近日，專程來(lái)華參加上海楓涇環(huán)球時(shí)尚中心開(kāi)業(yè)籌備的意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)咨詢專家薩爾沃·斯帕尼亞在接受記者采訪時(shí)談到，雖然近年來(lái)銷售額在下滑，但擁有數(shù)百年歷史的歐洲奢侈品行業(yè)的生產(chǎn)仍屬正常。全球奢侈品生產(chǎn)中心在歐洲，其中又以意大利為主。盡管有些品牌已經(jīng)易主，但高端產(chǎn)品的傳統(tǒng)工藝仍然留在歐洲。
就奢侈品銷售結(jié)構(gòu)而言，雖然歐洲內(nèi)部消費(fèi)額在下降，但境外人士赴歐消費(fèi)仍然在增長(zhǎng)。傾心于歐洲奢侈品的人群，按照國(guó)籍分，有美國(guó)人、日本人、中東人、俄羅斯人，現(xiàn)在，中國(guó)人成為意大利奢侈品采購(gòu)大軍的主力。
斯帕尼亞從1982年開(kāi)始，在奢侈品和高品質(zhì)“意大利制造”產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)I(yè)從事咨詢和貿(mào)易居間服務(wù)，客戶達(dá)2500家，平均每年經(jīng)手的貿(mào)易額高達(dá)幾十億歐元。他告訴記者，注冊(cè)在上海的亞洲高端時(shí)尚品分銷批發(fā)中心就是由中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)和他擔(dān)任CEO的意大利Firmati&Griffati公司聯(lián)合打造的。
當(dāng)記者問(wèn)及最近有報(bào)道稱，歐洲奢侈品廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴程度從20%~50%不等時(shí)，他認(rèn)為這些數(shù)字應(yīng)該準(zhǔn)確。從2013年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)變得愈加重要，并帶動(dòng)了亞洲其他市場(chǎng)。
近年來(lái)，一些意大利的奢侈品品牌已經(jīng)易主，但其生產(chǎn)大部分仍需要留在意大利，因?yàn)樵O(shè)計(jì)和創(chuàng)意必須在意大利完成。甚至美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)的奢侈品也外包給意大利生產(chǎn)。這是因?yàn)椋獯罄麄鹘y(tǒng)生產(chǎn)工藝，相關(guān)的職業(yè)培訓(xùn)系統(tǒng)，對(duì)品質(zhì)精益求精的精神，不是能隨意搬走的。意大利奢侈品廠工人工資甚至是中國(guó)工人工資的25倍左右。
他說(shuō)，真正的奢侈品，所用材料必須稀少，甚至只能生產(chǎn)一個(gè)。這就是一些具有高消費(fèi)能力的社會(huì)名流愿意專程到意大利去定制的原因。奢侈品誕生的意義在于唯一性，所以不能用機(jī)器大規(guī)模生產(chǎn)。
雖然如此，但也不能排除一些業(yè)已存在的消費(fèi)現(xiàn)象。
在最近的30年，一些奢侈品商為了滿足市場(chǎng)需求，不斷增產(chǎn)，如手提袋，一年規(guī)模化生產(chǎn)幾萬(wàn)件。但這已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的奢侈品了，而是“ENTRY-LUX”。中文可翻譯為“入門級(jí)奢侈品”或者“輕奢”。不僅時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、高檔汽車行業(yè)，比如奔馳、寶馬，至少10年前已開(kāi)始生產(chǎn)入門級(jí)的豪車，目前銷售額占據(jù)30%。
輕奢產(chǎn)品，如美國(guó)的“寇弛”，甚至高端奢侈品，如英國(guó)的寶柏麗，都開(kāi)始在海外，如中國(guó)設(shè)立工廠大規(guī)模生產(chǎn)。這些企業(yè)更多考慮的是利潤(rùn)，而非恪守奢侈品理念。
他不贊同奢侈品的“大眾化”趨勢(shì)。雖然這一趨勢(shì)讓消費(fèi)者喜歡，可以獲得自我滿足感；企業(yè)也獲得不菲利潤(rùn)。他認(rèn)為，只有定制的真正高端的奢侈品，消費(fèi)者才能真正實(shí)現(xiàn)和體現(xiàn)自我價(jià)值。
他告訴記者，做國(guó)際奢侈品貿(mào)易，路子必須正確，一旦出錯(cuò)，損失巨大，甚至傾家蕩產(chǎn)。在高端時(shí)尚品分銷批發(fā)中心，你可以獲得全方位服務(wù)，通往商業(yè)成功，包括奢侈品的授權(quán)。風(fēng)險(xiǎn)幾乎為零，而且事半功倍。由此，可以不必遠(yuǎn)涉重洋、花費(fèi)不菲旅行費(fèi)用到意大利。
已經(jīng)有200多家意大利高端品牌對(duì)入駐該中心表示感興趣。其中有一些是在歐洲口碑很好，但尚未被中國(guó)消費(fèi)者知曉的品牌。其與眾不同之處在于提供國(guó)際水準(zhǔn)的服務(wù)。這個(gè)中心還包括酒店、娛樂(lè)設(shè)施、名車展示、游艇和私人飛機(jī)展銷，幾乎囊括了所有與時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)的消費(fèi)與體驗(yàn)。
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