法國奢侈品集團(tuán)路易威登（以下簡稱"LVMH", MC.PA）總裁Bernard Arnault日前表示，計(jì)劃放緩Louis Vuitton在中國二三線城市的擴(kuò)張速度，以防止該品牌在中國變得“太普通”。截至發(fā)稿，LVMH中國未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。
Bernard Arnault稱，集團(tuán)將集中力量發(fā)展高端產(chǎn)品線以維持Louis Vuitton頂級(jí)品牌的形象，將現(xiàn)有店鋪進(jìn)行升級(jí)而不采取新開店鋪的擴(kuò)張計(jì)劃。
LVMH日前發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)收入有機(jī)增長7%，較2011財(cái)年16%的有機(jī)增長大幅放緩；該業(yè)務(wù)利潤增長也有2011財(cái)年的20%降低至6%。
雖然未公布具體數(shù)據(jù)，占LVMH集團(tuán)利潤一半以上的皮具品牌Louis Vuitton被認(rèn)為是增幅下滑最明顯的業(yè)務(wù)之一。
對(duì)比LVMH集團(tuán)2011年財(cái)報(bào)，2012財(cái)年各業(yè)務(wù)收入依然全線增長，但僅酒精飲料業(yè)務(wù)有機(jī)增長幅度高于2011財(cái)年。其他業(yè)務(wù)種類的增幅均有不同程度的下跌。
2012年，各大奢侈品牌在銷售增速上都出現(xiàn)放緩的跡象，中國市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)低迷以及政策環(huán)境變化，對(duì)奢侈品消費(fèi)產(chǎn)生不小的沖擊。此前，專門從事中國消費(fèi)者趨勢(shì)研究的倫敦Mintel研究機(jī)構(gòu)首席中國市場(chǎng)策略師、作家Paul French曾對(duì)大智慧表示，相較于抵抗“反腐”對(duì)奢侈品消費(fèi)帶來的沖擊，奢侈品牌更多需要注意的是“過度曝光”，特別是LV。
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