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疫情之后,有哪些巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)?

時(shí)間:2020-02-24來(lái)源:商業(yè)洞察 作者:劉潤(rùn)

  我是一名商業(yè)顧問(wèn)。什么時(shí)候企業(yè)來(lái)找我?


  生病,甚至救命的時(shí)候。 


  這次疫情,給經(jīng)濟(jì)按下了“暫停”鍵。企業(yè)沒(méi)有了收入,大多處于水深火熱之中。


  很多企業(yè)都來(lái)找我,潤(rùn)總,我太難了,我到底應(yīng)該怎么辦? 


  接觸了太多身處危機(jī)的企業(yè),看多了生死,從感情上,商業(yè)顧問(wèn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的判斷,有時(shí)會(huì)被影響得有些悲觀。 


  所以,我需要常常和投資人聊天。 


  什么時(shí)候企業(yè)會(huì)去找投資人?出生,或者希望長(zhǎng)大的時(shí)候。 


  投資人接觸的企業(yè),大多都是一片生機(jī)勃勃、前途無(wú)限美好。 


  因?yàn)榭偸强吹叫律仆痢l(fā)芽、開(kāi)花、結(jié)果,投資人對(duì)經(jīng)濟(jì)的判斷,常常更加樂(lè)觀。 


  如果把商業(yè)世界比作醫(yī)院,那么商業(yè)顧問(wèn)相當(dāng)于在ICU工作,看慣了生死。 


  而投資人相當(dāng)于在產(chǎn)房工作,迎接著新生。 


  我需要用投資人的樂(lè)觀,來(lái)校準(zhǔn)商業(yè)顧問(wèn)的悲觀。 


  于是這幾天,我專(zhuān)門(mén)跟峰瑞資本的創(chuàng)始合伙人李豐,做了一次長(zhǎng)談。


  李豐是中國(guó)最著名的少壯派投資人之一。他主導(dǎo)投資過(guò)三只松鼠、韓都衣舍、豬八戒、Bilibili、宜信、英語(yǔ)流利說(shuō)、嘀嗒拼車(chē),360金融、Club Factory、清陶發(fā)展、洋蔥數(shù)學(xué)等項(xiàng)目。


  即便在投資人中,李豐對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、微觀商業(yè)的深度思考,都是屈指可數(shù)的。


  這一次,我們對(duì)談的主題,是“疫情之后,有哪些商業(yè)機(jī)會(huì)”。


  今天,我就把李豐這些非常有價(jià)值的思考,分享給你。


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  疫情,是危機(jī)。但危機(jī)背后,也是轉(zhuǎn)機(jī)。


  那這次疫情的背后,有哪些轉(zhuǎn)機(jī)?有哪些商業(yè)機(jī)遇?


  我們從兩個(gè)方面來(lái)分析。


  首先,這次疫情改變了人們哪些心理?基于這些心理,會(huì)出現(xiàn)哪些商業(yè)機(jī)會(huì)?


  然后,這次疫情改變了人們哪些行為?基于這些行為,又會(huì)出現(xiàn)哪些商業(yè)機(jī)會(huì)?


  疫情過(guò)后,人們?cè)谛睦砩希饕獣?huì)有兩個(gè)變化:及時(shí)行樂(lè),和憂(yōu)患意識(shí)。


  在行為上,也會(huì)有兩個(gè)變化:剛需壓后,和不逆轉(zhuǎn)變。


  我們一個(gè)一個(gè)來(lái)看。


  首先,是心理上的改變:及時(shí)行樂(lè)。


  什么叫做及時(shí)行樂(lè)?


  大年三十,我在深圳做完《知識(shí)春晚》的演講,大年初一,終于回到上海。


  到今天,我已經(jīng)整整27天沒(méi)出門(mén)了。


  天啊,27天!


  我一年講課100天,有200天都在外面。


  這十幾年來(lái),我從來(lái)沒(méi)有被憋在家里這么久過(guò)!


  想出去浪!出去浪!


  所以我決定,等疫情結(jié)束,問(wèn)道全球的第十站,我要去火人節(jié)!


  人不瘋狂枉少年。


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  經(jīng)歷過(guò)一次災(zāi)難之后,人們會(huì)有一種心態(tài):人生苦短,及時(shí)行樂(lè)。我要把生命浪費(fèi)在美好的事物上。所以,一些符合“及時(shí)行樂(lè)”心理的行業(yè),會(huì)爆發(fā)性增長(zhǎng)。比如,娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)、社交,以及一些零售行業(yè)。本來(lái)不在計(jì)劃中的旅行,要提上日程了。走吧,人生苦短,及時(shí)行樂(lè)!猶豫很久要不要買(mǎi)的物品,果斷購(gòu)入了。買(mǎi)吧,人生苦短,及時(shí)行樂(lè)!原本也許沒(méi)覺(jué)得是剛需的東西,也變成剛需了。比如,汽車(chē)。在疫情期間,一些城市的公共交通階段性停擺,很多人必須要出門(mén)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)坐不到車(chē)了。在這之前,大家出行可以坐地鐵公交,約快車(chē)專(zhuān)車(chē),即便不買(mǎi)車(chē),也不覺(jué)得有什么影響。但是,一旦遇到今天這種情況,沒(méi)有車(chē),就覺(jué)得非常不方便。于是,他們會(huì)開(kāi)始意識(shí)到,擁有一輛車(chē)的重要性。買(mǎi)車(chē),就變成了剛需。所以,在疫情之后,一些新的買(mǎi)車(chē)需求會(huì)被挖掘出來(lái),汽車(chē)零售行業(yè),可能會(huì)迎來(lái)短期增長(zhǎng)。


  因?yàn)轫槕?yīng)了人們“及時(shí)行樂(lè)”的心理,娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)、社交,以及一些零售行業(yè)(比如汽車(chē)零售、餐飲、服裝)等等,也許會(huì)出現(xiàn)一些新的機(jī)會(huì)。


  第二個(gè),是心理上的改變:憂(yōu)患意識(shí)。


  這次疫情,讓很多人開(kāi)始有了憂(yōu)患意識(shí)。


  2003年SARS過(guò)后,我家里就常備口罩。


  1月20日,我又下單補(bǔ)了50只,給每個(gè)員工分了5只。然后才放心飛深圳參加《知識(shí)春晚》。


  當(dāng)時(shí),有同學(xué)覺(jué)得我過(guò)分謹(jǐn)慎,沒(méi)有必要。現(xiàn)在看來(lái),這些口罩派上了大用場(chǎng)。


  我并不是想說(shuō),我多有先見(jiàn)之明。


  日本核泄露后,我備了很多加拿大的含碘藥品,但從來(lái)都沒(méi)吃過(guò)。


  上海膠州路大火后,我備了從18樓跳下的緩降設(shè)備,也一次都沒(méi)用過(guò)。


  2012電影放完后,我朋友在樓頂裝了熱氣球,更是一次也沒(méi)飛過(guò)。


  我大量的“先見(jiàn)”,其實(shí)都是“杞人憂(yōu)天”。


  但是,這并不意味著,我們應(yīng)該以后省掉這筆費(fèi)用。


  因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)之所以是風(fēng)險(xiǎn),就是因?yàn)樗粫?huì)通知你,哪一次它會(huì)真來(lái)。


  而它一旦真來(lái),你就會(huì)賠上之前所有的運(yùn)氣。


  經(jīng)歷過(guò)災(zāi)難,人們會(huì)開(kāi)始有憂(yōu)患意識(shí),開(kāi)始“杞人憂(yōu)天”。


  也因此,會(huì)帶來(lái)一些新的商業(yè)機(jī)會(huì)。


  首先,就是保險(xiǎn)。


  經(jīng)此一“疫”,很多人會(huì)開(kāi)始有意識(shí)地增強(qiáng)健康疾病的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,開(kāi)始配置各種各樣的保險(xiǎn)。


  所以,保險(xiǎn)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一些新機(jī)會(huì)。


  除了保險(xiǎn)行業(yè),經(jīng)過(guò)了疫情期間的健康教育,與健康相關(guān)的行業(yè)也會(huì)迎來(lái)一波新增長(zhǎng)。


  因?yàn)檫@次疫情,人們開(kāi)始意識(shí)到,必須增強(qiáng)免疫力,才能抵抗突如其來(lái)的病毒。


  就會(huì)有越來(lái)越多的人開(kāi)始健身。


  同時(shí),大家在家呆了1個(gè)月,運(yùn)動(dòng)量大大減少,很多人都長(zhǎng)胖了。


  減肥的需求也會(huì)大幅增加。


  所以,疫情之后,健身房、瑜伽館,及減脂代餐產(chǎn)品等行業(yè)會(huì)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)。


  對(duì)健康的追求,也會(huì)體現(xiàn)在其他方面,比如飲食。

 

  飲食健康并不等同于只吃沙拉,它首先可以翻譯成“新鮮和短保”,然后翻譯成“對(duì)健康有益的食材”。


  短保仰賴(lài)食品工業(yè)化的能力,也對(duì)物流、生產(chǎn)和供應(yīng)的整個(gè)鏈條的數(shù)字化程度和反饋速度有極高的要求。這會(huì)加速食品相關(guān)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程。


  對(duì)健康食材的關(guān)注,已經(jīng)是顯性的小趨勢(shì)了。


  主打“無(wú)糖”的氣泡水品牌元?dú)馍?年估值40億,三只松鼠等零食品牌推出的蔬菜零食細(xì)分品類(lèi)成為高增長(zhǎng)領(lǐng)域,都說(shuō)明了這一點(diǎn)。


  疫情可能會(huì)上拉這個(gè)趨勢(shì)的增長(zhǎng)曲線。


  另一方面,企業(yè)也開(kāi)始有了憂(yōu)患意識(shí)。


  在巨大的現(xiàn)金流壓力下,很多企業(yè)堅(jiān)持不裁員,但是,也有很多企業(yè)會(huì)選擇裁員。


  這聽(tīng)上去非常讓人揪心。


  但是不管裁不裁員,經(jīng)過(guò)這次疫情,一些公司都會(huì)開(kāi)始意識(shí)到,人力成本對(duì)自己來(lái)說(shuō),是最大的成本。


  于是,他們會(huì)開(kāi)始想辦法優(yōu)化核心業(yè)務(wù)人力資源成本,以應(yīng)對(duì)下一次意外發(fā)生。


  那怎么優(yōu)化呢?


  有一種方法,叫做人力資源外包,或者說(shuō)靈活用工。


  我舉個(gè)例子。


  很多韓國(guó)企業(yè)在中國(guó)用工,都是通過(guò)外包公司來(lái)做的。


  外包公司作為中介,跟員工簽署勞動(dòng)合同,然后將員工派給這些韓國(guó)企業(yè)工作。


  于是,對(duì)于韓國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō),人力成本就變成了可變動(dòng)的成本。


  一旦發(fā)生危機(jī),就可以和中介公司解除合同,減少人力成本的開(kāi)支。


  前一段時(shí)間,京東也做了類(lèi)似的事情。


  京東宣布,所有快遞小哥,與公司之間,變成合伙關(guān)系。


  你不再是我的員工,而是獨(dú)立的公司,我把快遞業(yè)務(wù)外包給你,按單結(jié)算。


  這就相當(dāng)于,京東把快遞小哥這部分固定的人力成本,變成了靈活可變動(dòng)的成本。


  這就增強(qiáng)了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。


  疫情之后,因?yàn)槠髽I(yè)開(kāi)始有了憂(yōu)患意識(shí),所以在財(cái)稅、餐飲、物流等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,人力資源外包或者說(shuō)靈活用工會(huì)變得流行。


  此外,如果很多企業(yè)都學(xué)習(xí)這種做法,人力資源外包公司會(huì)有很大的發(fā)展。


  一旦企業(yè)把人力資源外包了,這意味著什么呢?


  這意味著,真正的人才會(huì)變得更加搶手。


  當(dāng)與公司的勞動(dòng)關(guān)系變成合作關(guān)系,真正的人才就會(huì)變得強(qiáng)勢(shì)起來(lái)。


  因?yàn)閾Q工作的成本不再那么高,離開(kāi)一個(gè)崗位,馬上就有7、8個(gè)公司等著你。


  這個(gè)時(shí)候,幫助優(yōu)秀的人找到雇主,也會(huì)成為人力資源公司很大的機(jī)會(huì)。


  當(dāng)然,不僅僅是這些,只要能夠幫助個(gè)人和企業(yè)解除憂(yōu)患,那就有可能是了不起的商業(yè)機(jī)會(huì)。


  第三個(gè),是行為上的改變:剛需壓后。


  什么叫做剛需壓后?


  在疫情期間,有些消費(fèi)錯(cuò)過(guò)了,就算了。


  比如年夜飯,大年三十沒(méi)吃成,那二月初十會(huì)補(bǔ)上嗎?


  不會(huì)。


  但是,有些需求是沒(méi)有辦法算了的,這種需求就是剛需。


  剛需一旦壓后,就會(huì)在疫情結(jié)束之后,出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。


  比如,社交。


  我們太久沒(méi)見(jiàn)面,大家在家里都憋壞了。疫情結(jié)束之后,必須馬上見(jiàn)面。


  2月14號(hào)的情人節(jié)沒(méi)過(guò)成,等疫情結(jié)束,3月14號(hào)的白色情人節(jié),520等各種節(jié),是不是要補(bǔ)上了?


  當(dāng)然,疫情結(jié)束之后會(huì)稍微有一個(gè)心理平復(fù)期,當(dāng)大家的信心逐漸恢復(fù),社交的需求就會(huì)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。


  餐飲、娛樂(lè)、服裝等各種各樣跟社交有關(guān)的消費(fèi),會(huì)在短期內(nèi)爆發(fā)式提升。


  除了社交,還有婚慶。


  本來(lái)打算2、3月份結(jié)婚的人,因?yàn)橐咔椋槎Y取消了。


  但疫情結(jié)束,婚還是要結(jié)的。


  所以,2、3月份的婚慶需求,會(huì)集中壓后。


  然后在疫情結(jié)束后,集中爆發(fā)。


  等到那個(gè)時(shí)候,大酒店早就定滿(mǎn)了,婚慶公司都忙不過(guò)來(lái)了,那剩下那些沒(méi)被滿(mǎn)足的婚慶需求怎么辦?


  這也許就是一個(gè)新機(jī)會(huì)。


  再比如,裝修、家具。


  每年的春季和秋季是裝修季。現(xiàn)在因?yàn)橐咔椋b修不了了,裝修需求被集體壓后。


  但房子買(mǎi)了,不可能不裝修吧?


  所以,在疫情結(jié)束之后,二三季度,尤其是第三季度,裝修也會(huì)開(kāi)始報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。


  到時(shí)候,可能裝修工人不夠,設(shè)計(jì)公司、裝修公司忙不過(guò)來(lái),家具公司供不及貨。


  這也會(huì)帶來(lái)一波新的機(jī)會(huì)。


  對(duì)于裝修行業(yè)來(lái)說(shuō),如果疫情結(jié)束得早,那5月1日那一天就是一個(gè)重大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。


  如果疫情結(jié)束得晚,5月1日大家的心理還沒(méi)有平復(fù),那可能就得拖到10月1號(hào)了。


  可以預(yù)見(jiàn),今年五一或者十一,裝修行業(yè)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),需要做好充分的準(zhǔn)備。


  因?yàn)閯傂鑹汉螅缃弧⒒閼c、裝修、家具這些行業(yè),都會(huì)在疫情結(jié)束之后報(bào)復(fù)性反彈,迎來(lái)一波爆發(fā)式增長(zhǎng)。


  當(dāng)然,你可能并不做這些行業(yè),但是也許你可以思考一下,自己有沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入這些市場(chǎng),分到一些紅利。


  第四個(gè),是行為上的改變:不逆轉(zhuǎn)變。


  什么叫做不逆轉(zhuǎn)變?


  有些需求背后的行為習(xí)慣和心理的轉(zhuǎn)變,是非常困難的。


  什么樣的需求呢?


  低頻的、教育成本高的需求。


  比如,線上會(huì)議。


  過(guò)去,我們都在線下開(kāi)會(huì),這個(gè)時(shí)候你建議對(duì)方,我們?cè)诰上開(kāi)視頻會(huì)議吧。


  對(duì)方一定會(huì)說(shuō),這個(gè)世界上沒(méi)有比見(jiàn)面更好的方式,我們還是見(jiàn)面聊吧。


  但是,現(xiàn)在因?yàn)橐咔椋蠹也坏貌辉诰上開(kāi)會(huì)了。


  就在前幾天,我跟領(lǐng)教工坊的領(lǐng)教們,在線上開(kāi)了一次視頻會(huì)議。開(kāi)完會(huì)之后,大家都覺(jué)得效率很高。


  因?yàn)樵诖酥埃覀兠總(gè)季度都要開(kāi)季度會(huì),大家要從不同的城市飛到同一個(gè)城市,時(shí)間和交通成本很高。


  但是,這次開(kāi)完視頻會(huì)議之后,大家發(fā)現(xiàn),線上的效果也很好。


  那以后,我們是不是可以改為線上開(kāi)會(huì)呢?


  在過(guò)去,線上會(huì)議,這種工具的教育成本太高了。


  你要說(shuō)服用戶(hù),你們?cè)囋囋诰開(kāi)會(huì)吧,我們的工具真的特別好用,這是非常不容易的事情。


  但是,現(xiàn)在因?yàn)橐咔椋蠹冶黄乳_(kāi)始熟悉這些工具。


  一旦熟悉之后,就再也回不去了。這種轉(zhuǎn)變,是不可逆的。


  這就叫做,不逆轉(zhuǎn)變。


  所以,一些遠(yuǎn)程辦公的工具,比如阿里的釘釘、騰訊的企業(yè)微信、頭條的飛書(shū)等等,本來(lái)他們教育用戶(hù)可能需要好幾年。


  但是因?yàn)橐咔椋麄儽黄仍诙唐趦?nèi),快速完成了對(duì)用戶(hù)的教育,大規(guī)模提升了用戶(hù)嘗試的總量。


  這對(duì)他們來(lái)說(shuō),是一次巨大的增長(zhǎng)。


  同樣的,還有在線醫(yī)療。


  以前大家有點(diǎn)頭疼腦熱,都會(huì)去醫(yī)院。


  但是,現(xiàn)在因?yàn)橐咔椋蠹矣悬c(diǎn)小毛小病,都不敢去醫(yī)院,害怕被感染。


  那怎么辦?


  只能通過(guò)在線醫(yī)療問(wèn)診了。


  所以,過(guò)去不注冊(cè)在線醫(yī)療賬號(hào)的,現(xiàn)在也開(kāi)始注冊(cè)了。


  過(guò)去不相信在線醫(yī)療的,試用之后發(fā)現(xiàn)不錯(cuò),現(xiàn)在也開(kāi)始相信了。


  當(dāng)然,在線醫(yī)療依然不可能取代線下醫(yī)療,但是在這次疫情之后,肯定會(huì)有所增長(zhǎng)。


  還有一個(gè),就是線上教育。


  羅振宇老師認(rèn)為,線上教育會(huì)有一定的發(fā)展,但是不可能取代線下教育。


  因?yàn)榫下有獨(dú)特的傳遞信息的方式。


  但是,線上教育也會(huì)占據(jù)一定的份額,因?yàn)橐欢ㄓ幸恍┲R(shí),是可以在線上講的。


  在過(guò)去,線上教育的成本太高,大家覺(jué)得麻煩,且天然不信任。


  但是今天,大家開(kāi)始不得不嘗試線上教育了。


  尤其是中小學(xué)生,現(xiàn)在都開(kāi)始在線上上課了。


  一旦走通之后,學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、甚至教育局就會(huì)開(kāi)始意識(shí)到,原來(lái)線上教育也是有一定價(jià)值的。


  這也是不可逆的轉(zhuǎn)變。


  最后,還有預(yù)制菜。


  這里的預(yù)制菜,指的是洗干凈、切好的半成品蔬菜或者肉類(lèi),甚至連調(diào)味包也給你備好。

  

  理論上來(lái)看,誰(shuí)最適合生產(chǎn)預(yù)制菜?


  我看到了兩種可能性:餐廳、工廠。


  有中央廚房的餐廳本來(lái)就需要把買(mǎi)來(lái)的食材,洗干凈切好之后,變成一份一份的預(yù)制菜。


  并且餐廳,一般只有兩個(gè)高峰期,午飯和晚飯。


  上午和下午時(shí)段,幾乎沒(méi)有客流,這就有充足的時(shí)間,來(lái)制作預(yù)制菜。


  多備點(diǎn)預(yù)制菜,周?chē)用裣掳嗷丶业臅r(shí)候,正好可以順便拿走,或者通過(guò)外賣(mài)平臺(tái)來(lái)配送。


  這對(duì)餐廳來(lái)說(shuō),也許是一個(gè)新的收入來(lái)源。


  在過(guò)去,很少有餐廳做這件事。


  但是,今天因?yàn)橐咔椋芏嗖蛷d不能開(kāi)業(yè),囤的食材要浪費(fèi)了,他們才被迫把食材做成預(yù)制菜,賣(mài)給周?chē)用瘛?/span>


  這是一個(gè)路徑。


  此外,預(yù)制菜的供給也可能來(lái)自工廠。


  這得益于中國(guó)食品工業(yè)的發(fā)展。


  工廠也可以通過(guò)食品工業(yè)化的方式,來(lái)生產(chǎn)預(yù)制菜,然后通過(guò)超市、便利店等零售渠道來(lái)賣(mài)。


  預(yù)制菜的供給解決了,因?yàn)橐咔槭卟司o缺,居民在超市正好買(mǎi)不到蔬菜。


  需求一下就匹配了。


  當(dāng)這件事情一旦跑通,用戶(hù)開(kāi)始習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)預(yù)制菜,可能就再也回不去了。


  這將提升用戶(hù)在家做飯的頻率和總量,進(jìn)而可能吃掉外賣(mài)、餐廳堂食的市場(chǎng)份額。


  這也是一個(gè)不可逆的轉(zhuǎn)變。


  因?yàn)橐咔椋脩?hù)被迫開(kāi)始習(xí)慣一些行為上的轉(zhuǎn)變,比如線上辦公、線上教育、在線醫(yī)療、預(yù)制菜等等。


  這種轉(zhuǎn)變,是不可逆的。


  這就會(huì)帶來(lái)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。


  最后的話


  及時(shí)行樂(lè),憂(yōu)患意識(shí),剛需壓后,不逆轉(zhuǎn)變。


  今天我們分別從心理和行為兩個(gè)方面,分析了疫情給人們帶來(lái)的變化,以及基于這些變化,會(huì)出現(xiàn)哪些新的商業(yè)機(jī)會(huì)。


  你可以基于這些思考繼續(xù)推演,看看還有哪些可能的機(jī)會(huì)和紅利。


  因?yàn)槲覀冞沒(méi)有看到更多數(shù)據(jù)和實(shí)際案例,只是在邏輯上做了一些推演,還比較粗淺。


  所以我們不敢說(shuō),這些預(yù)測(cè)一定能實(shí)現(xiàn)。


  但是這四個(gè)方面,至少值得你持續(xù)關(guān)注。


  也許,你能從中抓住屬于你的商業(yè)機(jī)遇。


  最后,我們要感謝李豐老師給我們帶來(lái)這些有價(jià)值的思考。


  危機(jī)過(guò)后,經(jīng)濟(jì)一定會(huì)復(fù)蘇。


  但復(fù)蘇,從來(lái)都不是原路返回,而是會(huì)有一些新的增長(zhǎng)。


  這些新的增長(zhǎng),就是這次危機(jī)背后的機(jī)遇。


  祝你能抓住這些機(jī)遇。


  祝你把這次危機(jī),變成轉(zhuǎn)機(jī)。


原標(biāo)題:疫情之后,有哪些巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)? / 編輯:麗儀
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