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廣州商家新貨上架即打折 引發(fā)掃貨潮(圖)
時(shí)間:2008-11-25來(lái)源:信息時(shí)報(bào) 作者:周芳
 在百貨商場(chǎng)里，隨處可見(jiàn)打折的牌子。信息時(shí)報(bào)記者陸明杰攝
新貨上架即打折引來(lái)掃貨潮
受金融海嘯影響，羊城商家加大促銷(xiāo)力度，沖刺年終銷(xiāo)售額
受10月份銷(xiāo)售疲軟影響，廣州商家紛紛提前一個(gè)月啟動(dòng)季末促銷(xiāo)，新品剛上市便打折吐貨，促銷(xiāo)力度、頻率、規(guī)模可謂前所未有。十個(gè)便宜九個(gè)愛(ài)，廣百、天河城、新光等百貨超市內(nèi)人潮洶涌，老廣逆“經(jīng)濟(jì)寒冬”狂熱掃貨，御寒日用品、百搭冬裝等商品成了市民爭(zhēng)相搶購(gòu)的“熱芋頭”。
商家促銷(xiāo)頻率前所未有
“新光百貨會(huì)員日增至3天，秋冬季服裝新品低至二折起”，“天河城百貨感恩節(jié)折扣賞上賞，滿(mǎn)300元送100元現(xiàn)金卡，會(huì)員加送50元現(xiàn)金卡”……李小姐是廣州一位普通上班族，近一周來(lái)，她已經(jīng)記不清是第幾次看到手機(jī)里顯示出這樣的商場(chǎng)打折促銷(xiāo)的短信了。
李小姐告訴記者，往年11月份，商場(chǎng)里剛上市的新款服裝幾乎都是全價(jià)銷(xiāo)售，偶爾推出“買(mǎi)滿(mǎn)送配飾”的活動(dòng)，都能吸引大批粉絲前赴后繼地?fù)屬?gòu)；但是今年由于經(jīng)濟(jì)不景氣，股票套牢、收入銳減，人們手上的閑錢(qián)嚴(yán)重縮水，因此就算一些品牌服飾的新品上市即做7～8折的優(yōu)惠活動(dòng)，愛(ài)美人士仍不舍出手。
消費(fèi)者觀望，商家不得不變著法子刺激消費(fèi)，降價(jià)促銷(xiāo)便是屢試不爽的好計(jì)策。記者粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入11月份以來(lái)，廣州主流百貨商場(chǎng)舉行的各類(lèi)打折促銷(xiāo)活動(dòng)已累計(jì)達(dá)到13次之多，促銷(xiāo)時(shí)間普遍從過(guò)去的2天增加到3～7天，促銷(xiāo)力度也從7折降至2～4折，促銷(xiāo)商品除了黃金飾品類(lèi)，更是從女裝擴(kuò)大至男裝、鞋帽、童裝、運(yùn)動(dòng)牛仔裝乃至床上用品。
“白菜價(jià)”枕芯瞬間搶空
上周末，循著促銷(xiāo)短信，李小姐一連三天轉(zhuǎn)戰(zhàn)市內(nèi)多家百貨商店，只為花最少的錢(qián)買(mǎi)到最稱(chēng)心的新品冬裝。記者連日來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，像李小姐這樣的精明消費(fèi)者成為主流。
在為期三天的新光百貨冬季會(huì)員答謝日促銷(xiāo)活動(dòng)上，記者見(jiàn)到，上千元的新款羊毛呢大衣打2.8折，眨眼之間就賣(mài)斷了碼，銷(xiāo)售人員不斷打電話(huà)催促采購(gòu)員從其它賣(mài)場(chǎng)調(diào)貨“救火”；不光是大衣，棉被、枕頭更是搶手，淑女屋床品原價(jià)數(shù)百元的枕芯賣(mài)出了“15元的白菜價(jià)”，一出街瞬間就被消息靈通的老主顧搶空。
新光百貨銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，三天會(huì)員日共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3200萬(wàn)元左右，日均人流量在6萬(wàn)左右，日均銷(xiāo)售額同比微漲了5％。摩登百貨6天大減價(jià)也創(chuàng)造出4800萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。廣百百貨的促銷(xiāo)活動(dòng)為商場(chǎng)帶來(lái)了40％的銷(xiāo)售增幅，御寒日用品、百搭冬裝等成為銷(xiāo)量明星商品。
打折戰(zhàn)
重振消費(fèi)信心
“打折季提前、促銷(xiāo)力度加大、優(yōu)惠名目增多，羊城商家近來(lái)動(dòng)作頻頻一來(lái)為了應(yīng)對(duì)日益緊縮的消費(fèi)市場(chǎng)，二來(lái)為了年底沖刺業(yè)績(jī)。”業(yè)內(nèi)人士透露，這僅僅是一個(gè)開(kāi)頭，接下來(lái)眾商家將會(huì)展開(kāi)更加慘烈的“打折競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)”。
有專(zhuān)家稱(chēng)，市民面對(duì)“平價(jià)”表現(xiàn)出的熱情，正是前段時(shí)間門(mén)庭冷落的服裝零售業(yè)急需的。“只要有人買(mǎi)，就有現(xiàn)金流，就可使公司運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，支付薪水、租金等，以便明年春季有資金入貨。”
據(jù)了解，在金融海嘯波及的零售業(yè)中，以服裝零售業(yè)受到的影響最大。原因是去年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好，不少店在去年底及今年初的預(yù)訂中訂購(gòu)較多貨品，但金融海嘯令貨品滯銷(xiāo)，“能否完成高指標(biāo)銷(xiāo)售額，就看年終這一個(gè)多月的沖刺成效了”。
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