共享城中盛事，點亮鎏金篇章。11月10日晚，由廣百股份和金利來（中國）有限公司（以下簡稱“金利來”）聯合主辦以“鎏金歲月”為主題的2023年廣百之夜+啟動儀式在廣州北京路廣百廣場拉開帷幕，以狂歡惠民回饋的方式掀起年底消費熱潮。

據悉，本次活動邀請了廣州市商務局、越秀區人民政府、嶺南商旅集團等領導嘉賓蒞臨現場見證揭幕，同時，還定制原創快閃歌舞劇，用藝術賦能商業，用舞蹈詮釋時尚，以文旅融合方式展現品質消費迭代。值得關注的是，啟動儀式上，嶺南商旅集團旗下品牌也宣布互通會員權益，多維互動提升消費新價值，助力國際消費中心城市建設。

“鎏金盛宴”：帶領消費者領略時尚文化

作為引領美好生活方式的百貨標桿，“廣百之夜”自2012年首次舉辦至今不斷在變革創新，歷經十二載的沉淀與積累，“廣百之夜”已經成為口碑與客流“雙豐收”、影響力輻射粵港澳大灣區乃至全國的“IP品牌”。

伴隨著音樂響起，端莊高雅的模特們身穿本次活動獨家冠名方金利來的經典服飾展現于舞臺，以歲月之歌讓臺下的觀眾重溫“男人的世界”的經典回憶。隨著音樂節奏的轉變，金利來的新款逐一亮相，充分展示了金利來致力于為中國當代男士提供優質、有品位的生活方式。現場，金利來金質生活廣州限定店也收獲高人氣，顧客們紛紛駐足店內的可機洗功能展示區、3D免燙襯衫、領帶和皮帶工藝展示區域，其中金利來專利碩果·翻翻樂互動有獎專區火爆“出圈”，現場觀眾紛紛踴躍參與，氣氛熱烈而歡快。

這正是本次“廣百之夜”帶來的創新舉措之一。記者獲悉，此次活動廣百攜手歷經55周年沉淀的高端商務服飾品牌“金利來”及專業藝術表演單位，共同演繹了一場潮流與優雅兼備、光影與聲色交織的“鎏金盛宴”，以文化與時尚、經典與傳承的灣區時尚交融引領消費升級，帶領消費者領略時尚文化，感受生活美好。

據悉，2023年是金利來成立55周年，作為一個成長于粵港澳大灣區的中國品牌，金利來一直堅持匠心工藝、持續守正創新，以科技研發助力高質量發展，是中國高質量品牌的代表企業之一。作為進駐廣百的首批港資企業，金利來從1993年至今，雙方不僅攜手灣區共成長，更是不斷見證彼此成長與卓越，共同致力為消費者帶來高品質的購物體驗，實現了彼此合作的雙贏。本次活動，雙方以“金”點睛開啟經典服裝品牌IP與華南商業標桿IP強強聯合，致力以鎏金般深邃的意志打磨、深造、完善全新的消費體驗。

品質+優惠：回歸商品本質

記者留意到，廣百之夜適逢“雙11”消費季，積極響應廣州市商務局促消費惠民活動，廣百股份線上線下各領域齊發力，疊加云閃付消費券、抖音券優惠，推出本年度最大促銷力度，在“品質+實惠”的主基調中營造濃厚的節日氛圍。據悉，廣百之夜推出美妝秒殺低至8折；穿戴類新款低至5折，運動休閑5-7折，玩具、嬰童用品7折，折扣場低至2折；廣百電器套購滿額額外直減高至1000元，一級能效商品滿額疊享電費補貼，購物滿額即可抽彩電、冰箱等家電大獎；廣百超市超值爆品買一送一，超內商品折后滿額立減，廣百薈小程序囤券再立減30！同時疊加各種抖音券、消費券，銀行滿額減等促銷優惠，本次年度盛惠，可謂誠意十足，是精明消費者的第一選擇。正在超市購物的林先生表示：“現在各大商場都有促銷活動且力度不亞于線上平臺，因此更喜歡在商場沉浸式體驗消費。”在童裝選購的黃女士表示，給孩子購買服飾時除價格外，更多會考慮材質面料，門店購物不僅可享受同線上一樣的促銷力度，而且所見即所得的品質保障，即買即提的便捷和熱情專業的推介讓更多消費者熱衷體驗線下消費。

探索新“玩法”：打造城市潮流新地標

據了解，而今廣百借助場景煥新和“營銷革命”，不斷探索新“玩法”：大牌云集的北京路店，近期先后引入華倫天奴、PRADA等多個輕奢美妝品牌，9樓VIP室全新形象面世；天河中怡店持續升級迭代，首層新增餐飲體驗業態，引入國際大牌美妝，全新形象在“廣百之夜”啟動之際也同步揭幕。

值得關注的是，繼今年5月創作“櫥窗秀”后，此次“廣百之夜”在天河中怡店同步上演創意十足的電梯藝術秀，包括文藝歌舞、互動體驗、文化沙龍等在內的系列文化活動，越秀天河兩大商圈上打造城市潮流新地標，形成了兼具文化和時尚的新產品、新服務、新場景。

權益融合升級：實現會員價值最大化

廣百注重顧客感受體驗，為升級會員福利，本次“廣百之夜”也推出了四方會員融合升級，會員體系中增加了與嶺南酒店會員的融合，聯合文旅資源實現跨品牌會員互通、限時積分權益等，實現會員價值最大化。

此外，活動還攜手廣之旅，結合北京路店VIP室剪彩開展會員臻享旅游分享會，邀請貴賓出席獨家VIP活動。到場的會員將在旅游達人的帶領下一路向北，全方位追擊極光；同時化身品牌體驗官，攜手西門子家電，共同打造會員追光品鑒尊享會。

擦亮“商業名片”：品牌家族大片首發

值得關注的是，“廣百之夜”啟動儀式上，廣百股份形象大片官宣首發。

形象片里，“廣東歌舞劇院”藝術舞者特別結合廣百、友誼、新大新的藝術空間、品牌基因及形象定位等內容嵌入舞蹈創作，傳達廣百、友誼、新大新三大品牌分別與時尚共舞、與品質共舞、與潮流共舞的理念；通過以舞美形式展現廣百旗下家族品牌，商業品牌矩陣用實力和精品擦亮廣州“商業名片”，用創新和突破實現與年輕起舞的內涵。

流量新高地：強強聯合打造全新消費場景

本次活動將聚焦新媒體矩陣，通過抖音直播、小紅書等新媒體賽道，聯動主流新媒體，強強聯合打造全新消費場景，同時聯合嶺南商旅集團旗下商旅品牌進行線上線下全矩陣同步宣發，自媒體、社交媒體、流量平臺聚合推廣，跨界賦能活化嶺南文化，打造“文商旅”范矩陣流量新高地。

在“消費提振年“沖刺階段，廣百股份將繼續推動文化、旅游、藝術等產業與商業共融共生，探索“商貿+文旅”、“線上+線下”等新零售模式、新業態，積極籌辦在北京路商圈舉辦的2023廣州時尚消費節主場活動，打造全球時尚行業風向標，共同擦亮廣州“千年商都”金招牌、助力國際消費中心城市建設。

圖文來源：廣百股份