身體活力及優美體態已經成為個人品牌的象征，健康生活理念開始為越來越多的人接受。據國家統計局發布，到2020年，國內的體育消費總規模將達到1.5萬億元人民幣，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億。

    新物種不斷涌現，傳統模式也在繼續前行。我國健身業態又發生了怎樣的變化？

一

不同健身業態類型特點

城市布點選址 / 物業硬件條件 / 消費模式時間

業態盈利模式 / 客群課程安排

    首先，可以將現有的健身業態分為兩種類型：

    1. 傳統健身房

    *傳統健身房城市布點范圍較廣，基本已覆蓋國內所有的城市區域，其中北上廣深及部分沿海城市布點較為集中

    *傳統健身房選址主要集中在購物中心、商業街區等物業內

    *傳統健身房面積較大，多在500平以上，裝修采用動感設計風格

    *傳統健身房具有較高的門檻會員費

    *傳統健身房盈利模式單一，主要收入來源在健身會費及教練課程

   ‍‍有氧區，力量區，動感單車，淋浴區，前臺區（通常健身房有的區域），場地面積在400到800平米左右。

   私教區及操課區，場地面積在200到500平米左右。主要盈利點在私教及操課一對一私教如瑜伽普拉提等等。

    美容SPA區，場地面積80到100平米。

    休閑區占場地面積在200到300平米左右，主要有冷餐，營養餐（蛋白粉等），咖啡，茶室，飲料，服裝，運動包等等，占盈利的5%。‍‍

    *傳統健身房在課程設置上以針對全客群的普通課程為主，課程細分較少，針對客群范圍較廣

    *傳統健身房主要以線下消費為主，包括健身會員費、課程費用、餐飲等

    2. 新興MINI健身房

    主要包含：Mini健身倉、小型健身房和單體操課工作室

    *新興MINI健身房目前主要布點在一線城市，屬于城市新興業態。一般選址在寫字樓、工業園區內等，以縮短顧客的健身距離

    *面積小：最小的面積只有40㎡，一般為120-300㎡，大到800㎡

    *精簡區域和設施：省去淋浴室、休閑區和多個更衣間，只留下男女兩個更衣間。同時把三分之二以上的場館變成操房，其余放跑步機和鍛煉器械，提高場館的利用率

    *新興MINI健身房消費門檻低、多形式消費、24小時開放

    采用互聯網手段，手機客戶在 App客戶端購買會員，線上預約課程，按課時收費及次卡/月卡為主要收費方式。

    24小時開放，并不限次數的使用。

    用智能手環鏈接APP和健身房，顧客攜帶智能手環，從門禁開始，到使用健身器材、更衣柜、淋浴等服務都通過手環，同時會將運動數據記錄傳輸到APP上，形成數據庫，為用戶提供針對性的服務。

    *新興MINI健身房與互聯網緊密結合、更加智能化

    除了線上消費，預定等功能外，還會有用戶運動數據及跑團等功能會陸續迭代。

    AAP/線上線下同步記錄客戶的體質以及健身頻率，實時分析身體狀態建議飲食。

    智能硬件也結合了場館內的智能硬件提高用戶體驗的一種新型手段。

    *新興MINI健身房更具社交化、娛樂化

    課程APP：開發團體課程、全能工作室以及記錄顧客健身足跡的APP

    互聯網互動：品牌的微信公眾號提供云端私教服務，在線咨詢健身問題，就有云端教練解答。

    APP社交文化：通過樂煉部落的APP，運用直播效果，顧客可以與健身達人互動交流，實現有運動有社交，讓健身不僅局限在健身場館，更可滿足用戶隨時隨地的健身需求。

    *新興MINI健身房通過出租當二房東、私教進場費等實現多渠道盈利

    *新興MINI健身房鎖定細分客群，課程設置更具針對性

    精準度：由線上開發APP根據個人身體情況量身定制，專人跟蹤練習進度實時調整健身課程

    專業度：由多家健身健身教練綜合指定課程內容