【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容，解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。

浪漫生生不息，美好恰逢其時。一年一度的七夕即將到來，小紅書作為國民生活指南和消費決策場，也被甜蜜的節日氛圍所籠罩。人們在小紅書中自發搜索、發布七夕相關內容，引領著全新浪漫趨勢與潛力場景的誕生，為各大奢品品牌帶來全新節日營銷機會及生意增長可能。

隨著奢品相關品類流量已前置開始攀升，根據小紅書平臺數據預估，2024年七夕期間搜索流量將同比增長30%左右。根據24年520期間用戶搜索心智預測，「包袋」、「珠寶」、「腕表」將成為今年七夕奢品行業最熱品類。

對于奢品行業而言，如何抓住浪漫風口進行前置布局，靈活調整營銷策略從而精準釋放場景潛力、滲透核心用戶高端禮贈心智，已成為當下需攻克的關鍵問題。

本期【TREND 趨勢】推出「小紅書奢品行業七夕特刊」，通過對奢品行業在七夕節點潛力場景與細分場景的深度洞察，為各大奢品品牌帶來七夕種草三部曲：引領奢品行業釋放場景潛力、激發商業靈感；傳遞浪漫塑造節日氛圍；助力奢品品牌有效提升營銷勢能、收獲流量及銷量的雙增長。

七夕潛力場景洞察

禮贈｜約會｜求婚

小紅書總結出「禮贈」「約會」「求婚」三大核心場景及八大細分場景，聚焦場景下的真實需求，釋放更多愛意潛能：

第一大場景｜禮贈：禮贈場景面對不同的目標用戶，細分為「送給“她”、送給“他”、送“自己”、送“閨蜜”、送“媽媽”」五大垂類場景，不同場景的搜索焦點及禮贈心智均有區分。

第二大場景｜約會：約會場景衍生出「餐廳約會、甜蜜出游」兩大細分場景。其中，珠寶與包包成為“餐廳約會穿搭”重要機會品類，迪士尼、公園、露營等場景成為七夕品牌可持續布局的潛力場景。

第三大場景｜求婚：24年7月開始，“鉆戒”品類成為奢品用戶熱議中心，「Jellycat配鉆戒」、「人生易如反掌、「顯大鉆戒」搜索同比呈現暴漲勢態，催生出全新節點趨勢。

奢品七夕營銷三部曲

層層遞進，鎖定「ta」的心

七夕將至、奢品該如何解鎖種草新密碼？小紅書提出「占場景-造氛圍-精種草」營銷三步解法。小紅書多元IP可高效助力奢品品牌搶占七夕場景，品牌可借助小紅書豐富大曝光產品，激發用戶興趣，釋放節點浪漫氛圍。同時，品牌應抓住各個黃金節點、差異化布局，鎖定行業核心人群精準觸達品牌目標用戶。

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釋放場景潛力，玩轉浪漫節日