購物中心發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)以“購物”為中心進化為以“生活”為中心，有觀點指出“未來一切的商業(yè)核心是爭奪用戶時間”，新零售時代，生活的方方面面都越來越便捷，購物中心以前只用承擔好“集吃、喝、玩、樂、購于一體”的角色就好，而現(xiàn)在卻不得不將新業(yè)態(tài)、新服務囊括進項目里。

　　所以我們看到購物中心里一步步添置了早教機構、兒童樂園、動物園、海洋館等等，甚至把屋頂?shù)纳�意也算上了，之前派小沃有寫過一篇關于購物中心屋頂生意的文章，今天來討論一下購物中心里的“運動”業(yè)態(tài)。

　　我們先來說說為什么體育運動類業(yè)態(tài)能成為購物中心新寵？首先，隨著人們的物質條件生活的上升，也越來越關注自己的身體健康，而運動就是最佳維護身體健康的方式，這份全民性的認同感會成為強大的人流吸引利器。同時，體育運動項目的重復消費頻次高，能為購物中心吸引固定消費人群，增強消費粘度。

　　其次，在如今體驗消費時代，消費者對于場景、消費服務有了更好的要求。人們在運動后，大腦會釋放“內啡肽”，它作用于人體能使人產(chǎn)生愉悅、感到興奮，并且在無形中增加消費者對于購物中心的認可度。

　　再次，放眼有大型運動場館的購物中心，場館的使用場景越來越多地承擔了演藝、娛樂、展覽、競技等各方面的功能，充分發(fā)揮其空間商業(yè)價值。

　　那么運動業(yè)態(tài)應該以怎樣的形式出現(xiàn)在購物中心才會吸引人氣呢？

　　在全球第一個可以跑步的購物中心—日本大阪森之宮Q`s MALL之后，也是有許多國內外的購物中心走上了開發(fā)屋頂面積的道路。派小沃查到數(shù)據(jù)并顯示，全國約有80%的購物中心屋頂面積處于閑置；19%的購物中心屋頂用于屋頂停車場和屋頂綠化及太陽能發(fā)電；僅1%的購物中心利用屋頂空間進行商業(yè)經(jīng)營，可以說是屋頂市場大有可為。

　　德班蓋特威購物廣場屋頂足球場、迪拜Mall of the Emirates滑雪場、芬蘭Koutalaki屋頂滑雪場、重慶澤科星澤匯天際運動場、成都大悅城屋頂?shù)膽敉膺\動廣場、上海長寧大悅城屋頂凌空粉紅跑道等多個項目紛紛拔地而起。

　　接下來就一起看看這些案例吧！

　　日本大阪森之宮Q`s MALL

　　全球第一個可以跑步的購物中心

　　森之宮Q`s MALL占地面積約22900平方米，共分為三層，內部有49個店家，其中4個運動主力店鋪、14個購物店鋪、13個食品店鋪、15個服務性店鋪、其他3個；是一座結合購物、運動與休閑的綜合性購物中心。

　　商場為用戶準備了三條不同的空中走廊，全長300米的跑道成為該商場最醒目的屋頂?shù)貥送猓�商場還設有兩個五人制小型足球場、游泳池、健身房等設施。　

　　商場表示，空中跑道免費對外開放，即使不來購物，也可以來享受“空中慢跑”的過程；此運動設施的建造理念為“身心健康，更好的生活”。

　　德班蓋特威購物廣場

　　南非最大沖浪&滑板運動主題購物中心

　　南非德班蓋特威購物廣場是世界上第一家把沖浪運動搬到室內的購物中心，也是南非最大的沖浪&滑板運動主題購物中心。　

　　在其18萬平方米的場所內，囊括了充滿創(chuàng)意的娛樂設施，如沖浪泳池、滑板樂園、迷你高爾夫球、屋頂足球、橄欖球舞臺、室內攀巖中心等。

　　迪拜Mall of the Emirates

　　世界最大400米滑道滑雪場

　　項目坐擁世界最大的400米滑道滑雪場，并成為集居住、購物、娛樂休閑于一體的巨型綜合體“瑪麗娜Meydan One”的一部分。大型室內滑雪場將從阿聯(lián)酋沙漠里的梅丹賽道延伸至世界最高的哈利法塔，預計耗資合約422億元人民幣。

　　首期項目將在2020年阿聯(lián)酋世博會之前完工。該項目還將建造世界上最高的塔式建筑(高711米)、水高達420米的音樂噴泉、大型購物中心、一座有350個房間的酒店和碼頭。

　　芬蘭Koutalaki

　　屋頂滑雪場集自然景觀原有建筑于一體

　　在原有建筑的基礎上，依據(jù)天然地勢自然延伸而出，建筑結構的造型與自然景觀完美結合，創(chuàng)造出一個可以居住的人造景觀。因此，屋頂滑雪場是一個集村落與休閑、隱蔽與開放、舒適室內與自然野外、個性與連續(xù)等的混合空間。　　

　　重慶澤科星澤匯

　　西南首個購物中心之上的天際運動場

　　重慶澤科星澤匯擁有西南首個購物中心之上的天際運動場，集4個乒乓球場、3個羽毛球場、1個標準籃球場和一條環(huán)形天空跑道等運動場所于一體，建成后將啟動線上、線下全民運動。

　　在此不僅可以俯瞰城市夜景，還可以全方位感受天空運動場魅力，將澤科星澤匯提升為彈子石區(qū)域的坐標建筑，推動彈子石區(qū)域成為城市生活客廳，同時也將彈子石區(qū)域提升到活力運動之都的高度。

　　上海長寧大悅城

       屋頂凌空粉紅跑道

　　長風大悅城作為上海首家引入屋頂戶外運動的概念的購物中心，將聯(lián)合國際頂尖建筑設計事務所打造屋頂運動體驗中心-運動圖書館，集合運動體驗、生態(tài)餐廳等業(yè)態(tài)組成運動潮人打卡地標。

　　如同找到一本好書，運動圖書館希望消費者通過發(fā)現(xiàn)、探索、體驗奇妙的動感世界，以運動和樂活的方式感受生活的細節(jié)。

　　綜述

　　創(chuàng)新，是購物中心發(fā)展過程中亙古不變的主題，這不僅體現(xiàn)在業(yè)態(tài)上，場景體驗也是革新的一大方向。市場調研公司尼爾森體育預測，“2017年，全球體育的商業(yè)化趨勢將是合作與合并，通過“體育IP商業(yè)資本”打出品牌發(fā)展的組合牌，將是2017年的主流趨勢。”盡管購物中心拓展體育運動項目具有非常大的局限性：首先，運動項目的面積需求比一般業(yè)態(tài)大，部分購物中心無法滿足。其次，運動項目的整體承租能力較之影院、超市、服飾等成熟業(yè)態(tài)低，引進來，租金收益就需要作出取舍，存在一定風險。這也是諸多購物中心“心有余而力不足”的主要原因。