企業集團之一。華潤萬家從2001年進入廣州市場，成立華潤萬家生活超市（廣州）有限公司，目前分店已遍布廣州、佛山、清遠、韶關等區域。在廣州市場上，其門店數量已超過100家，其中擁有大型超市門店22家，社區超市門店70多家，高端精品超市Ole一家。 今年3月，華潤萬家廣州區迎來了10周年慶典。昨日，華潤萬家廣州、佛山、清遠地區22家大賣場和70多家社區超市同城啟動了為期一個月的“讓利回饋，勁爆全城”的周年主題活動。在舉辦慶典活動的同時，華潤萬家也提出了加大廣州拓展力度的計劃。據了解，華潤萬家今年將以大賣場及超市為主力業態，完善多業態組合的區域擴張策略。 據華潤萬家有關負責人透露，2012年，華潤萬家在廣州計劃全年新開主力業態大賣場3家以上，其中天河的花城廣場項目計劃在7月份開業，番禺奧園項目計劃在9月份開業，Blt精品超市計劃10月份進入廣州市場。 擴張大賣場的同時，華潤萬家還計劃在廣州新增50家社區超市。重點發展天河區、越秀區、海珠區，計劃開30家社區超市；此外，在白云區、番禺區、荔灣區共開20家社區超市。 擴張舉動 3 吉之島食品超市大規模擴容 “10年后中國地區的營業收益占比將從目前的2%提高到30%，其中廣東是重中之重�！比涨埃畭u超市母公司永旺株式會中國區副總裁奧野善德表示，未來兩年，永旺將在廣東開設一家購物中心，約需投入1億—2億元（以租賃物業模式計算），之后將以每年2家—3家的速度增長，預計于2020年購物中心可達到30家。并從明年起大規模拓展廣佛地區的SM超市（食品超市業態），盡快使其門店數達到100家。 此外，另一國際零售大鱷TESCO樂購自去年12月在江門開出中國的第100家門店后，選址廣州中山大道的樂都匯購物中心也將于今年下半年開業。這將是廣東首家樂都匯購物廣場。 據樂購華南區新任總裁John Lee透露，樂購在華南區的發展還出于初級階段，未來的發展目標華南區在各大區域中是最大的。樂購購物中心在廣州開業的同時，樂購廣州第三家店也將作為主力店進駐，輻射整個東圃社區。 ■分析 海外消費需求萎縮 外資企業盯上中國市場 針對包括沃爾瑪、吉之島在內的零售巨頭在穗擴張現象，有觀點認為，在海外消費需求萎縮背景下，眾多外資企業再一次將目光投向了中國市場。但零售巨頭欲在廣州成功擴張，仍需加大對當地市場的理解。 “要實在，不要搞‘花花架子’�！睆V東商學院流通經濟研究所所長王先慶認為，廣州人注重消費的實在性和便利性，新擴張的超市只有與廣州商業消費文化相匹配，才能走得更遠。 “廣州的商業氛圍很濃，商業發展也很迅速，受亞運會帶動，也崛起了一大批不同類型定位的零售業態和超市�！蔽譅柆斨袊臼聞崭笨偛昧渭t暉表示，沃爾瑪一直在關注、找機會擴大在華南地區的布局，沃爾瑪在廣州將主要考慮山姆店、大賣場這兩種業態，不會考慮設立“惠選店”為代表的中小型超市。 記者發現，國內外零售巨頭此次在廣州市場的擴張計劃，不僅有標準的超市，還將目光投向會員店、大型購物廣場和高端超市，同時加大力度布局社區，以社區店來定位超市，在承擔商品銷售功能的同時，提供綜合社區服務功能。 “這是大型綜合超市對多元化道路的探索�！蓖跸葢c認為，隨著城市農貿市場的減少，越來越多的消費者涌入超市，而追求高品質、看重服務的高端消費者則轉移到了購物場所。在王先慶看來，廣州百貨業同質化現象嚴重，而零售企業的擴張計劃已轉向多業態布局。從廣州零售業情況來看，長久以來廣州本土百貨業獨當天下的局面正在被打破。新業態超市的擴張，是對廣州商貿發展的“拾遺補缺”，有利于廣州商業的合理化發展。 |
