01.

景德鎮,火了

越來越多年輕人愛上“小鎮”慢生活。江西景德鎮,已經成為年輕人逆流的烏托邦。

每年有數萬年輕人來到這里成為“景漂”。他們中,有人辭去“大廠”工作,從零開始學習制陶,有人剛畢業就選擇這里,讓藝術的萌芽在這里野性生長。也有人從繁雜的日常生活中短暫抽離,來打卡陶藝,感受生活在手中流動。

陽光透過百年老樹的縫隙,灑在陶瓷攤位,細數著千年靜好。

“要實現陶瓷文化保護與文旅產業發展的良性互動,讓千年窯火永燃不熄,要讓傳統技藝賡續不斷。”

匠從八方來,器成天下走。在千年瓷都景德鎮,熊熊的窯火,見證著匠心傳承,而多元文化的不斷碰撞、融合,也幻化出窯變般的驚喜。

近年來,中華傳統文化備受矚目,來自世界各地游客、藝術家、學生、創業者和生意人都慕名而來,為古老的陶瓷文化賦予更多年輕生命力,也通過線上化等新的流通助力,讓千年瓷都釋放出更富現代活力的產業創新。

在景德鎮三寶村,群山綠林環抱,保留著“干打壘”工藝筑成的院墻、殘缺的陶瓷碎片、以及上世紀陶瓷業由手工向機械化轉型的產物。年輕人的涌入和肆意生長的藝術,讓這里成為古老而又滿是活力的網紅打卡地。對于三寶村來說,“火”似乎是尋常事。早在1998年,旅居加拿大的江西人李見深回到家鄉,創建了“三寶國際陶藝村”至今,已有數千名外國陶藝愛好者、藝術家來這里創作、交流、訪問,長住的有近500余人。

在景德鎮陶溪川,有一年兩次的“春秋大集”,也聚集著諸多藝術潮流愛好者,藝術作品是這里的通用語言,創造是這里生活的主旋律。它如同國際學校一般,具有很強的文化性實驗性。在隨處聳立的窯廠煙囪中,天貓在雙11期間特意點亮了“明日之窯”,穿越千年歷史,期盼關于明日景德鎮的暢想。

02.

淘天和景德鎮的相知、相惜

入窯一色,出窯萬彩。一聲“開窯”,幻化出千般色彩的瓷器,也鼓舞著我們無畏向前的信心。千年以來,景德鎮以陶瓷文化出名,而這也是我們中華民族向外展示的一個“名片”,陪伴著我們走遍絲綢之路,走向新時代。

伴隨著民族自信心的提升,越來越年輕人開始“血脈覺醒”,愛上了品茶、煮酒、陶瓷、漢服、戲劇等傳統文化。在淘寶天貓平臺,很多人會守在直播間,和制陶人一起等著開窯。

淘天很早便在推動傳統文化產業的創新,結合平臺所特有的用戶體量、產業商家集群、創新技術等優勢,通過國潮國風大賞、百年老字號創新、推進非遺商品化、發布新文創計劃等舉措,以創新的玩法和路徑,來為傳統文化賦予新的活力和發光舞臺。

陶瓷文化作為傳統文化的重要組成部分,自然深受年輕人喜愛。來自新時代的淘天和踏浪而行的景德鎮,一拍即合,相知相惜,并借助線上直播、線下快閃等創新的互動形式,攜手將陶瓷文化和手藝商品,帶入年輕一代的生活里。

03.

點亮景德鎮,發現年輕人與陶瓷產業的共鳴

在今年雙11期間,天貓打造了#點亮生活處處是驚喜#的城市營銷活動,深入生活的觸點,捕捉年輕人細碎的情緒和情感共鳴,通過創意的藝術裝置來為生活制造驚喜,和年輕人一起點亮生活里的美好。

∙ 點亮生活:創意藝術裝置釋放生活本味的驚喜

前面提到的景德鎮陶溪川“明日之窯”,是天貓在老窯廠改建的陶溪川創意園區之中,打造的4個帶著彩色亮片的燈光藝術裝置,組合成11.11的樣子,在雙11這個源自新時代的狂歡節日里,為這些穿越歷歷時光的煙囪,賦予新的呈現。通過點亮的方式,天貓將年輕人迸發的新潮創意,與古老的陶瓷文化相碰撞,啟發關于明日景德鎮的暢想。

聞名景德鎮的不只有瓷,還有浮梁茶。白居易的一句“前月浮梁買茶去”讓浮梁茶的悠悠茶香,飄蕩千年。伴隨著鄉村振興,在地文化不斷發展,浮梁大地藝術節也攜手諸多藝術家對鄉土文化進行了藝術實踐,而設計師馬巖松在茶山上創作的裝置作品《大地之燈》則賦予了原有田野一個璀璨的頂點,喚起人們穿越茶田登頂的渴望。此次,天貓在浮梁縣寒溪村的大地之燈旁邊,點亮了1111顆星星,組成遍地星河。閃爍的星星落滿大地,環繞在大地之燈旁邊,就像驚喜充滿生活,美好和祝愿相凝聚。天貓也通過在雙11點亮浮梁的整片茶山,讓古老茶園里原本的自然美好被更多人看見。

∙ 點亮心境:用新奇媒介與年輕人對話,治愈向往瓷都的心靈

景德鎮本身就是年輕人尋求治愈、釋放情緒的一個目的地,同時也是文化創業的發源地。通過將“明日之窯”、“大地上的星河”這些年輕人所喜愛的創新藝術裝置作為媒介,天貓與景德鎮一同,與年輕人展開對話,激發并陪伴更多年輕人踏上向往瓷都之旅。

與此同時,天貓也持續與年輕人在一起,培育創造“驚喜”的心智感知。在雙11期間,“點亮景德鎮”掀起瓷都文化熱潮。圍繞寒溪村「大地上的星河」、陶溪川「明日之窯」創意裝置的熱點話題,引發網友熱烈討論。

同時,天貓還攜手微博官方@帶著微博去旅行 @新浪旅游 聯合官宣發布「點亮景德鎮」活動,共同發起#點亮生活處處是驚喜#話題參與。我們發現,已經有很多年輕人關注這些創意裝置并感受到了這份治愈感,紛紛前往標志性場景去打卡。

∙ 點亮產業:以平臺之力激發活力,支持傳統陶瓷產業創新

淘天集團以平臺之力來激發產業鏈上下游的活力,推動景德鎮傳統陶瓷產業創新與發展。在央視《經濟半小時》節目采訪雙11給天貓訂單趕貨的景德鎮電商人中談到:雙11訂單暴增,燒窯的窯量增加2~3倍。最忙的時候窯連軸轉,每天都在點,每天都在燒。通過創新的平臺和方式,淘天幫助陶瓷產業打開流通路徑,也吸引著更多年輕人加入產業創新中進來。

李見深老師針對此次藝術裝置談到,“點亮”是一閃而過的念頭,但它點亮了陶瓷文化的價值,讓更多人聽到陶瓷的聲音,進一步點亮中國文化。同時,它也點亮了新的創造力,具備人文價值和產業貢獻。這是淘天的機會,景德鎮的機會,同時也是陶瓷產業與文化的機會。

04.

從“陶瓷貓”窺見今古文化的相互奔赴

點亮,是一個“敲腦入心”的過程,一個由點及面的動作,具有廣泛的啟發意義。而從起到落,需要更具象的動作來承接。在今年雙11期間,李見深老師為天貓晚會,帶來了精心制作的“陶瓷貓”。

“天貓的吉祥物貓天天原本是一個平面的形象,而通過一塊泥在手中將它塑造為可愛的、立體的、可感知的形象,加上陶瓷的質感、高飽和的釉彩,可以進一步釋放出貓天天IP的內涵與外延。”陶瓷貓背后所代表的以李見深老師為代表的景德鎮陶瓷藝術家對淘天利用平臺價值支持傳統文化產業創新理念的認同,表現了淘天所主導的新潮文化與傳統文化之間的相互奔赴和傳承。

這種將貓天天IP進行類藝術的創作,進一步將古今文化相碰撞并具像化展現,既為貓天天這一IP賦予了更多的想象力,又通過現代與古代文明的碰撞、延續,探尋商業文明與傳統文化的更多可能。

05.持續點亮,解鎖商業文明的更多驚喜

雙11期間景德鎮的系列創意裝置,不僅僅是年輕人治愈心情的目的地,帶動產業創新的催化劑,同時也是一個無形的流量收口,可以將淘天線上以及線下吸引來的規模化流量匯聚,并帶動景德鎮為代表的陶瓷產業的商家、品牌們一同,將流量進行承接和轉化,進而持續助力陶瓷產業的商業化。

除景德鎮外,天貓同步發起了“打卡長沙”等系列活動,并在接下來,將點亮計劃擴散至更多城市,通過挖掘在地文化助力目的地文旅發展,通過將文化與商業相結合賦予商業體系更深層的文明內涵,進而促進產業帶循環,激活地域產業活力。

首先對于城市來說:點亮計劃能夠更針對性的發掘在地文化,通過打造地標性創意裝置來傳遞城市本身特色,這對于城市打造自我名片有積極意義,也對地域經濟發展有積極的宣傳推動作用;

從文化傳承角度來看:點亮計劃不僅讓我們看到了傳統文化的根,以及蓬勃的生機,也讓更多人看到了中華傳統文化在現代創新平臺和科技力的加持下,所演化出的新形態,這讓更多年輕人有了喜愛和追隨的錨點;

從社會消費層面來看:在當下消費疲軟的前提下,創造話題、創造機會、創造連接就等于創造消費活力,點亮計劃的背后,是對商業文化綜合發展的推力,它營造了一個高活躍度、高參與性且具有內生動力的消費空間。

06.

結尾

不論是消費活力,還是文化創新與傳承,年輕人都在其中占據著極為重要的主導地位。

在今年雙11到來之際,天貓在景德鎮呈現出的點亮生活的驚喜,讓新潮的藝術裝置在景德鎮這座千年城市中攪起“一池春水”,不斷釋放陶瓷文化的勃發的生機與魅力,也通過吸引更多熱愛傳統文化的人加入其中,帶動陶瓷產業的創新發展。

而這也為商業創新帶來更多溫度,推動商業文明良性進化。

文化與商業總是相伴而生,很多新潮文化的起源都是物質的、商業的,而這些最終會與文化脈絡結合,形成獨特且有根源的商業文化。天貓雙11也從最初的商業活動,逐步進化,發展成一個以平臺為支點、以連接為目的的多元要素組合的商業文化IP。

圖文來源：天貓