對于商場來說，今年“五一”小長假的銷售檔期打了對折。為了迎合這一變化，今年商場提前擺出了促銷大陣，節(jié)日里的力度也較往年更具誘惑力，“銷售情況好得出乎意料。”昨天，盤點了節(jié)日的銷售額后，一位商場負(fù)責(zé)人樂開了懷。
開心的不止是一家商場。來自市貿(mào)易局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”三天，杭州大廈、百貨大樓、銀泰百貨、解百等四家商場累計銷售金額為15675.1萬元，比去年同期增長12.90%。
長假縮短，讓許多人打消了出游的念頭，轉(zhuǎn)而選擇購物休閑。“三天出游，太趕也太累，不如在杭州城里逛逛。”這是許多消費者的想法。同樣，商場的促銷力度也是吸引一些人不出游的一個重要原因，今年商場的促銷力度的確比較大，從4月30日就已經(jīng)“開戰(zhàn)”了。剛剛開業(yè)的銀泰西湖店送出“滿400減200”的開業(yè)大禮，同一商圈的解百則以“滿400減210”和“購物免費停車”來應(yīng)對，引領(lǐng)湖濱商圈掀起購物熱潮。當(dāng)晚的延安南路、解放路一帶交通十分擁擠，過了打烊時間后，還有許多顧客仍在挑選商品。隨后幾天，“滿400減200”、“滿400減210”等大力度的促銷，消費者熱情捧場。
各大商場整合品類特性，調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，取得不錯的銷售業(yè)績，其中解百的增幅達(dá)到35%。引入了進口食品和擴大了紅酒區(qū)域的解百在“吃”這類的銷售額增長了87%，煙酒銷售超過了去年同期的兩倍。化妝品中一線品牌蘭寇、倩碧等消費突出，同比增長均在70%以上。新進品牌備受歡迎，如首飾類品牌金大福，已躋身首飾類銷售前三強。奧運年運動商品達(dá)到消費高潮，高峰期，百大運動類商品銷售就翻了一番。服飾尤其是流行女裝依舊是各大商場的熱銷“冠軍”。三天假日均是晴熱天氣，不少時尚女性一頭“扎”進商場選購夏裝了，有商場的部分品牌夏裝還出現(xiàn)了搶斷貨的現(xiàn)象。
家電
一秒鐘賣出100多件
“盡管今年五一假期時間縮短了，銷售額倒是一點都沒打折，反而比去年同期幾乎翻了一番。”昨天，談及剛剛過去的“五一”小長假，杭城幾家家電連鎖賣場的負(fù)責(zé)人言語間滿是掩不住的興奮。
“五一”這個“金礦”的“含金量”究竟有多高？我們也許可以從一組數(shù)據(jù)中看出端倪：浙江國美高峰期一秒鐘售出100多件家電商品；杭州蘇寧4月30日到5月4日的銷售額同比翻了一番；浙江五星“五一”在杭州的銷售額在全國各個區(qū)中排到了第一位。
“從整體份額上看，空調(diào)、彩電等傳統(tǒng)家電和通訊類產(chǎn)品依然是五一小長假銷售的絕對主角，占到總銷售額的40%以上。特別是空調(diào)，同比增長近260%，大大超過我們的預(yù)期，幸好我們之前的備貨比較充分。”蘇寧電器杭州地區(qū)管理中心總經(jīng)理卞農(nóng)透露。
除了空調(diào)、平板電視等傳統(tǒng)家電的熱銷，剛剛過去的“五一”還有一個顯著特點讓家電連鎖賣場的負(fù)責(zé)人印象深刻。“杭州人家電消費的品牌概念越來越強，高端品牌的市場占比提升得非常迅速。”浙江國美電器的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。浙江五星的銷售數(shù)據(jù)顯示，不管是空調(diào)、平板彩電還是冰箱、洗衣機，大金、三菱、西門子、夏普、索尼等強勢品牌的市場份額正在不斷提高，占到了65%，比去年的50%高出一大截。“在文三路等旗艦店，占比還要高，超過70%。”浙江五星電器有限公司總經(jīng)理路繼初說。他分析，這和杭州人的總體消費習(xí)慣有關(guān)。由于經(jīng)濟發(fā)達(dá)，杭州人對所消費的家電產(chǎn)品的質(zhì)量要求特別高，價格反倒成了其次，這也是三星、索尼等外資品牌往往會將杭州作為新品上市首發(fā)地的原因。
超市
大力度促銷嘗到甜頭
昨天，結(jié)束了第一個瘦身版“五一”盤點情況，發(fā)現(xiàn)旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)下降狀態(tài)，但與老百姓息息相關(guān)的超市銷售額很鬧猛。
據(jù)杭州市貿(mào)易局統(tǒng)計，超市銷售總體平穩(wěn)，十一家超市節(jié)日三天共實現(xiàn)銷售額4923.2萬元，同比增長15.5%。但是各大超市的增長率也存在較大幅度的差異。搞促銷的，銷售額猛增；促銷力度不大的，銷售額相對不高。
華潤的促銷力度比較大，實施滿贈促銷，更贏得較高的銷售額。“這次五一的促銷可以說很成功。”華潤超市華東地區(qū)公關(guān)經(jīng)理楊冠美表示，三天營業(yè)額是此前七天長假營業(yè)額的300%。而銷量最好的產(chǎn)品，正是他們此次主打的像油、米、日化等民生必用品。楊冠美認(rèn)為，這次試水的成功，將成為以后短假促銷的借鑒。同樣有較大促銷力度的世紀(jì)聯(lián)華華商店、世紀(jì)聯(lián)華慶春店同比增幅也都在30%以上。世紀(jì)聯(lián)華運河店由于一站式購物的優(yōu)勢，實現(xiàn)了跨越式的增長，4月28日到5月2日五天銷售增長高達(dá)77.8%。聯(lián)華各門店三天客流量達(dá)34萬。
由于好又多，樂購等超市沒有以上幾家大力度的促銷，營業(yè)額與過去的七天長假增長率持平。
另外，隨著我市農(nóng)村“千萬工程”的繼續(xù)深入發(fā)展，余杭禹倡、蕭山匯德隆等九家農(nóng)村連鎖龍頭企業(yè)實現(xiàn)配送額5042.6萬元，銷售額4116.6萬元，農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)成效更加明顯。
特色街
又好玩又能購物
特色街，是杭州的一張金名片，游客不但能玩，還能購物。節(jié)日三天游客人次略有增長，但人群以短途客為主。
據(jù)各特色街區(qū)管委會統(tǒng)計，清河坊三天接待游客近90萬人次，平均每天30萬人次，同比增加17%，商家營業(yè)額353.6萬元，同比增加15%；5月1日，該特色街停車場旅游大巴同比增加23%；杭州歷史博物館開設(shè)中小學(xué)第二課堂，增加了清河坊和吳山廣場的人流量。
湖濱、南山路接待游客11萬人次，同比增加4.36%，街區(qū)銷售623萬元，同比增加23%；長途旅客有所減少，短途游客驟增，尤其背雙肩包的大學(xué)生明顯多于去年。
武林路女裝街區(qū)的夜晚人氣明顯好于白天，品牌店、專賣店、個性店節(jié)日銷售情況相對較好。三日客流量達(dá)60萬人次，基于女人天地等店中店的新開，銷售達(dá)850萬，同比增長11%。
絲綢城接待游客4.2萬人次，同比增加3.7%，銷售1600余萬元，同比增加6%。
進入梅家塢的游客有2萬人次左右，人氣指數(shù)高于去年，除上海、江蘇等周邊城市的客人趕過來外，梅家塢農(nóng)家茶樓還接待了韓國散客。
餐飲
餐館猛賺婚宴錢
瘦身假期讓餐飲企業(yè)冷熱不均。據(jù)對樓外樓、知味觀、知味觀味莊、張生記、天香樓、太子樓等6家餐飲企業(yè)統(tǒng)計，節(jié)日期間實現(xiàn)營業(yè)額745.8萬元，只是與去年基本持平，其中5月3日營業(yè)額較去年同期滑落了23%。
在高銀街、新華路特色餐飲街區(qū)，各大菜系、名菜名點交相輝映，吸引各方來客。其中高銀街美食街的品牌效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)，40余家餐飲企業(yè)節(jié)日期間再現(xiàn)門庭若市的熱鬧場面，多數(shù)餐飲店處于滿負(fù)荷狀態(tài)，皇飯兒、王潤興、大宋坊、味宅等知名特色企業(yè)的營業(yè)額與去年同期相比增幅普遍在15-20%。
七天改三天，使得游客人數(shù)較為集中，給景區(qū)餐飲市場帶來了消費動力。樓外樓、花中城藕香居、知味觀味莊、天外天、山外山等景區(qū)餐飲名店客滿為患，家家都能看到市民、游客排隊等候用餐的景象，有些甚至排隊達(dá)100多號。梅家塢、茅家埠及周邊縣市的農(nóng)家樂餐飲生意也很紅火，部分店家客流量比去年同期上升20%左右。
但是，另一方面，大量涌入的客流給通往景區(qū)的交通帶來了很大壓力，部分“隱居”于景區(qū)的餐飲店因此而受到?jīng)_擊，尤其是后兩天。“5月2號那天就接到了10多個退訂包廂的電話。”景區(qū)的一家大型餐館負(fù)責(zé)人說，不少人聽說前一天游客大量涌入的場面后，就改變了出行的主意。另一家人氣指數(shù)頗高的餐飲店在5月3日那天就餐時間就出現(xiàn)了“桌等客”的現(xiàn)象，“生意還是不錯的，但是總體來說肯定是不及去年了。”
受到奧運年的影響，節(jié)日里婚宴“扎堆”現(xiàn)象更為明顯。據(jù)統(tǒng)計，5月1-3日花中城、紅泥、喜樂等酒店婚宴全部訂滿，新開元大酒店每天接待300多桌，張生記250余桌，花中城四家連鎖企業(yè)平均每天每家接待在300桌以上；婚宴價格也略有提高，各大餐飲企業(yè)的婚宴定桌標(biāo)準(zhǔn)平均每桌上漲200元左右。
另外，茶樓業(yè)情況與去年基本持平。湖畔居、青藤、心源、陶陶居等茶樓上座率都在85%以上，日場人氣尤其旺盛，青藤等茶樓上座率可達(dá)95-100%。從客源結(jié)構(gòu)看，茶樓消費以本地市民和短程游客為主，在外地游客中上海游客比例占到多數(shù)，不少上海游客早在節(jié)前就在茶樓預(yù)訂好了包廂。境外游客，主要是日、韓游客，數(shù)量也比去年同期有所增加。此外，正在進行的“品質(zhì)茶樓評選”活動也給節(jié)日里的各大茶樓帶去不少人氣。
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