此前剛剛宣布在華降價，并提及為觸網鋪路的一線奢侈品品牌香奈兒（CHANEL），日前做實觸網計劃，且全球直郵涵蓋亞洲地區。

　　據悉，香奈兒此次觸網是以高級珠寶新品系列“Coco Crush”打頭陣，并與境外奢侈品電商NET-A-PORTER合作運營，于4月15日在該網站首發。記者昨日向香奈兒中國公司方面求證該事件，并得到證實。相關負責人表示，線上運營已交給網絡平臺商NET-A-PORTER負責。另據透露，此次涉及線上銷售的珠寶價格在1970-19000歐元之間，約合人民幣1.3萬-12.5萬元之間。

　　記者昨日登錄NET-A-PORTER官網，發現該網站支持中文版，并在首頁頂部“配飾”欄目下掛出了“CHANEL獨家系列”專題。Coco Crush珠寶于15日0時正式發布，線上銷售持續三周。該系列珠寶在線上的售賣結束后，將從網上下架并移至香奈兒實體精品店繼續銷售。

　　此外，在香奈兒此次觸網試水過程中是以全球同價方式進行。其珠寶產品在電商平臺上同款商品的不同地區均統一售價，僅在配送費用上有所區別。如中國內地配送費用為15美元，下單后2-3個工作日內可收貨。

　　至于為何選擇珠寶試水電商，奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷表示，在沒有積累充足電商運營經驗之前，香奈兒不會貿然進行全系列的長時間鋪貨。這種三周的“快閃式”發布，說明香奈兒面對觸網依舊謹慎。三周后轉移線下也可在眼球宣傳過后，為專柜引流，延緩銷售頹勢。

　　上月中旬，香奈兒實施全球調價，中國專柜降價20%。當時香奈兒高管曾透露，此舉也為進軍線上做鋪墊。周婷表示，先降價后上線實屬必然動作，協調歐亞市場價差就是為一網同價、試水電商做準備。

　　奢侈品觸網趨勢早在中國市場暗顯，但效果并不盡如人意。此前英國奢侈品品牌Burberry入駐天貓但銷量寡淡，據消息人士透露，該店一個月的成交額僅在5000元人民幣左右。頁面上經典風衣的售后評論也僅有兩條，更多包袋、服裝的評論為零。

　　周婷分析，一網全球同價策略既為觸網鋪路，又實現高曝光的品牌效應，同時合作的NET-A-PORTER剛與歷峰集團控股的電商Yoox合并而占據曝光點。香奈兒前后一個月這一套穩準狠的“組合拳”可謂提振了整個奢侈品市場。