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廣州奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告(2)
時(shí)間:2008-03-13來源:得勤咨詢機(jī)構(gòu) 作者:
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4. 服飾，鐘表成奢侈品消費(fèi)主要品類 服飾、鐘表類商品是廣州奢侈品消費(fèi)群體主要購(gòu)買的品類，另外香水、化妝品/護(hù)膚品、皮具都是較受歡迎的奢侈品品類。
廣州奢侈品市場(chǎng)規(guī)模接近100億元 得益于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣州居民的收入水平及購(gòu)買力在全國(guó)也穩(wěn)居前列，這為奢侈品消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。得勤咨詢報(bào)告顯示，目前廣州奢侈品消費(fèi)群體規(guī)模約有20萬(wàn)人，該群體在奢侈品方面的平均消費(fèi)金額約為每年4-5萬(wàn)元，每年累計(jì)奢侈品消費(fèi)額接近100億元。隨著奢侈品消費(fèi)群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大及奢侈品消費(fèi)意識(shí)的提高，預(yù)期未來幾年奢侈品消費(fèi)規(guī)模還會(huì)不斷擴(kuò)大。 奢侈品消費(fèi)外流成為廣州奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的阻礙 廣州奢侈品市場(chǎng)規(guī)模即使接近100億元，但從廣州各大高檔購(gòu)物場(chǎng)所的數(shù)量、規(guī)模及營(yíng)業(yè)額來看，并沒有達(dá)到這個(gè)規(guī)模。最主要原因是廣州鄰近全國(guó)知名購(gòu)物天堂－香港。 廣州居民前往香港購(gòu)物早已成為習(xí)慣，尤其在奢侈品購(gòu)買方面。香港憑借豐富的品牌、優(yōu)惠的價(jià)格、最新穎的款式吸引廣州眾多奢侈品消費(fèi)者趨之若鶩。 得勤咨詢數(shù)據(jù)顯示，約有70％的奢侈品消費(fèi)者在購(gòu)買奢侈品時(shí)傾向到港澳臺(tái)等地方購(gòu)買，約有50％甚至更多的奢侈品消費(fèi)外流到香港及其他地方。香港多個(gè)奢侈品品牌的營(yíng)業(yè)額有相當(dāng)部分也是由中國(guó)內(nèi)地游客貢獻(xiàn)的。因此廣州奢侈品市場(chǎng)能否重新崛起，有效降低本地居民消費(fèi)外流成為關(guān)鍵。 廣州奢侈品市場(chǎng)迎來春天 廣州奢侈品市場(chǎng)其實(shí)一直存在，只是受到各方因素影響而未能很好的展現(xiàn)出來，導(dǎo)致廣州目前仍然沒有一個(gè)高檔購(gòu)物中心、高檔百貨公司的數(shù)量及經(jīng)營(yíng)面積也非常有限，這與廣州的商業(yè)發(fā)展地位并不匹配。隨著廣州商業(yè)發(fā)展水平的不斷提升，奢侈品市場(chǎng)可以重新崛起。 高質(zhì)素商用物業(yè)的供應(yīng)成為高檔購(gòu)物中心及高檔百貨發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著珠江新城高檔住宅、高星級(jí)酒店及寫字樓等項(xiàng)目的相繼興建，發(fā)展前景令人觸目。這為高檔購(gòu)物中心及高檔百貨提供良好的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。尤其是高檔購(gòu)物中心需要的是一種相對(duì)較靜的地區(qū)，以保持奢侈品消費(fèi)群在購(gòu)物時(shí)的私密性，珠江新城內(nèi)的商業(yè)項(xiàng)目可以滿足到這樣的需求。 隨著中國(guó)整體進(jìn)口關(guān)稅不斷下調(diào)的情況下，各奢侈品品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，中國(guó)的奢侈品在價(jià)格上、款式上有望與世界同步。這種情況可以有效挽留廣州奢侈品消費(fèi)群體的外流消費(fèi)，對(duì)于廣州奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展有極大的促進(jìn)作用。 |
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