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　　 隨著2008北京奧運會開幕的臨近，羊城購物中心的奧運氛圍也越來越濃。購物中心如何抓住奧運商機再創人氣新指數？從奧運主題營銷看SHOPPING MALL如何創新營銷，使其成為購物中心的營銷王牌？如何利用奧運營銷主題活動，使購物中心、場內租戶和消費者達到多方共贏？6月26日由正佳廣場主辦，廣州廣道商務有限公司、第一商業網協辦的“奧運營銷 購物中心商機無限”華商精英俱樂部主題沙龍活動，邀請了眾多業內人士及專家共同探討以上話題 …… [詳細] [相關專題:2008年奧運年　粵商巧用奧運商機牌]

▲廣州正佳企業有限公司總裁 陳維民
—— 廣州正佳廣場總裁陳維民 對于2008北京奧運這樣百年難得一遇的盛會，自然要提前做好營銷準備，正佳從2006年就開始要求策劃部門進行計劃，因為進行這樣的活動資源投入大，要盡早介入。而正佳為場內租戶的奧運推廣活動出讓了場地和資源，所以正佳廣場自身直至2007年才開始舉辦奧運主題營銷活動。 　　2008北京奧運讓世界走向中國，這跟國內其他的主題是相區別的，不僅是商業機會，更是全社會參與的活動。 對于關于奧運主題的活動，不論是否是正佳主辦或者協辦，只要能在正佳舉辦就能夠達到推廣的目的。目前對于商家來說除了奧運主 題也沒有其他主題可以營銷，幾乎所有品牌的營銷重點都鎖定在了奧運。

▲廣州正佳廣場董事長助理 鄧國堅
——雖然現在消費者對奧運主題營銷出現了審美疲勞，但這時考慮的不是奧運“加時賽”，而是如何靠“點球”獲勝，如何做好奧運之后廣州亞運會的營銷，從現在就要開始著手準備。奧運會讓世界走向中國，而亞運會讓中國甚至是亞洲走向廣州。廣州本土的商家目前各自為戰，為何不可進行聯手？無論是否是競爭者，共同將市場的蛋糕做大，將目前的奧運疲勞一直進行下去并延續到2010年的廣州亞運會，讓中國乃至亞洲認識廣州。

▲正佳廣場經營管理公司副總經理 梁文兒
——從去年聯想奧運火炬的亮相活動開始，正佳正式拉開了奧運主題的營銷活動，舉辦的大大小小無數的奧運主題營銷活動，至今60多家奧運贊助商里已有近40-50家成為了正佳的合作伙伴。早在2006年正佳已經開始布署奧運主題營銷活動計劃，一直以來做也在為 奧運贊助商“做嫁衣”。奧運主題營銷活動進行到現在，壓力也越來越大。

▲中華廣場副總經理 甄小梅
—— 今年是奧運年，奧運是全國人都關注的主題。從今年4月份開始，中華廣場就以月份為分界點進行活動。多數是與媒體進行合作，獲得了一定的效果得到了大眾的關注。值得一提的是，中華廣場以慈善為主題的送光明奧運主題活動，受到了各界的廣泛好評。奧運主題大熱，各個商家都在思考可以以哪個更好的角度作為切入點舉辦活動。而中華廣場從慈善角度出發，關注弱勢群體，通過紅十字會向白內障多發地區捐助，進行宣傳保護藏羚羊的圖片展，從比較少人關注的角度進行奧運主題的活動，確實收到了不錯的效果。

▲ 地王廣場總經理 張尚學
——地王廣場從開業至今經歷了很多波折，在去年深圳卓越集團接手后，到目前經營狀況一直良好。奧運全球盛會，商家的營銷活動要找準自己的著眼點，要做適合自己的活動，地王廣場是主題性商場，以年輕人為主要客群，所舉辦的奧運主題營銷活動主要與奧運娛樂明星相關，不僅延續性比較長，也適合商場的定位。

▲廣百新一城總經理 詹俊良
——廣百新一城開業一年多，在購物中心領域算是后來者。從今年年初開始，新一城就緊抓住奧運這一主題。因為新一城的中庭比較漂亮，硬件設施比較好，再加上場內有眾多知名的運動品牌，所以新一城在奧運主題營銷上主打運動牌。請來體育明星亮相、進行奧運競猜活動，撥動消費者的奧運神經。下個月還將邀請英超亞軍切爾西球隊的教練和球員一起跟羊城消費者見面。接下來可以探討如何在科技奧運方面進行一些活動。

▲美居中心營銷拓展總監 鐘朝暉
——目前的奧運主題營銷活動已經進入了“加時賽”，大到正佳這樣的大型購物中心，小到一些品牌商戶，眾多商家在上半年已經進行了大量的奧運主題營銷活動，透支了很多精力。除非是有資源，就如同正佳有場地優勢、品牌眾多的這樣一個大的載體，可以充分整合商戶資源。而小型商家則可根據自身的特點進行營銷活動。家居行業今年上半年進入了寒冬，商家們忙于自救而沒有進行太多關于奧運主題的營銷，卻也成為了下半年的任務，不能錯失了這樣一個百年難得一遇的機會。而美居下半年計劃舉辦“綠色奧運環保生活”的活動，與媒體合作組織社區運動會，并組織商戶進行奧運趣味運動會，不僅要充分整合商戶資源，也能將活動和提升銷售掛鉤。

▲廣州市光明廣場物業經營管理有限公司推廣部經理 朱姍
——由于先天的問題，所以光明廣場要比同行更早邁出一步，在2006年就開始展開了奧運主題的營銷活動，希望能夠一直將那股奧運風潮能一直延續到2008年。但很不巧的是今年2月份北京路步行街下達了取消所有舞臺活動的通知，一時使光明廣場處于被動的狀態。所以將主要的精力放在了場內的促銷上，商場內部裝飾將會在7月中旬重新亮相，將配合奧運主題進行調整。由于光明廣場受到場地條件的限制不能進行更多的推廣活動，所以奧運主題的營銷活動更多的是結合商場階段性的需求進行。

▲ 新光百貨策劃主管 張曦
——新光百貨目前的定位是區域型百貨，主要以服務荔灣區的消費者為主。此前與南都合作舉辦了奧運社區活動，后來由于場地問題被迫取消，轉為場內。新光百貨希望奧運主題營銷不僅能在奧運會期間起到推廣、營銷的作用，其中的一些活動方式更可以成為奧運會后或平時可以延續的形式。

▲ 廣東商學院工商管理學院副院長 彭雷清
——奧運主題營銷可以稱為借勢營銷。奧運是具有社會性、群眾性、娛樂性、全球性、網絡性的活動，奧運主題營銷可以引起消費者的廣泛關注和參與，借此主題營銷可以使商家的推廣起到事半功倍的效果。廣州的購物中心以此為主題都舉辦了各具特色的營銷活動，光明廣場是最早的，正佳的奧運火炬亮相、中華廣場的慈善主題，這些創意紛紛都與各商家的資源、定位和特色相結合。如何突出 在活動中突出商家定位，打造更具特色的品牌是下一階段奧運主題營銷活動的關鍵。