本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報(bào)道）“周末有空嗎？不如一起去唱K吧。”上世紀(jì)90年代就進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的KTV，曾是都市年輕人最熱衷的聚會(huì)方式，引領(lǐng)了一代人的娛樂(lè)消費(fèi)潮流。
    2006年，活力無(wú)限正是看中這一契機(jī)，在佛山開設(shè)第一家門店，十年來(lái)一直保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，布局佛山、廣州、深圳、成都多個(gè)城市，相繼進(jìn)駐中華廣場(chǎng)、高德置地冬、潮樓、富力海珠城、佛山保利水城等多個(gè)購(gòu)物中心，在購(gòu)物中心里扮演著“游樂(lè)場(chǎng)”的角色，成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者喜愛和追捧的KTV品牌。

活力無(wú)限餐飲娛樂(lè)管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉穎顏

    打造活力開心的休閑娛樂(lè)平臺(tái)
    前些年，去KTV唱歌是不少人休閑娛樂(lè)首選節(jié)目，“一到周末，好多人都會(huì)呼朋喚友去唱K。” 當(dāng)時(shí)，KTV幾乎是所有聚會(huì)的主旋律，年輕人們集體刷夜狂歡，中老年人唱老歌回憶青春。
活力無(wú)限餐飲娛樂(lè)管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉穎顏從事KTV行業(yè)多年，見證了行業(yè)最鼎盛的時(shí)期。
    “經(jīng)常是100%的上座率，服務(wù)員最大的感覺是，有切不完的果盤，接待不完的客人，生意好得不得了。顧客為什么喜歡來(lái)活力無(wú)限唱K？我想應(yīng)該是我們這里比較特別，我們把自己定義為開在購(gòu)物中心里的‘游樂(lè)場(chǎng)’，希望帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)。”劉穎顏笑著說(shuō)。
    以廣州中華廣場(chǎng)概念店為例，這個(gè)全國(guó)首個(gè)海洋式主題KTV把神秘絢麗的海洋世界搬到了繁華市中心來(lái)，擁有百多間超豪華KTV包廂，設(shè)計(jì)超前獨(dú)特，風(fēng)格綺麗多彩，并設(shè)有33米鯊魚館、27米珊瑚海等區(qū)域；VIP區(qū)的音響系統(tǒng)采用美國(guó)Bose頂級(jí)設(shè)備、BBS無(wú)線麥克風(fēng)，實(shí)屬全國(guó)第一家。
    值得一提的是，活力無(wú)限的歌庫(kù)每周定期更新，保證讓消費(fèi)者唱響最新、最Hit的流行歌曲。
    為了加強(qiáng)內(nèi)地與港臺(tái)音樂(lè)文化的融合交流，支持音樂(lè)正版化，活力無(wú)限還定期邀請(qǐng)林峰、古巨基、Twins、容祖兒、泳兒、王祖藍(lán)、LOLIPOP-F、林欣彤等港臺(tái)一線明星到內(nèi)地做宣傳，每年的“活力星派對(duì)”均吸引大批粉絲到現(xiàn)場(chǎng)與偶像近距離接觸，領(lǐng)略明星現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)采和超強(qiáng)魅力，在社會(huì)掀起陣陣熱潮和廣泛關(guān)注。
    營(yíng)銷策劃也是活力無(wú)限的強(qiáng)項(xiàng)之一。各店精心策劃各類節(jié)假日活動(dòng)——活力Party，如活力魔法圣誕、萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)等，傾力為客戶打造最活力最開心的休閑娛樂(lè)平臺(tái)，讓每一位來(lái)到活力的賓客唱出活力，開心無(wú)限。
 

活力無(wú)限自主設(shè)計(jì)的KTV房間

    三大品牌滿足更多消費(fèi)需求
    然而，隨著公務(wù)支出消費(fèi)減少、場(chǎng)所租金上漲、人們的社交模式和娛樂(lè)方式日趨豐富，唱K不再是唯一的休閑選擇，傳統(tǒng)的KTV行業(yè)受到了巨大的沖擊，業(yè)績(jī)下滑、客戶分流、停業(yè)關(guān)門等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，不少企業(yè)生存十分艱難。
    面對(duì)全新的市場(chǎng)環(huán)境，活力無(wú)限如何面對(duì)？“創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型是必然的，建立獨(dú)有的品牌個(gè)性，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能最大限度地占據(jù)和拓展市場(chǎng)，避免在行業(yè)洗牌中被淘汰。”劉穎顏給出了肯定的回答。
    目前，活力無(wú)限共擁有10家門店，總經(jīng)營(yíng)面積近3萬(wàn)平方米，大多開在購(gòu)物中心里面。“我們的消費(fèi)者年齡跨度很大，從十八歲到六十歲都是我們的消費(fèi)人群，也與購(gòu)物中心的客群相符。另外，KTV行業(yè)作為單位面積固定投資最大，顧客停留時(shí)間最長(zhǎng)（一般3-4小時(shí)）的業(yè)態(tài)，可以說(shuō)，我們和購(gòu)物中心的合作是雙贏的。”
    針對(duì)不同的市場(chǎng)開發(fā)策略，集團(tuán)定制了3個(gè)不同的品牌：一是主打大眾化的“活力無(wú)限 KTV”，二是定位高端定制服務(wù)的“上層 LEVELS”，三是娛樂(lè)跨界的全新品牌“NK”。此外，集團(tuán)今年目前正在籌備4家新門店，預(yù)計(jì)今年正式開門迎客。
    “珠江新城有很多的高端商務(wù)客群，他們對(duì)休閑娛樂(lè)有比較高的要求，也需要一個(gè)無(wú)論是硬件設(shè)施還是軟件服務(wù)都比較高品質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)所，所以我們就推出‘上層 LEVELS’這個(gè)高端品牌，在高德置地冬廣場(chǎng)店就投入了三千多萬(wàn)，市場(chǎng)反應(yīng)非常好，證明我們針對(duì)高端客戶打造品牌的思路是正確的。”劉穎顏如是說(shuō)。
    隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)，集團(tuán)也即將在粵海仰忠匯打造首個(gè)“NK”門店，跨界融入不同娛樂(lè)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，增加顧客互動(dòng)性、不斷滿足廣大消費(fèi)者的需求。
    近年來(lái)，迷你KTV迅速成為了年輕人的新寵，兩平米大小，兩把高腳椅，不用打電話預(yù)約包廂，就能想唱就唱，收費(fèi)并不低廉。面對(duì)迷你KTV的“來(lái)勢(shì)洶洶”，劉穎顏表示并不擔(dān)心。
    “迷你KTV僅能滿足最基本的唱歌功能，而未來(lái)的KTV將不是簡(jiǎn)單的K歌場(chǎng)所，有更多更酷的玩法讓它變得更加符合人們對(duì)休閑娛樂(lè)和社交的需求。”劉穎顏表示，活力無(wú)限集團(tuán)不是依靠傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)等低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式爭(zhēng)取客戶，而是賦予KTV的更多泛娛樂(lè)功能，經(jīng)營(yíng)手段和宣傳策略更具多樣性和針對(duì)性，全面提高用戶黏性，在KTV行業(yè)獨(dú)占一席之地。

 
    廣東省商業(yè)地產(chǎn)投資協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍（左）和活力無(wú)限餐飲娛樂(lè)管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉穎顏（右）合影