突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)家電行業(yè)的短期發(fā)展造成了一定沖擊，但也給消毒殺菌類家電產(chǎn)品帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

   疫情暴發(fā)后，消費(fèi)者的健康意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，具有消毒殺菌功能的家電產(chǎn)品需求大幅上漲。面對(duì)新的市場(chǎng)需求和機(jī)遇，家電企業(yè)如何抓住這波紅利，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍？在家電家居產(chǎn)品評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)知電近日舉辦的線上專家研討會(huì)上，相關(guān)專家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

資料圖 中國(guó)商網(wǎng) 賈欣然/攝

   疫情給傳統(tǒng)家電市場(chǎng)帶來(lái)了不少新變化，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司（以下簡(jiǎn)稱中怡康）客戶總經(jīng)理左延鵲表示，疫情所帶來(lái)的影響較為明顯，例如復(fù)工延遲、物流周期延長(zhǎng)等。但疫情解除后市場(chǎng)可重現(xiàn)生機(jī)，尤其是健康類家電產(chǎn)品將迎來(lái)增長(zhǎng)高峰。同時(shí)，疫情也推動(dòng)了新零售加速落地，使線上渠道銷售占比進(jìn)一步提升。

   根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，受疫情影響，40%的家電門店正在恢復(fù)營(yíng)業(yè)。從地區(qū)上來(lái)看，山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、海南省、江蘇省等地恢復(fù)營(yíng)業(yè)比例比較高。從結(jié)構(gòu)上來(lái)看，全國(guó)連鎖、區(qū)域連鎖門店恢復(fù)營(yíng)業(yè)比例較高，縣鎮(zhèn)小型門店相對(duì)較少。

   從疫情期間主要家電零售額和零售量來(lái)看，2020年前一至九周，傳統(tǒng)大家電（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冰柜）線下渠道零售額和零售量同比大幅下降。其中，彩電零售額同比下降42.6%，零售量同比下降39.1%；空調(diào)零售額同比下降50.8%，零售量同比下降40%；冰箱零售額同比下降34.5%，零售量同比下降36%。相對(duì)而言，線上渠道的降幅低于線下渠道，其中，彩電線上零售量反而同比上升了7.6%。

   與此同時(shí)，雖然消毒柜、凈水設(shè)備、空氣凈化器等消毒殺菌類家電線下零售額和零售量并不理想，但線上零售額和零售量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，消毒柜線上零售額同比增長(zhǎng)44.8%，零售量同比大增72.8%，凈水設(shè)備的零售量也同比增長(zhǎng)56.5%。

   疫情期間，消費(fèi)者對(duì)具有消毒殺菌功能產(chǎn)品的關(guān)注度明顯上升，這也促使“健康系”賣點(diǎn)加速普及，傳統(tǒng)白電企業(yè)（白電，即白色家電，指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的產(chǎn)品）有望乘上“東風(fēng)”。左延鵲表示，白電產(chǎn)品需進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)以及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。左延鵲判斷，疊加全方位殺菌與呵護(hù)效果的健康冰洗產(chǎn)品將會(huì)受到市場(chǎng)熱捧，高端新風(fēng)空調(diào)、“空凈一體”空調(diào)、中低端的自清潔空調(diào)有望借此機(jī)會(huì)普及 ，具有保濕、除菌、除異味等功能的冰箱產(chǎn)品需求也將增長(zhǎng)。

   “細(xì)化來(lái)看，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，帶有殺菌消毒等健康功能的家電產(chǎn)品可能乘勢(shì)而上，迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)，例如消毒柜、空氣凈化器。有待普及的殺菌機(jī)、果蔬凈化器等也將迎來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，未來(lái)將有健康類新產(chǎn)品誕生，產(chǎn)品種類更加趨于多元化。”左延鵲表示。

   部分家電消毒殺菌功能未來(lái)還有哪些新的發(fā)展方向？中國(guó)家用電器研究院測(cè)試計(jì)量技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)表示，目前，家電產(chǎn)品多采用高溫方式殺滅細(xì)菌病毒，如洗衣機(jī)、干衣機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、蒸汽掛燙機(jī)、蒸汽拖把、消毒柜、洗碗機(jī)等。除高溫殺毒外，還可通過(guò)臭氧、銀離子等化學(xué)方式殺滅細(xì)菌病毒，如冰箱、空調(diào)等。魯建國(guó)提示，選購(gòu)消毒殺菌類家電時(shí)一定注意要選購(gòu)除菌功能通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)合格的產(chǎn)品。

   魯建國(guó)預(yù)測(cè)，未來(lái)健康類家電可能增加去除螨蟲、去除過(guò)敏原兩項(xiàng)滅菌功能。此外，抗菌、防霉、除異味等功能，也可能是今后滅菌功能的發(fā)展方向。