寒假季到來，“神獸們”也紛紛出籠。如何安放孩子們無處釋放的精力，全方位一站式解決各種困擾的購物中心成為不二選擇。

　　據相關數據顯示，中國0-14歲人口將達到2.6億，而兒童消費市場規模達到4.5萬億元，這個萬億級的市場，未來潛能不容小覷。

　　素有“家庭客流制造機”之稱的兒童業態，不僅是聚焦家庭型消費人群的購物中心的“標配”，甚至還占據“主力店”、“次主力店”的重要地位。

1

兒童業態是挑戰，也是趨勢

　　據統計，近三年新開業，商業建筑面積在3萬㎡及以上的購物中心就近1500個。

　　其中，在品牌商關注度、優質度等綜合因素考慮下的100個新開業購物中心中，細分體驗業態中兒童親子業態占比9.54%，緊跟餐飲業態之后成為第二大體驗業態。

　　同時，新型品牌細分業態的占比，新型兒童親子品牌也呈現上升勢態。其未來發展趨勢和潛力都不容忽視。

　　接下來，我們就看看在2020年逆勢開業、最受消費者歡迎的TOP購物中心，是如何布局、設計兒童業態和空間的？其背后又隱藏了什么行業趨勢？

2

上海南翔印象城MEGA

一日家庭微度假圣地

　　去年8月份開業的火爆全網的“網紅項目”上海南翔印象城MEGA，體量達到34萬㎡，是全上海單體量最大的純商業購物中心，在親子空間的布局設計上，可謂是十分吸睛。

　　玻璃盒子，生態超體驗

　　南翔印象城在東南角打造了三個生態玻璃盒子，分別為覓境森林、小憩濕地、覽岳山丘三個不同的主題，進入之后有種世外桃源、豁然開朗的感覺。

　　特別是覓境森林不僅引進了200多種珍稀植物，還通過溫度、濕度、通風、關照等環境智能調控系統，還原了一個熱帶雨林的生態環境。

　　高顏值、超自然空間場景設計，舒適體驗讓家長們減少了環境對孩子影響的顧慮，不僅吸引親子家庭前來互動打卡，搭配黑科技“拍圖識花”的小程序功能，儼然成為一堂寓教于樂的生動生態互動課堂。

　　屋頂兒童游樂場

　　南翔印象城的屋頂兒童游樂場，也成為親子家庭的“熱門之選”。這個屋頂功能多元、區域劃分清晰，還有七彩跑道連接各個區域。

　　體驗品牌豐富多彩

　　在兒童體驗品牌布局上，基本分布在3-6樓的高樓層，起到往高處引流的作用，其內容的豐富度也涵蓋各個年齡段。

　　織夢樂園--色彩繽紛的童趣裝置

　　BOMBOMSPACE彈力猩球--各個年齡段小朋友的超級運動游樂場

　　MeLAND CLUB--小朋友的童話王國

　　全明星冰場--體驗冰雪運動

　　拉雷拉Carrera--遙控軌道賽車樂園

　　MR.ZOO小小動物元室內動物園......

　　親子互動藝術空間--激發孩子想象創造

　　購物中心與小不點大視界聯合，打造了零距離、全感官體驗、國際最前沿親子劇場--發現藝術空間。在周末還有小劇場演出和藝術作坊的活動，小朋友還可以參與到小劇場創作、演出中，用自己的方式講述故事。

　　親子服務--“暖心加油站”

　　一個商場是不是人性化，從服務和設備上就能略窺一二。南翔印象城不僅有設備齊全的母嬰室、愛嬰室，還配備了親子衛生間和兒童車租賃的貼心服務，一舉解決親子家庭的后顧之憂。

3

武漢K11購物藝術中心

超大空間的兒童主題

　　去年12月12日開業的武漢K11，在一經開業就憑借三大震撼視覺中庭，火爆了朋友圈。

　　其中以「兒童」為主題的中庭，以活潑鮮亮的黃色為主色調，具有視覺沖擊力、直通5層中庭。

　　兒童中庭以玩具制作工廠為靈感，利用傳送帶、穿梭門等造型設計，令顧客仿佛穿梭在巨大而奇妙的玩具工廠。

　　除了K11美術館、都市農莊等體驗業態，為打造針對現代都市家庭的360°歡聚中心，武漢K11為兒童業態留出更大空間。

　　ll 館的L3「童趣創想」，以多元化兒童體驗類為主，從兒童零售到兒童體驗再到親子餐廳，為都市家庭暢享歡樂時光提供獨特場所。

　　位于L3的兒童衛生間，外圍還設置了免費的兒童游樂區，同時，還放置了空氣凈化器。

4

龍湖成都上城天街

潮流時尚兼顧親子家庭

　　在籌備初期，龍湖成都上城天街就已經瞄準了“精致時尚家庭”，順勢而為加大親子業態配比，涵蓋兒童教育、兒童零售、兒童餐飲、親子游樂等多方面，可圈可點。

　　為了貼合親子互動的家庭型需求，龍湖成都時代天街2期將三樓打造成為近1萬㎡的特色親子主題樓層。

　　以“航程與探索”為設計理念，將樓層劃分為3個區域：起始區、互動區和探索區，旨在打造出區域首個0-5歲兒童成長園地。

　　通過獨立的空間、多維的主題為孩童帶去娛樂體驗，輔以分層多樣的顏色與光層，能更較大程度上增強探索的樂趣與新意，從娛樂啟程到專屬互動再到實力探索。

　　在兒童零售方面，如玩具反斗城、樂友西南旗艦店、Adidas Kids、Nike Kids、Rookie、Yeehoo、Dave&Bella、Mini Peace、Teenie Weenie Kids、Annil等知名兒童零售品牌入駐。

　　除此以外，豪客來親子餐廳和KFC甜品站等特色兒童餐飲，不僅給孩童一個味蕾的美感享受，還為家庭親子體驗增添更為親密的互動空間。

5

全民溜娃時代，

兒童業態都有哪些變化？

　　作為細分領域的一大“招牌”，雖然去年在疫情的影響下，兒童業態出現短暫的低迷，但也加速了親子業態的轉型。

　　除了兒童品牌不斷嘗試的跨界體驗，和創新兒童體驗業態的入駐，還有下面的變化：

　　·強調親子互動式+、社交化

　　從這幾年新開業項目中不難發現，親子業態從之前單一游玩體驗的兒童游樂項目，開始轉向“親子運動”、“親子讀書”等父母和孩子共同體驗的項目，強化互動體驗，從而增加用戶停留時間。

　　同時，也要考慮家長作為陪同者需要休閑空間的問題，設置家長休息、社交區域也成為一個趨勢。

　　·空間設計擺脫“土氣”，年齡跨度升級

　　在兒童空間設計上，擺脫了之前大紅大綠的顏色堆砌、畫面過于凌亂的弊病，舍棄過于“卡通化”、“幼兒化”等看起來廉價的裝飾。

　　ins風、莫蘭迪色系越來越受歡迎，在設計上提升視覺感官刺激的同時，也注重了孩子的審美培養，不僅孩子喜歡，大人也會忍不住拍照打卡。

　　·重視“奶爸”的帶娃空間

　　如今，家庭中曾被“邊緣化”的奶爸帶娃也越來越勤快，但之前的購物中心的親子業態不論是風格還是親子互動設計上，都鮮少關注到奶爸這個群體，粉紅、公主等主題顯然不太合適。

　　近幾年的開業的購物中心，在親子空間的設計上，在顏色、風格、主題的選擇上，除了考慮孩子們的喜好，也慢慢提高審美度，平衡空間感。

　　·品牌方面關鍵詞：品質、設計、前沿

　　兒童零售國外高端品牌、高端嬰童用品集合店熱度走高；門店體驗創新成新角逐重點；

　　“室內迪士尼”、動物園、親子農場等成游樂主流；兒童教育方面，“科技”正熱；

　　兒童醫療占據發展高地；親子共享社區崛起；能打造親子消費綜合空間的親子餐廳、兒童書店等品牌發展潛力大。

6

結 語

　　不論是大體量巨無霸還是社區型購物中心，如果想要牢牢抓住家庭這一龐大消費群體，就必先要抓住孩子的“玩心”，抓住家長們的“關心”和“放心”。

　　兒童需求的多元化催生了更多新興業態與品牌，而父母作為兒童消費的真正決策者，其消費習慣讓兒童需求趨于多元化、個性化，其中家長們體驗需求的滿足，也在品牌附加價值中體現。

　　兒童業態未來還將迎來新一輪混戰，內容、服務的創新升級、跨界聯動、數字化運營等都將為兒童業態加碼。