“小姐，你好，我們品牌今天開(kāi)始推出部分商品七折促銷(xiāo)，有時(shí)間過(guò)來(lái)看看吧。”消費(fèi)達(dá)人劉小姐最近頻頻接到GUCCI、DIOR等品牌的廣州門(mén)店銷(xiāo)售人員此類(lèi)電話通知。據(jù)羊城晚報(bào)記者了解，近期廣州部分奢侈品牌罕有地相繼提前打折。“由此可以看出，國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)的快速發(fā)展正遇到阻力。”有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，“殺奢風(fēng)”是導(dǎo)致奢侈品在中國(guó)瘋狂增長(zhǎng)急速下滑的主要因素。
首次提前高調(diào)打折
“3710元的包打完折2600元，15000元的包折后價(jià)11000多元……”日前，在廣州高端商場(chǎng)麗柏廣場(chǎng)的GUCCI店，消費(fèi)達(dá)人劉小姐饒有興致地挑選著最新的打折產(chǎn)品，“銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)，他們門(mén)店的促銷(xiāo)比香港還提前了一段時(shí)間。”經(jīng)常來(lái)此購(gòu)買(mǎi)商品的劉小姐很訝異地對(duì)記者表示，這是很少有的現(xiàn)象。
幾天后，麗柏廣場(chǎng)內(nèi)的DIOR服裝等商品也推出了七折促銷(xiāo)，而喜歡逛街的王小姐則喜悅地發(fā)現(xiàn)，廣州另一奢侈品高端商場(chǎng)太古匯內(nèi)部分奢侈品竟然悄悄推出了五折優(yōu)惠，“MIUMIU有五折優(yōu)惠，其他一些品牌也有不同的折扣呢”。剛從香港返穗的李小姐也表示，今年廣州的部分奢侈品打折竟然比香港還早。
治奢風(fēng)拉低奢侈品增速
“奢侈品增長(zhǎng)兩位數(shù)的情況在今年就沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。”廣州一位資深奢侈品經(jīng)營(yíng)人士告訴記者，這其中很重要的原因是來(lái)自中國(guó)的“殺奢風(fēng)”在起作用，因?yàn)樯莩奁吩趪?guó)內(nèi)的消費(fèi)分為自用和送禮兩大部分，后者的比例今年以前都是超過(guò)前者的。
這一說(shuō)法的前半部分在一項(xiàng)由全球頂級(jí)奢侈品專(zhuān)家發(fā)起的最新研究顯示得到印證。該研究預(yù)計(jì)，2013年全球奢侈品銷(xiāo)售額增速將較2012年低50%，主要原因就在于中國(guó)。而據(jù)貝恩咨詢(xún)公司在去年底的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)額增速?gòu)?011年時(shí)的30%，降到個(gè)位數(shù)7%。
后半部分的印證來(lái)自一位不愿透露姓名的企業(yè)老總，他告訴記者：“奢侈品消費(fèi)在我們家的例子就很明顯，我們真正自己購(gòu)買(mǎi)的奢侈品只占家里的40%不到，60%都是收到的禮物。而且我們自己購(gòu)買(mǎi)的奢侈品都是去國(guó)外旅游時(shí)購(gòu)買(mǎi)的。由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)送禮所占的比例有多大。”隨后，記者也從廣州某百貨了解到，今年以來(lái)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)明顯下滑，主要原因也是機(jī)團(tuán)消費(fèi)的迅速萎縮。
奢侈品在中國(guó)增長(zhǎng)或放緩兩年
具體到奢侈品品牌而言，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)日前發(fā)布的2013財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%至69.47億歐元，其中時(shí)尚和皮具部門(mén)僅增長(zhǎng)0.4%至23.83億歐元，這也是自2008年以來(lái)該部門(mén)增長(zhǎng)最低的一個(gè)季度，低于分析師平均預(yù)測(cè)的5%，同樣低于2012年同期的12%。
“如果不是這場(chǎng)自上而下的限制三公消費(fèi)的風(fēng)潮，奢侈品在中國(guó)的增長(zhǎng)還會(huì)保持一定的瘋狂速度。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰對(duì)記者表示，但是目前來(lái)看，兩年之內(nèi)，奢侈品在中國(guó)要恢復(fù)以往的輝煌是很難的。“但是，由于大眾消費(fèi)奢侈品的需求還是存在，因此，這兩年內(nèi)反而是奢侈品折扣OUTLETS在國(guó)內(nèi)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。價(jià)格低廉而品牌一線的折扣奢侈品在中國(guó)的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)期。”
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