像Coach這樣的國(guó)外二線(xiàn)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后搖身變?yōu)樯莩奁返牟⒉货r見(jiàn)。網(wǎng)友列出的十大“偽奢侈品”中，Coach首當(dāng)其沖，還包括GAP、LEVIS等。這些國(guó)外的大眾品牌，為什么能在中國(guó)賣(mài)出高價(jià)，變身奢侈品受到熱烈追捧呢？

　　時(shí)尚海外評(píng)論員微博熱議：

　　在國(guó)外大眾平民化的品牌（這里就不一一對(duì)號(hào)入座了），一入國(guó)內(nèi)，就被披上光鮮亮麗的外衣，被人們奉為品味的代表，身份的象征，被標(biāo)簽上小資、高端。殊不知國(guó)外最普通的人也能消費(fèi)，說(shuō)到底，到底什么是品味，什么是時(shí)尚，不深究其文化，僅僅是跟風(fēng)，也只不過(guò)是個(gè)皮毛而已。

　　Coach包包、皮具、飾品等

　　“我在美國(guó)的時(shí)候從來(lái)不覺(jué)得Coach是高級(jí)皮包，在國(guó)外它就是中高檔的大眾消費(fèi)品，在國(guó)內(nèi)卻賣(mài)得那么貴。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍對(duì)記者表示。

　　進(jìn)入北京大望路新光天地一樓，高檔化妝品的香味撲面而來(lái)，進(jìn)口奢侈品品牌專(zhuān)柜和專(zhuān)賣(mài)店林立。被稱(chēng)為國(guó)外大眾消費(fèi)品的Coach專(zhuān)賣(mài)店就設(shè)在新光天地一樓的一個(gè)拐角處附近，對(duì)面一排是FENDI和CHANEL等品牌的專(zhuān)賣(mài)店，Coach旁邊則是DIOR化妝品專(zhuān)柜。

　　“里面那些包有的可以打七折，這個(gè)包不打折，因?yàn)槭墙衲甑男驴睢！盋oach的店員指著一款標(biāo)價(jià)為10500元人民幣花蟒蛇紋的手提包告訴記者。而在Coach的英文官網(wǎng)上，這款包的售價(jià)為1000美元(約合人民幣6456元)，比國(guó)內(nèi)便宜近40%。

　　據(jù)Coach的店員介紹，國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店的售價(jià)與Coach中國(guó)官網(wǎng)標(biāo)注的價(jià)格完全一致。記者查閱Coach官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一款壓花鱷魚(yú)紋手提包在中國(guó)官網(wǎng)上標(biāo)注的價(jià)格為6950元人民幣，在英文官網(wǎng)上價(jià)格則為598美元(約合人民幣3861元)；另外一款紅色真皮翻蓋手提包的價(jià)格在中國(guó)官網(wǎng)是3800元人民幣，在英文官網(wǎng)上僅為298美元(約合人民幣1924元)，國(guó)內(nèi)外差價(jià)近50%。

　　在Coach中國(guó)官網(wǎng)新到產(chǎn)品一項(xiàng)中，價(jià)格最低的一款手提包標(biāo)價(jià)為3800元人民幣，在英文網(wǎng)站上，價(jià)格最低的手提包售價(jià)僅為128美元(約合人民幣826元)，這樣的價(jià)格水平在國(guó)內(nèi)僅能稱(chēng)得上是中高檔消費(fèi)品。

　　一直以來(lái)，外界對(duì)Coach是否是奢侈品都存在爭(zhēng)議，在上世紀(jì)90年代，Coach提出“大眾奢侈品”的概念，將產(chǎn)品價(jià)格定位為L(zhǎng)V、PRADA等歐洲奢侈品牌的一半左右。但近年來(lái)Coach在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格表現(xiàn)及其營(yíng)銷(xiāo)方式已成為諸多中國(guó)消費(fèi)者眼中的奢侈品，其在國(guó)外的情況卻并非如此，依然是中高檔的大眾消費(fèi)品品牌。

　　Coach稱(chēng)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用高所以?xún)r(jià)格理應(yīng)變高

　　對(duì)價(jià)格差異問(wèn)題，Coach發(fā)言人、Coach國(guó)際部零售業(yè)務(wù)總裁Victor Luis接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，國(guó)外名牌存在價(jià)格差異是中國(guó)市場(chǎng)上的普遍現(xiàn)象。事實(shí)上，導(dǎo)致價(jià)格差異的原因有很多，包括交通運(yùn)輸費(fèi)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支、門(mén)店開(kāi)張的開(kāi)支及門(mén)店運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等都是導(dǎo)致Coach產(chǎn)品在中美兩地售價(jià)不一致的因素。加之，“我們?cè)诿绹?guó)已有70年的歷史，Coach在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上是首屈一指的第一品牌，所以具有規(guī)模效益，然而在包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際市場(chǎng)中，我們尚未具備這些優(yōu)勢(shì)。”

　　Victor Luis稱(chēng)，在中國(guó)及其他任何國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)中，Coach產(chǎn)品的售價(jià)大概只有歐洲傳統(tǒng)奢侈品價(jià)格的一半，“我們的定價(jià)基準(zhǔn)點(diǎn)比歐洲奢侈品品牌低”。

     網(wǎng)友列出“偽奢侈品”：

　　1.COACH 網(wǎng)友辣評(píng)：別以為長(zhǎng)得像LV就高檔了

　　2.Calvin Klein Underwear 網(wǎng)友辣評(píng)：CK在國(guó)外沒(méi)啥了不起

　　3.GAP 網(wǎng)友辣評(píng)：這就是美國(guó)班尼路

　　4.MANGO/MNG 網(wǎng)友辣評(píng):H&M升級(jí)版

    5.LEVI'S/LEE/ADIDAS ORIGINAL 網(wǎng)友辣評(píng)：這三個(gè)牌子都是超市貨

　　6.Y-3 網(wǎng)友辣評(píng)：拉上大牌設(shè)計(jì)師你同樣難高貴

　　“很多進(jìn)口品牌在國(guó)外其實(shí)很便宜，三五十美元就能買(mǎi)一件T恤，但在國(guó)內(nèi)卻差不多要上千元。快時(shí)尚品牌Y-3 在國(guó)外就是大眾消費(fèi)品，20歲左右的年輕人是它的目標(biāo)人群，國(guó)外年輕人也沒(méi)什么錢(qián)，所以這不可能是高端牌子，但在國(guó)內(nèi)時(shí)尚男裝品牌Y-3 就整得挺高端。”

　　7.Vero Moda/ONLY/Jack&Jones 網(wǎng)友辣評(píng)：四線(xiàn)城市超市檔次

　   8.Swarovski Crystal 網(wǎng)友辣評(píng)：施華洛世奇水晶雖然純凈，卻是人工的，能好得到哪去

　　“這些牌子在美國(guó)屬于大眾品牌，中國(guó)人到美國(guó)一般都買(mǎi)好幾個(gè)帶回去，美國(guó)的價(jià)格比中國(guó)要便宜50%左右。”一位在紐約留學(xué)的中國(guó)學(xué)生說(shuō)。