上周KPMG畢馬威發(fā)布奢侈品年度報告，報告稱，中國海外奢侈消費急速上升，化妝品、手表及手提包最受歡迎，而法國成為中國消費者最受歡迎購物地。
報告顯示，中國海外旅游消費者人數(shù)呈顯著升幅，由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。大部分受訪者(72%)表示會在海外旅游時購買奢侈品，當(dāng)中化妝品、手表及手提包是最受歡迎的產(chǎn)品。
以化妝品及香水為例，調(diào)研顯示大部分(60%)受訪者首選在香港、臺灣及澳門購買，這個比例明顯高于2009 年的43%;中國內(nèi)地排名第二;歐洲則因為中國游客人數(shù)上升而獲得顯著升幅，由2009年的3%升至2012年的12%。
另外，數(shù)碼媒體在中國奢侈品市場亦扮演著更重要的角色。調(diào)研發(fā)現(xiàn)大約70%的準消費者會最少每月一次在網(wǎng)上搜尋奢侈品;同時，受訪者的網(wǎng)上購物意愿大幅增加，有40%受訪者表示有興趣在網(wǎng)上購買奢侈品，較2011年的22%明顯上升。
KPMG畢馬威中國合伙人兼亞太區(qū)零售和消費品業(yè)主管合伙人Nick Debnam戴力行指出：“隨著中國赴海外旅游的人數(shù)持續(xù)增加，奢侈品牌需要考量其中國內(nèi)地及其他海外旅游點的商業(yè)策略。這不再單純是在中國開展業(yè)務(wù)，抓住中國奢侈消費的全球市場亦十分關(guān)鍵。因此，企業(yè)需要針對中國市場以及中國游客調(diào)整品牌及營銷策略。”Nick Debnam戴力行補充說：“我們亦察覺到中國高端消費者的敏銳度變得更強。調(diào)研指出，88%受訪者表示他們愿意付出較高的價錢去購買高質(zhì)量及耐用的奢侈品牌，以產(chǎn)品罕有及獨特性為主要考慮因素的占80%，看重品牌傳統(tǒng)及歷史底蘊的則為72%。中國消費者越來越追求奢華體驗，以及獨一無二的奢侈品牌。”
KPMG畢馬威委托市場調(diào)研公司 TNS 對中國24個城市、1200名中產(chǎn)階級消費者進行了調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上撰寫《邁向國際的中國奢侈品市場》報告。調(diào)查對象的年齡介于20 至44 歲，其中一線城市受訪者月薪為人民幣7,500 元(1,190美元)以上，其他城市的受訪者月薪至少為人民幣5,500 元(873美元)。
同時，品牌認知度隨著消費眼光的敏銳而繼續(xù)上升。受訪者表示，他們認識59個奢侈品牌，這個數(shù)目在我們歷年調(diào)研中逐年提高。同時，56%的受訪者表示更喜歡購買知名奢侈品牌，另外有69%表示會支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌。
中國消費者會在意產(chǎn)品的原產(chǎn)地，并把某些國家與特定產(chǎn)品聯(lián)系起來。報告指出中國消費者對歐洲傳統(tǒng)品牌繼續(xù)青睞有加：瑞士的手表， 法國的化妝品、香水、衣服及手提包，還有德國的汽車。
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