國外品牌進入中國門檻過高，國內上游產業環節（廠家）缺乏創新，下游采購環節（商場）的選擇有限，再加上新品牌進入商場的培育成本過高，導致商場同質化現象嚴重，只能靠打價格戰，最終“傷人傷己”。百貨業同質化現象是長期存在的，要解決這個問題，品牌商要加強創新意識，多開發新品牌，百貨商場在采購和營銷手段上也要有所創新。總的來說，經過市場自然淘汰，百貨同質化現象將逐漸得到改善。