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受到金融海嘯影響，進入三季度，全國零售業(yè)增速放緩，消費走低，首當(dāng)其沖的是一線城市的中高端百貨。為了救市，原本要到12月才啟動的大規(guī)模年末促銷今年卻在上海、廣州等各大一線城市提前進行，而且打折幅度均超過以往力度。
《第一財經(jīng)日報》昨日獲悉，經(jīng)過半個月左右大力促銷，不少百貨企業(yè)近期業(yè)績有10％～30％的大幅提升。分析人士指出，目前最冷的“寒冬”還沒有到來，接下來消費低迷趨勢可能蔓延到二線城市。
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打折促銷拉升營業(yè)額
近日，記者在上海太平洋百貨、巴黎春天等中高端百貨商場內(nèi)頻頻看到顧客排長隊埋單、領(lǐng)取禮品的現(xiàn)象，甚至，巴黎春天五角場店到了夜間10點還因為排隊領(lǐng)獎品的客人太多而延遲至夜間11點關(guān)門。
生意火爆的背后卻另有隱情，進入10月后，一線百貨業(yè)績?nèi)嫦禄瑯I(yè)者無奈提前啟動大規(guī)模促銷。申銀萬國近期出爐的一份零售業(yè)點評研究顯示，今年10月以來，一些百貨企業(yè)業(yè)績明顯下滑，尤其是一線城市，比如王府井10月以來，同店增長不到10％，增長回落明顯，而今年王府井也僅開了一家新店，擴張放緩。北京燕莎10月銷售同比下降20％。記者也在采訪中了解到，上海地區(qū)不少中高端百貨進入10月后的整體營業(yè)額下滑都在10％以上。
“我們也知道市場不景氣，所以以往要到12月開始的打折現(xiàn)在就提前了，且打折幅度很大。”上海巴黎春天百貨有關(guān)人員王小姐告訴記者，其中包括滿300元送300元購物卡的大力度促銷，且在獎品方面也放低了消費額度門檻，希望吸引更多消費者。“從11月中旬打折到現(xiàn)在，營業(yè)額同比增長明顯，我們的核心VIP客戶業(yè)績比去年同期還翻倍增長了。”
另外，百聯(lián)股份麾下各大百貨、太平洋百貨、正大廣場等也都紛紛啟動了大量對折幅度的促銷。“我們是滿300元立減150元，以往從來沒有這么大幅度，現(xiàn)在確實壓力大，消費者信心有下降，所以我們必須加大力度。”太平洋百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人陳建財透露，半個月以來，徐匯店的營業(yè)額同比增長了30％左右，接下來他們還將在12月啟動上海另外2家太平洋打折促銷季活動，預(yù)計今年要達(dá)到上海三家店促銷期間4.18億元營收很有希望，去年這一數(shù)字為3億元多。
除了上海，其他一線城市也是類似情況。有資料顯示，本月以來，廣州主流百貨商場舉行的各類打折促銷活動已累計達(dá)到13次之多，促銷時間普遍從過去的2天增加到3～7天，促銷力度也從7折降至2～4折，促銷商品更是從女裝擴大至男裝、鞋帽、童裝、運動牛仔裝乃至床上用品。部分當(dāng)?shù)厣碳医谌站N售額同比有5％～10％的上漲。
由于嘗到甜頭，所以接下來不少商家都開始醞釀或已經(jīng)出臺12月的大打折計劃。比如從下月起，正大百貨將推出滿300元立減150元策略。
二線城市或被蔓延
目前正如火如荼低價救市的百貨企業(yè)主要集中在一線城市，但有分析人士指出，由于消費走低趨勢很可能延續(xù)到明年，甚至愈演愈烈，所以二線城市也需要未雨綢繆。
申銀萬國零售業(yè)點評研究指出，盡管目前一線發(fā)達(dá)城市百貨業(yè)受影響大于二線城市，但是經(jīng)濟對于消費的影響正逐步擴散，行業(yè)增速在今年第四季度和明年第一季度不容樂觀，消費衰減正從一線城市蔓延至二線城市，最悲觀的預(yù)期是，一線城市百貨店的老店可能將出現(xiàn)5％的負(fù)增長。
對此并不樂觀的預(yù)計，一些商家表示，已經(jīng)開始在二線城市啟動救市計劃。主要布點在浙江區(qū)域的銀泰百貨有關(guān)人員表示，其現(xiàn)在已經(jīng)感受到浙江部分門店業(yè)績增速開始下滑，幅度約為10％，所以近期也首次計劃超過對折幅度的大打折，比如滿400元送250元購物券等，對于預(yù)測中，明年會進一步下滑的市場情況，銀泰表示也有所準(zhǔn)備，屆時會根據(jù)市場情況作一些應(yīng)對調(diào)整。
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