受到金融海嘯影響，進入三季度，全國零售業增速放緩，消費走低，首當其沖的是一線城市的中高端百貨。為了救市，原本要到12月才啟動的大規模年末促銷今年卻在上海、廣州等各大一線城市提前進行，而且打折幅度均超過以往力度。
《第一財經日報》昨日獲悉，經過半個月左右大力促銷，不少百貨企業近期業績有10％～30％的大幅提升。分析人士指出，目前最冷的“寒冬”還沒有到來，接下來消費低迷趨勢可能蔓延到二線城市。
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打折促銷拉升營業額
近日，記者在上海太平洋百貨、巴黎春天等中高端百貨商場內頻頻看到顧客排長隊埋單、領取禮品的現象，甚至，巴黎春天五角場店到了夜間10點還因為排隊領獎品的客人太多而延遲至夜間11點關門。
生意火爆的背后卻另有隱情，進入10月后，一線百貨業績全面下滑，業者無奈提前啟動大規模促銷。申銀萬國近期出爐的一份零售業點評研究顯示，今年10月以來，一些百貨企業業績明顯下滑，尤其是一線城市，比如王府井10月以來，同店增長不到10％，增長回落明顯，而今年王府井也僅開了一家新店，擴張放緩。北京燕莎10月銷售同比下降20％。記者也在采訪中了解到，上海地區不少中高端百貨進入10月后的整體營業額下滑都在10％以上。
“我們也知道市場不景氣，所以以往要到12月開始的打折現在就提前了，且打折幅度很大。”上海巴黎春天百貨有關人員王小姐告訴記者，其中包括滿300元送300元購物卡的大力度促銷，且在獎品方面也放低了消費額度門檻，希望吸引更多消費者。“從11月中旬打折到現在，營業額同比增長明顯，我們的核心VIP客戶業績比去年同期還翻倍增長了。”
另外，百聯股份麾下各大百貨、太平洋百貨、正大廣場等也都紛紛啟動了大量對折幅度的促銷。“我們是滿300元立減150元，以往從來沒有這么大幅度，現在確實壓力大，消費者信心有下降，所以我們必須加大力度。”太平洋百貨有關負責人陳建財透露，半個月以來，徐匯店的營業額同比增長了30％左右，接下來他們還將在12月啟動上海另外2家太平洋打折促銷季活動，預計今年要達到上海三家店促銷期間4.18億元營收很有希望，去年這一數字為3億元多。
除了上海，其他一線城市也是類似情況。有資料顯示，本月以來，廣州主流百貨商場舉行的各類打折促銷活動已累計達到13次之多，促銷時間普遍從過去的2天增加到3～7天，促銷力度也從7折降至2～4折，促銷商品更是從女裝擴大至男裝、鞋帽、童裝、運動牛仔裝乃至床上用品。部分當地商家近期日均銷售額同比有5％～10％的上漲。
由于嘗到甜頭，所以接下來不少商家都開始醞釀或已經出臺12月的大打折計劃。比如從下月起，正大百貨將推出滿300元立減150元策略。
二線城市或被蔓延
目前正如火如荼低價救市的百貨企業主要集中在一線城市，但有分析人士指出，由于消費走低趨勢很可能延續到明年，甚至愈演愈烈，所以二線城市也需要未雨綢繆。
申銀萬國零售業點評研究指出，盡管目前一線發達城市百貨業受影響大于二線城市，但是經濟對于消費的影響正逐步擴散，行業增速在今年第四季度和明年第一季度不容樂觀，消費衰減正從一線城市蔓延至二線城市，最悲觀的預期是，一線城市百貨店的老店可能將出現5％的負增長。
對此并不樂觀的預計，一些商家表示，已經開始在二線城市啟動救市計劃。主要布點在浙江區域的銀泰百貨有關人員表示，其現在已經感受到浙江部分門店業績增速開始下滑，幅度約為10％，所以近期也首次計劃超過對折幅度的大打折，比如滿400元送250元購物券等，對于預測中，明年會進一步下滑的市場情況，銀泰表示也有所準備，屆時會根據市場情況作一些應對調整。
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