漲價一直是奢侈品牌的傳統，首先它是與通脹水平相對應的。品牌認為，如果自己品牌的價格漲幅趕不上CPI，是無法與品牌的高端形象保持匹配的。因而在通脹高企的時期，奢侈品牌的價格是絕對不會保持不動的。

　　只是在很少的一些年份，由于經濟低迷，消費力嚴重萎縮，品牌才會有所顧慮 ，放棄當年的“例行”漲價，穩定、觀望一段時間。

　　不僅僅是那些女性消費者迷戀的香奈兒 2.55等一直處在漲價通道的經典款手袋，漲價現象在腕表品類更為普遍。一些腕表的顧客喜歡追逐一些“限量款”，這些“限量款”腕表在二手市場上的價格隨時間推移也在不斷上漲。頂級腕表品牌也通過各種辦法，來營造此類腕表“升值”的趨勢，“頂級腕表會升值”已在消費者心目中形成根深蒂固的觀念。

　　漲價“組合拳”是這樣的：嚴格限制產品的銷量，使得產品供不應求；擁有限量的“故事”，比如紀念某個品牌事件60周年等；對產品做出具有獨特性的設計，使之成為價高的理由；產品材質的與眾不同，比如某款腕表鑲嵌了某種稀有鉆石等。

　　奢侈品牌的這些價格戲法在很長一段時間都卓有成效，但隨著時間的推移，特別是在中國隨著消費者日漸成熟，他們對產品價格與價值的看法正變得越來越理性。他們不再僅僅因為一個品牌昂貴、不斷漲價就盲目追捧。特別是在北京、上海等城市，一些成功的女性不再為“限量版”而瘋狂，而是更看重品牌是否體現自身個性。

　　與此同時，由于一些奢侈品經典款長期以來不斷地漲價，目前價格已經到了一個非常高的位置，再繼續上調的空間正變得越來越有限。

　　還有一種在腕表界長期流傳的觀念也時不時地被打破，即腕表具有投資價值。購買頂級腕表傳給子孫，會成為他們寶貴的財富。

　　一位香港的家族企業傳人曾透露，自己擁有十余款祖父留下的頂級腕表，但這些腕表并沒有明顯的升值，且沒有變現的渠道，只可能在數十年甚至上百年之后，成為真正的古董，才有可能變得特別珍貴。

　　因此，如果把腕表收藏當作一種投資其實未必明智，這些腕表要在二手市場上成功脫手，并不那么容易。雖然一些表款是“限量版”，但以其他不同主題推出的“限量款”數量加在一起或許并不少。在考慮到瑞士腕表品牌數量繁多，每個品牌都有各自的歷史和故事，不是精于此道的消費者，要想發現投資的機會是非常困難的。