 奢侈品消費在華正遭遇“極寒”。日前，世界奢侈品協會與中國貿促會聯合發布的奢侈品消費統計報告顯示，今年春節假期，中國人在境外奢侈品消費累計達69億美元，同比下降18.8%。國內奢侈品消費總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌入十年以來歷史最低點。而記者在廣州多個高端商場也了解到，今年春節期間，名表及男士服裝品類的銷售跌幅最大。相反，一些定制業務和個性小眾品牌反而火爆。此外，記者了解到，奢侈品牌去年在華集體開店不達標。對此，新春伊始，一些奢侈品大牌在中國境內開始一系列改革措施，包括升級產品系列、翻新店面、提高服務、淡化logo特征等。
廣州部分商場名表銷售下滑
世界奢侈品協會調查顯示，春節期間，國內奢侈品名表以及大牌服裝銷售額的下滑幅度最大。記者從廣州麗柏、友誼等高端商場了解到，春節期間，名表銷售額整體下滑，并且價格越高降幅越大。某奢侈品大牌專柜銷售人員表示，在反腐倡廉的大背景下，公務消費，送禮消費等大幅減少，是奢侈品銷量下降的主要原因。
調查還顯示，近七成中國游客是專為“淘便宜”而出國購物，買回來的奢侈品更多的是用于贈送親友及慰勞自己。春節期間去法國旅行歸來的劉女士告訴記者，他們團友大多是購買化妝品、香水和包包，沒有看到購買10萬元以上大牌訂制包，或者一下子買幾塊腕表的團友。對此，業內人士表示，今年春節海外游的消費者更多的是以家庭為單位，消費者自費旅游的人數高于往年。與商務旅游相比，自費出游旅行者消費能力低。購買頂級奢侈品牌、高端腕表、珠寶等商品的消費者數量在減少。
今年多個大牌暫停在華開新店
事實上，奢侈品牌在華消費的疲軟同時，多個奢侈品牌開店也不達標。此次調查中，世界奢侈品協會共調研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數量已從2012年的280家減至2013年的100家左右，降幅超過三成，且多數奢侈品牌門店銷售額都有所下降。
此外，全球知名的戰略咨詢公司貝恩公司最新發布的報告表明，2013年中國內地奢侈品市場增速從2012年的7%跌至2%，而就在2011年，這一數字還為驚人的30%。貝恩預計，這一緩慢增長的態勢還將延續到2014年。
而記者也了解到，去年Prada、Burberry、Gucci等國際品牌均未實現開店數量。公開資料顯示，Prada計劃去年開設7家門店，但實際僅開出了4家；Burberry開店8家，低于11家的目標水平；Gucci計劃去年新開店10家，但實際開店數為零。
對此，多家國際奢侈品巨頭開始轉型。如LV等奢侈品大牌開始著手一系列改革，包括升級產品系列、翻新店面、提高服務、暫緩擴張門店、淡化logo特征等。世奢會也預測，2014年，奢侈品大牌在中國的銷售將繼續放緩，在部分二、三線城市將有一些門店關閉。多個奢侈品牌2014年將暫停在中國境內開設新店。
核心消費者更注重“性價比”
春節銷售旺季，奢侈品為何會下跌如此慘狀？“限制‘三公’消費只是其中一個原因，很多一線奢侈品牌已經被中國高資產的核心消費拋棄。”財富品質研究院院長周婷接受信息時報記者采訪時表示，春節前財富品質研究院對4650名中國高資產消費者的調研發現，高資產的核心消費者對于奢侈品牌的逃離進一步加劇，而中等資產的邊緣消費者的增加速度則進一步放緩。周婷認為導致奢侈品牌“失寵”有兩大原因，一是泛濫的假貨；另一方面是對奢侈品消費呈現一個逐漸成熟和理性的回歸，從前幾年炫耀型面子消費轉向更注重“性價比”，高資產消費者去LOGO化很明顯，轉而投向體驗性強并能體現個人色彩，更小眾的品牌，這些產品減少了“撞衫”風險。
她的這一說法，記者在采訪時也得到印證，太古匯某奢侈品牌門店一位銷售員工告訴記者，今年元旦以來，很多消費者提出一個細節要求，譬如購買沒有品牌標識的產品，以及標識較小或只是圖案的產品。
記者了解到，這個春節廣州多個設計師品牌銷售都有所增長，尤其受70、80后歡迎。中國十佳設計師，廣州市心水服裝服飾有限公司設計總監鄧兆萍也表示，如今，一些富豪開始注重“私人定制”的理念與服務。僅廣州市場春節這一波定制業務量同比去年就翻了三倍，而且還只接熟客或其介紹過來客戶。
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