小股東話語權幾乎等于零和業績決定一切的市場規則再次顯現。在多次被小股東抗議高薪無果后，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利首席執行官Christopher Bailey 終于在低迷的業績面前減薪，受牽連的還包括公司其他幾名高管，另外該英國奢侈品集團還將減少旅游福利、股票激勵，大規模精簡開支以抵抗中國市場帶來的奢侈品寒冬。 周四，Burberry PLC博柏利發布糟糕的中期業績，同時警告集團將連續第二年下跌，而這無不是因為中國經濟放緩危機、股災引發的“中國病毒”造成，該集團首次財務官Carol Fairweather 在財報分析師電話會議上表示本財年將削減3000萬英鎊（約合4650萬美元）獎金、股票激勵以及2000萬英鎊（約合3100萬美元）旅游及乘車等福利以應對中國銷售下滑帶來的利潤下跌。 Burberry PLC 博柏利高管的降薪令奢侈品行業高管不寒而栗，在此之前另一知名奢侈品集團Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團亦有相同舉措。據奢侈品行業研究咨詢機構No Agency稱，2015年以來奢侈品行業基本開始不采用臨時工和兼職，以減少支出。No Agency 創始人唐小唐表示，奢侈品寒冬從2012年底便開始，“由于市場嚴重以來中國市場及中國消費者，而眾所周知，過去兩年多中國的反腐開始影響市場，但是目前的經濟和股票市場的問題更加嚴峻，奢侈品市場可謂正是進入深冬。” 業界的擔心不無依據，除上述兩間奢侈品企業做出“榜樣”，大中華市場表現最疲軟的香港市場奢侈品行業從業人員收入已經大幅減少，據知名人力資源、獵頭公司ManpowerGroup Inc. (NYSE:MAN)萬寶盛華大中華區董事總經理徐玉珊表示，香港零售業招聘意欲創5年新低，現時不少高檔品牌銷售人員只能那底薪2萬港元，而市道好時，底薪加傭金可以月入5萬-6萬港元。另外，香港不少零售商鼓勵員工請淡季假、縮短工時并凍結兼職招聘。瑞銀亦在9月發布報告，稱部分零售業前線員工月薪大減30%-50%。 據無時尚中文網數據，Burberry PLC 博柏利截至9月30日的上半年同店銷售增速放緩至僅1%，遠遠落后分析師預測的5.2%，更是2013財年二季度以來最低增速，其中二季度同店銷售出現了高達4%的下跌，部分抵消了一季度6%的增長。該集團香港市場出現繼續惡化情況，而中國大陸市場亦出現同店銷售下滑的嚴峻局面。由于亞太市場收入主要來自于大中華區收入，因此Burberry PLC 博柏利集團上半年亞太市場同店銷售呈現中個位數下滑，凈收入則同比減少2.1%至3.77億英鎊，恒定匯率下減幅達6%。 由于疲軟的業績，以及重要市場的惡化，財報日Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股價重挫13%，跌幅創2012年來單日之最，該公司2012年9月11日曾因發布盈警股價暴跌20%，而該次盈警的原因同樣是來自對中國市場的擔心，彼時正值中國十八大政府換屆前，時任Burberry PLC 博柏利Angela Ahrendts表示“看到中國禮品市場的放緩……我們認為中國消費者在此之間會擔心支出（不知道送禮給誰的問題）。” No Agency 創始人唐小唐表示Christopher Bailey 的接任并不是一個好時機，如何處理好中國市場及中國消費者的問題對一些行業老手都是非常艱難的挑戰，“Christopher Bailey面臨業績和股東的挑戰將會越來越多，越來越難。” 在Angela Ahrendts宣布離職后，與Christopher Bailey的交接期內及Christopher Bailey實際掌舵下Burberry 博柏利推出Tmall天貓店及中文“福”字圍巾都曾在社交媒體引起軒然大波，被指過分迎合中國消費者卻“吃力不討好”，因為中國消費者消費心理并非希望奢侈品如此。 Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利周五收報1277便士，繼周四暴跌后繼續大跌1.92%，僅過去一周跌幅高達15%，今年迄今為止跌幅更是高達近22%。
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