 當你發(fā)現(xiàn)入手的一款名牌包價格，每年以超5%的增速上漲，是不是有一種“坐等賺錢”的感覺？然而，你的“感覺”可能與“真相”相距甚遠。二手市場價格被業(yè)界視為最能體現(xiàn)奢侈品是否保值的一個指標。“新品漲價和購買之后保值是兩碼事，90%的奢侈品根本不具備保值性。”財富品質研究院院長周婷“一針見血”地戳破了許多人的“美夢”。
保值假象
九成奢侈品更多是消耗品，幾乎沒有保值性 近日，記者走訪滬上多家二手奢侈品店，試圖揭開奢侈品的真實“命運”。“奢侈品的保值增值，最能在二手市場驗證出來。”記者走訪米蘭站、愛包站等二手奢侈品店發(fā)現(xiàn)，當奢侈品變成“二手貨”時，價格似乎沒有那么堅挺，不少全新款二手貨價格基本在原價上打九折。據(jù)米蘭站相關負責人介紹，“寄賣品會以客戶自己定的價格出售，在物品售出后一般從成交價中抽取10%至15%作為傭金。當然，寄賣前，我們會有專業(yè)鑒定師確定貨品的真?zhèn)危o出參考價格。”二手市場上按照貨品的成色分為N級、S級、A級、AB級、B級，分別代表了全新、全新但存放一段時間、輕微磨損、日常使用磨損以及明顯污損。
那么腕表、首飾等在二手市場上又呈現(xiàn)怎樣景象呢？記者瀏覽寺庫奢侈品網發(fā)現(xiàn)，基本所有品類都低于市場價，即使是全新的也不例外。一款未使用過的百達翡麗男士機械腕表，網站標注市場參考價599900元，而寺庫賣價為446800元。事實上，不只是在二手店，很多奢侈品進入拍賣會或是典當行，身價也會驟降。2013年嘉德春拍會上，一款名牌系列專賣店售價207000元，拍賣成交價僅34500元。“90%的奢侈品其實更多是消耗品，它的保值性幾乎不存在。”周婷告訴記者，在其調研的奢侈品二手門店的服裝、服飾、珠寶、腕表、豪車等近千款產品中，并沒有發(fā)現(xiàn)其標價高于市場價的，“在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品新品價格一般在五至八折，最低到三折。”
漲價維持形象
要保持品牌的稀缺以及對富豪階層的吸引
究竟是什么讓消費者產生奢侈品“保值”的幻覺？周婷認為，奢侈品漲價的真正原因在于價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。“通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲都是客觀原因，但更重要的是提價對于奢侈品牌而言是一種策略，以維持其高端形象。”周婷認為，奢侈品漲價的真正原因在于價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護其高端地位的一種方式。中投顧問高級研究員申正遠對記者表示，奢侈品是高端、身價、品位的象征，其客戶對象直指高端人士、富豪階層，而不是大眾消費者。因此，保持高端的價格，甚至每年都采用提價策略，正是為了要保持品牌的稀缺以及對富豪階層的吸引。“所以奢侈品價格會呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲的一般趨勢，從而給人保值的‘錯覺’。”
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