“此次設計工作的出發(fā)點就是基于「全球公認的」可口可樂紅而展開，這個明亮的色調將繼續(xù)代表著「真實、美味和清新」。”

　　近日，可口可樂公司宣布對旗下可口可樂、無糖可樂以及健怡可樂的產(chǎn)品包裝進行全面的翻新改造，這是可口可樂自2015年「One Brand」品牌策略以來第一次全球包裝更新。

圖片來自：品牌圖片

　　PS. 2015年，可口可樂正式制定了“一個品牌”戰(zhàn)略，將可口可樂旗下4個主要產(chǎn)品（可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和生命可口可樂）統(tǒng)一在可口可樂主品牌之下，取消原來單一品牌的宣傳策略。并首次基于統(tǒng)一的包裝策略，重塑了可口可樂整個產(chǎn)品線的包裝設計。使整個產(chǎn)品線的不同產(chǎn)品之間都是平等的，且均圍繞著可口可樂這“一個品牌”。

　　目前，這一輪產(chǎn)品包裝煥新還沒有正式推出，大家想要買到新包裝的可口可樂，還不知道具體時間。所以，時有趣先將這些包裝圖整理了一波供大家嘗新，順便也來一起分析下，品牌想通過換新包裝，是想解決什么問題嗎？

2021年新包裝↑

此前舊包裝↑

　　首先，很明顯地看到，新包裝依舊圍繞全球公認的“可口可樂紅”出發(fā)，整體的LOGO則進行了“上移”，并去掉了經(jīng)典的飄帶裝飾，看上去更加簡潔、清新。當手握產(chǎn)品時，品牌LOGO也更易被識別。

　　下面分別來看，三款可口可樂產(chǎn)品的新包裝設計：

　　1、可口可樂

圖片來自：品牌圖片

　　「可口可樂」新包裝在色調上，依舊延續(xù)了之前的“可口可樂紅”配色：用紅色底色和白LOGO進行搭配，以形成強烈的視覺沖擊力。

　　2、零度可樂

圖片來自：品牌圖片

　　「零度可樂」整體用黑色LOGO與經(jīng)典紅色的進行搭配，左側特別突出標注“NEW TASTE”，一方面可以和「可口可樂」加以區(qū)別，另一方面，還能刺激消費者對新口味的好奇。

　　3、健怡可樂

圖片來自：品牌圖片

　　「健怡可樂」則用紅色LOGO搭配銀色背景，呼應“健怡”系列特色的包裝設計，整體更加的簡潔高級。

　　這是可口可樂自2015年制定“一個品牌”戰(zhàn)略以來，時隔6年，首次對全球包裝設計系統(tǒng)進行更新升級。并且，是由總部設在美國亞特蘭大的可口可樂全球設計團隊設計。

　　其實，如果是一直關注可口可樂的用戶應該知道，這幾年以來，可口可樂花費了大量精力，多次在產(chǎn)品包裝設計上進行創(chuàng)新和改變。

　　比如，在新年期間可口可樂還以“Open To Better”為主題，希望在全新的一年激發(fā)人們擁抱未來，展望未來的美好寓意。

　　這是由荷蘭的72andsunny工作室操刀，在特殊的2020大環(huán)境背景下，所推出的主題包裝，用戶可以在空白處，寫下想說的話或想實現(xiàn)的愿望，增強與產(chǎn)品的互動性之余，品牌也希望給人們傳遞一種樂觀向上的力量。

　　還有，為了增強大眾的環(huán)保意識，可口可樂今年還在匈牙利市場，為旗下植物飲料ADEZ量身定制推出了環(huán)保「紙瓶」，全身采用了北歐木漿紙制作而成，100%可以回收，算是紙質瓶可行性的初次嘗試。

　　再比如，在中國市場也頗受好評的可口可樂中國城市系列主題包裝，罐身融入了地方代表性的飲食文化插畫。

　　一方面，充滿地域文化情懷，增進了與用戶間的情感共鳴；另一方面，在突出不同城市美食的同時，還讓用戶增加了不同飲食文化和可口可樂之間的聯(lián)想。

　　可口可樂換新包裝，想解決什么問題？

　　有的人說，可口可樂是“肥宅快樂水”；有的人說，可口可樂是來自西方的“神秘配方”；還有的人認為，它已經(jīng)成為了美國文化在全球流通的一個重要符號……無論如何，某種程度上來講，都是肯定了可口可樂將產(chǎn)品做成了經(jīng)典。對此，時有趣認為，作為一個百年飲品品牌，在關注可口可樂營銷成功具體舉措的同時，對于很多的消費品牌更要學習的是，保持品牌的活力，讓消費者永遠保持期待，永遠耳目一新。

　　另外，4月19日，可口可樂公司發(fā)布了2021年第一季度財報：營收、每股收益雙雙超預期。營收為90.2億元，同比增長5%；經(jīng)營利潤同比增長14%，并且中國和印度市場“強勁增長”。

　　時有趣認為，在疫情影響下仍能保持樂觀的營收增長，所以對于可口可樂來說，本次全球范圍內的產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，背后肯定是出于品牌創(chuàng)新性的考慮。但另一方面，可能也有順應疫情影響之下的消費環(huán)境和消費者變化的因素，疫情促使消費者重新思考生活，重建生活結構，調整節(jié)奏，倒逼產(chǎn)品、企業(yè)的快速更新迭代和創(chuàng)新。據(jù)可口可樂設計團隊介紹，此次設計工作的出發(fā)點就是基于“全球公認的”可口可樂紅而展開，這個明亮的色調將繼續(xù)代表著“真實、美味和清新”。品牌大概也想借此，在疫情當下給人們傳遞一種樂觀向上的力量。

　　除此之外，就中國市場而言，根據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)，也可以看出，在可口可樂社交媒體營銷趨勢熱詞Top 5榜單上，用戶對于其品牌、口味和特性本身的關注度都是突出顯著的，這也說明可口可樂本身已經(jīng)成為了一種社交符號，而對于產(chǎn)品包裝的換新，無異于也是強化這種符號本身。

圖片來自：時趣洞察引擎

　　另外，通過觀察最近更換全球范圍內logo或包裝的品牌，包括可口可樂、麥當勞、小米等，我們發(fā)現(xiàn)品牌都核心想解決的問題就是：清晰可識別。作為全球包裝煥新，一方面，品牌必須要保障新的包裝在各個地區(qū)，都能被消費者所理解與認知，所以更符合現(xiàn)代審美的簡約設計風格、聚焦品牌的色彩記憶都成為包裝換新的核心元素。另一方面，包裝不僅要做到可識別，還需要做到通過包裝去反應品牌的主張，甚至體現(xiàn)情感。

　　畢竟，品牌和客戶之間的聯(lián)系雖然取決于多種因素，但logo、包裝設計是消費者在貨架上對品牌的第一道認知關卡，會對消費者對品牌的體驗產(chǎn)生巨大影響。向消費者提供獨特的產(chǎn)品包裝，還可以讓他們改變對品牌的認知。