在消費(fèi)升級(jí)與健康意識(shí)覺(jué)醒的浪潮下，生活用紙?jiān)缫殉�越基礎(chǔ)清潔的單一功能，成為品質(zhì)生活的象征。據(jù)《2024敏感肌用戶行為白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)每3位女性中即有1位為敏感肌人群。對(duì)敏感人群而言，一張紙巾的觸感、安全性與功能體驗(yàn)，關(guān)乎生活品質(zhì)追求。

基于這一需求的深刻洞察，維達(dá)推出全新產(chǎn)品“維達(dá)羊絨感面紙”，憑借革新科技與沉浸式體驗(yàn)，重新定義紙巾行業(yè)的“親膚標(biāo)準(zhǔn)”，同時(shí)更攜手天貓超級(jí)品牌日，為消費(fèi)者打造一場(chǎng)從理性功能到感性需求的治愈體驗(yàn)。

工藝革新帶來(lái)親膚觸感，重新定義用紙?bào)w驗(yàn)

維達(dá)研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)數(shù)年潛心研究，突破傳統(tǒng)紙巾工藝局限，成功研發(fā)出AIR-Tech空氣絨感技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)通過(guò)重組長(zhǎng)短纖維交織，紙漿過(guò)濾時(shí)用熱風(fēng)烘干成型，紙巾形成立體蓬松的結(jié)構(gòu)，表面的短纖豎立使紙巾觸感如羊絨般柔軟細(xì)膩。

除了采用獨(dú)家的AIR-Tech空氣絨感技術(shù)，新品維達(dá)羊絨感面紙擁有0添加乳霜的柔軟，更懂敏感肌膚需求；吸收力可承載自身重量三倍的水分，輕松應(yīng)對(duì)日常清潔需求；3重權(quán)威認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)0乳霜、0甲醛、0可遷移性熒光增白劑，品質(zhì)呵護(hù)脆弱肌膚，重新定義高端生活用紙?bào)w驗(yàn)。

“脆皮呵護(hù)站”快閃落地，傳遞新品柔軟親膚特性

市場(chǎng)對(duì)親膚柔軟紙品需求的背后，恰恰是新一代消費(fèi)者“脆皮化”集體情緒的表現(xiàn)——從“脆皮大學(xué)生”到“脆皮打工人”，年輕人用自嘲消解亞健康壓力，內(nèi)心卻渴望被真正治愈。為此，維達(dá)在上海陸家嘴打造“脆皮呵護(hù)站”主題快閃，為當(dāng)代“脆皮年輕人”構(gòu)建一座沉浸式治愈空間。

步入快閃區(qū)，仿佛進(jìn)入了“輕柔蓬松”的童話世界；在“脆皮呵護(hù)站”，現(xiàn)場(chǎng)趣味裝置直觀展示紙巾蓬松結(jié)構(gòu)，指尖按壓間仿若觸摸羊絨，配合萌態(tài)可掬的小羊手，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)游客在小紅書分享快閃美圖及打卡體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)與線上轉(zhuǎn)化的無(wú)縫銜接。

頂流直播+三維視覺(jué)，打造親膚體驗(yàn)革命

不止于線下快閃吸睛裝置互動(dòng)引發(fā)體驗(yàn)熱潮，維達(dá)更聯(lián)手國(guó)民級(jí)演員、維達(dá)品牌代言人趙麗穎打造新的傳播勢(shì)能，引爆新一輪強(qiáng)勢(shì)曝光。在5月10日，維達(dá)天貓超品日活動(dòng)開(kāi)啟，趙麗穎現(xiàn)身直播間，打造一場(chǎng)以“脆皮呵護(hù)站”為視覺(jué)主題的直播。直播間設(shè)計(jì)以“柔軟”為主題——背景墻化身毛絨客廳，紙巾包裝變身治愈系玩偶，定制羊絨感地毯作為買贈(zèng)福利，讓“觸感革命”從屏幕滲透至生活場(chǎng)景，以科技實(shí)驗(yàn)與情感敘事重塑消費(fèi)場(chǎng)景。

直播間以趣味實(shí)驗(yàn)深度詮釋羊絨感面紙的革新實(shí)力。在蓬松度對(duì)比環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)按壓、透光的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，直觀感受羊絨感面紙的蓬松優(yōu)勢(shì)。而在此后的紙巾盲測(cè)中，羊絨感面紙棉厚柔軟，結(jié)合皮膚科權(quán)威認(rèn)證，驗(yàn)證其“敏感肌專研”的親膚特性。最后，直播間更將挑戰(zhàn)加碼：使用單張維達(dá)紙巾輕松吸附水分并懸掛重物，通過(guò)可視化的實(shí)驗(yàn)效果，印證羊絨感面紙“強(qiáng)韌吸水”黑科技。

配合直播，維達(dá)同步上線三維創(chuàng)意視頻《給敏感肌膚加點(diǎn)柔軟》。短片以換季泛紅、育兒護(hù)理為切入點(diǎn)，呈現(xiàn)女主角被羊絨感面紙包裹的奇幻畫面：沙發(fā)、地毯皆化為羊絨，每一幀都在強(qiáng)化“羊絨感=親膚柔軟”的心智聯(lián)想。視頻在微博開(kāi)屏廣告強(qiáng)勢(shì)曝光，聯(lián)動(dòng)趙麗穎ID視頻及抖音信息流投放，引發(fā)全網(wǎng)裂變傳播。

從“脆皮呵護(hù)站”到頂流直播間，維達(dá)依靠革新紙巾技術(shù)為基底、消費(fèi)者情感共鳴為紐帶，將“羊絨感”從物理觸感延伸至情緒價(jià)值，重新定義了紙巾的消費(fèi)意義。

以消費(fèi)者為中心，樹立紙巾營(yíng)銷新標(biāo)桿

作為連續(xù)10年全國(guó)銷量第一的生活用紙品牌，維達(dá)始終秉持創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念，堅(jiān)持精準(zhǔn)策略與創(chuàng)意活動(dòng)，不斷鞏固品牌影響力，引領(lǐng)生活用紙行業(yè)新風(fēng)尚。通過(guò)將紙巾這一日常消費(fèi)品與“羊絨感”“敏感肌專研”等情感價(jià)值綁定，維達(dá)融入當(dāng)下消費(fèi)者的場(chǎng)景語(yǔ)境進(jìn)行溝通對(duì)話，提高品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)可度，幫助品牌在高端紙巾市場(chǎng)開(kāi)辟出新賽道，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值、產(chǎn)品銷量的雙贏。

未來(lái)，維達(dá)將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的發(fā)展理念，深耕品質(zhì)升級(jí)之路，以更多創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)滿足消費(fèi)者的多元化需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。