端午臨近，營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)硝煙再起，而在信息爆炸的時(shí)代，簡(jiǎn)單堆砌“傳統(tǒng)、手工、匠心”等標(biāo)簽的廣告創(chuàng)意已顯疲態(tài)，難以在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍。百度營(yíng)銷推出的《粽里尋TA》創(chuàng)意短片，以一支貼滿賣點(diǎn)的“初代粽子”形象，精準(zhǔn)戳中這類廣告創(chuàng)意的痛點(diǎn)——簡(jiǎn)單的賣點(diǎn)灌輸，正在讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，雖然能短時(shí)間內(nèi)搶占市場(chǎng)，卻忽略了用戶真正的情感需求與審美期待。

如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破局？片中的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意指南帶來(lái)了新思路，其強(qiáng)調(diào)原生創(chuàng)意與AI能力的深度融合。原生優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意主張從用戶視角出發(fā)，以自然、真實(shí)的內(nèi)容引發(fā)共鳴；而AI能力則為創(chuàng)意生產(chǎn)賦能，精準(zhǔn)洞察用戶偏好，輔助內(nèi)容優(yōu)化，讓營(yíng)銷真正做到“投其所好”。二者結(jié)合，或?qū)⒊蔀槠放圃跔I(yíng)銷紅海突圍的利器。

度學(xué)堂視頻鏈接粽里尋TA：好創(chuàng)意，好生意

粽子的“原生覺(jué)醒”：好創(chuàng)意的三板斧

百度優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意指南提出的“原生創(chuàng)意”，并非簡(jiǎn)單的內(nèi)容呈現(xiàn)，而是一場(chǎng)營(yíng)銷思維的革新。其內(nèi)核聚焦“講故事、懂用戶、有價(jià)值”三大核心要素：通過(guò)場(chǎng)景化敘事構(gòu)建情感連接，利用數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)匹配用戶需求，最終輸出兼具商業(yè)價(jià)值與用戶價(jià)值的內(nèi)容。這種創(chuàng)意模式，就像我們與消費(fèi)者進(jìn)行一場(chǎng)雙向奔赴的對(duì)話——摒棄自說(shuō)自話的推銷，轉(zhuǎn)而以對(duì)方感興趣的視角，分享真正有價(jià)值的信息。

可問(wèn)題來(lái)了，就算有了好點(diǎn)子，本想大干一場(chǎng)，礙于創(chuàng)意需求千人千面，各行各業(yè)、男女老少對(duì)粽子的期待各不相同，再加上端午節(jié)點(diǎn)迫在眉睫，時(shí)間緊、預(yù)算有限怎么辦？

百度的AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)——擎舵，成功打破了這一僵局，寫(xiě)文案、做海報(bào)、剪視頻，分分鐘搞定，而且成本超低！基于用戶行為數(shù)據(jù)與興趣偏好的深度分析，擎舵能夠精準(zhǔn)捕捉不同消費(fèi)群體的核心訴求。以端午營(yíng)銷為例，無(wú)論是追求健康養(yǎng)生的銀發(fā)族、關(guān)注養(yǎng)顏美容的年輕女性，還是熱衷健身的運(yùn)動(dòng)達(dá)人，擎舵都能找到與之契合的創(chuàng)意切入點(diǎn)，切實(shí)達(dá)成了“體驗(yàn)好、流量好、效果好”的營(yíng)銷實(shí)效。

擎舵的“低成本”、“高效率”、“多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)”等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成功俘獲了諸多企業(yè)的心，不少企業(yè)通過(guò)擎舵實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷效能提升，在降低成本的同時(shí)也探索出了一條更適配自身的創(chuàng)意路徑。截止目前已有超13萬(wàn)家企業(yè)牽手擎舵，日均生產(chǎn)素材的量級(jí)也超過(guò)了10萬(wàn)。

優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)意，能夠潛移默化地影響用戶決策，為品牌積累長(zhǎng)期的用戶信任與口碑。而百度的AI產(chǎn)品能力，則為企業(yè)尤其是中小企業(yè)，提供了實(shí)現(xiàn)原生創(chuàng)意營(yíng)銷的高效路徑，助力其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

對(duì)中小企業(yè)而言，AI的核心價(jià)值正在于讓創(chuàng)意從“奢侈品”變?yōu)椤叭沼闷贰薄Ｇ娑婺軌蛞绘I生成、智能優(yōu)化營(yíng)銷創(chuàng)意，成功打破了“靈感依賴”與“人力堆砌”困局，開(kāi)辟了低成本高效創(chuàng)意生產(chǎn)新路徑。同時(shí)，其底層技術(shù)也在持續(xù)突破，百度的視頻生成模型Baidu Steamer-I2V近期以89.38%的總分，登頂權(quán)威榜單VBench圖生視頻（I2V）榜首，未來(lái)將進(jìn)一步賦能擎舵，強(qiáng)化創(chuàng)意生產(chǎn)能力，助力企業(yè)產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容。

點(diǎn)燃“創(chuàng)意核聚變”，與AI時(shí)代共舞

在百度，越來(lái)越多的企業(yè)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)意，獲得了更好的營(yíng)銷效果。以嵐圖汽車為例，其“老外體驗(yàn)嵐圖夢(mèng)想家”創(chuàng)意視頻，將品牌信息自然融入生活場(chǎng)景，通過(guò)信息流精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。憑借生動(dòng)敘事與精良制作，該內(nèi)容有效提升了用戶好感度，吸引用戶停留，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

當(dāng)“原生創(chuàng)意”邂逅“AI工具”，效能釋放也更具想象空間。以恩施旅游為例，擎舵可快速整合美景素材、動(dòng)態(tài)字幕與配音，產(chǎn)出“恩施X日游”營(yíng)銷視頻，降低了制作成本，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意內(nèi)容的規(guī)模化產(chǎn)出。而且，視頻內(nèi)容從游客實(shí)際需求出發(fā)，包含豐富的游玩攻略信息，可以更高效的打動(dòng)潛在消費(fèi)者，為旅游宣傳打開(kāi)新局面。

為了助力更多企業(yè)掌握AI營(yíng)銷密碼，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)原生創(chuàng)意，百度營(yíng)銷還發(fā)起了「AI創(chuàng)」原生創(chuàng)意大賽，促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)交流，挖掘優(yōu)質(zhì)案例。參賽者可獲得培訓(xùn)指導(dǎo)和專項(xiàng)扶持，優(yōu)勝者更能收獲豐厚的激勵(lì)獎(jiǎng)金和官方證書(shū)，優(yōu)質(zhì)案例還會(huì)得到百度營(yíng)銷媒體矩陣聯(lián)合宣推。賽事于5月27日啟動(dòng)報(bào)名與案例征集，期待更多合作伙伴積極參賽，讓「粽香」飄出深巷，讓「好創(chuàng)意」帶來(lái)「好生意」。

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