身體活力及優(yōu)美體態(tài)已經(jīng)成為個人品牌的象征，健康生活理念開始為越來越多的人接受。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布，到2020年，國內(nèi)的體育消費總規(guī)模將達到1.5萬億元人民幣，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億。

    新物種不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)模式也在繼續(xù)前行。我國健身業(yè)態(tài)又發(fā)生了怎樣的變化？

一

不同健身業(yè)態(tài)類型特點

城市布點選址 / 物業(yè)硬件條件 / 消費模式時間

業(yè)態(tài)盈利模式 / 客群課程安排

    首先，可以將現(xiàn)有的健身業(yè)態(tài)分為兩種類型：

    1. 傳統(tǒng)健身房

    *傳統(tǒng)健身房城市布點范圍較廣，基本已覆蓋國內(nèi)所有的城市區(qū)域，其中北上廣深及部分沿海城市布點較為集中

    *傳統(tǒng)健身房選址主要集中在購物中心、商業(yè)街區(qū)等物業(yè)內(nèi)

    *傳統(tǒng)健身房面積較大，多在500平以上，裝修采用動感設(shè)計風格

    *傳統(tǒng)健身房具有較高的門檻會員費

    *傳統(tǒng)健身房盈利模式單一，主要收入來源在健身會費及教練課程

   ‍‍有氧區(qū)，力量區(qū)，動感單車，淋浴區(qū)，前臺區(qū)（通常健身房有的區(qū)域），場地面積在400到800平米左右。

   私教區(qū)及操課區(qū)，場地面積在200到500平米左右。主要盈利點在私教及操課一對一私教如瑜伽普拉提等等。

    美容SPA區(qū)，場地面積80到100平米。

    休閑區(qū)占場地面積在200到300平米左右，主要有冷餐，營養(yǎng)餐（蛋白粉等），咖啡，茶室，飲料，服裝，運動包等等，占盈利的5%。‍‍

    *傳統(tǒng)健身房在課程設(shè)置上以針對全客群的普通課程為主，課程細分較少，針對客群范圍較廣

    *傳統(tǒng)健身房主要以線下消費為主，包括健身會員費、課程費用、餐飲等

    2. 新興MINI健身房

    主要包含：Mini健身倉、小型健身房和單體操課工作室

    *新興MINI健身房目前主要布點在一線城市，屬于城市新興業(yè)態(tài)。一般選址在寫字樓、工業(yè)園區(qū)內(nèi)等，以縮短顧客的健身距離

    *面積小：最小的面積只有40㎡，一般為120-300㎡，大到800㎡

    *精簡區(qū)域和設(shè)施：省去淋浴室、休閑區(qū)和多個更衣間，只留下男女兩個更衣間。同時把三分之二以上的場館變成操房，其余放跑步機和鍛煉器械，提高場館的利用率

    *新興MINI健身房消費門檻低、多形式消費、24小時開放

    采用互聯(lián)網(wǎng)手段，手機客戶在 App客戶端購買會員，線上預(yù)約課程，按課時收費及次卡/月卡為主要收費方式。

    24小時開放，并不限次數(shù)的使用。

    用智能手環(huán)鏈接APP和健身房，顧客攜帶智能手環(huán)，從門禁開始，到使用健身器材、更衣柜、淋浴等服務(wù)都通過手環(huán)，同時會將運動數(shù)據(jù)記錄傳輸?shù)紸PP上，形成數(shù)據(jù)庫，為用戶提供針對性的服務(wù)。

    *新興MINI健身房與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合、更加智能化

    除了線上消費，預(yù)定等功能外，還會有用戶運動數(shù)據(jù)及跑團等功能會陸續(xù)迭代。

    AAP/線上線下同步記錄客戶的體質(zhì)以及健身頻率，實時分析身體狀態(tài)建議飲食。

    智能硬件也結(jié)合了場館內(nèi)的智能硬件提高用戶體驗的一種新型手段。

    *新興MINI健身房更具社交化、娛樂化

    課程APP：開發(fā)團體課程、全能工作室以及記錄顧客健身足跡的APP

    互聯(lián)網(wǎng)互動：品牌的微信公眾號提供云端私教服務(wù)，在線咨詢健身問題，就有云端教練解答。

    APP社交文化：通過樂煉部落的APP，運用直播效果，顧客可以與健身達人互動交流，實現(xiàn)有運動有社交，讓健身不僅局限在健身場館，更可滿足用戶隨時隨地的健身需求。

    *新興MINI健身房通過出租當二房東、私教進場費等實現(xiàn)多渠道盈利

    *新興MINI健身房鎖定細分客群，課程設(shè)置更具針對性

    精準度：由線上開發(fā)APP根據(jù)個人身體情況量身定制，專人跟蹤練習進度實時調(diào)整健身課程

    專業(yè)度：由多家健身健身教練綜合指定課程內(nèi)容