2011巴塞爾鐘表展現場

　　Swatch、LVMH、Richemont集團勢力格局剖析

　　2011年3月24日，國際鐘表產業(yè)最為重要的展會BASELWORLD在巴塞爾如期開幕。本次展會占地面積16萬平方米，吸引了1892位來自45個不同國家的鐘表和珠寶領域的參展單位。屆時，各參展單位將現場展示最新的設計以及代表最高等級的收藏品；同時，各種新概念以及新趨勢也將在此期間進行發(fā)布。

　　每年此時，眾多鐘表珠寶都鉚足氣力要在BASELWORLD上宣告自己在世界鐘表珠寶產業(yè)中的地位。但事實上今年早在本次展會開幕之前，國際鐘表業(yè)界就已經呈現硝煙彌漫的白熱化狀態(tài)了。

SWATCH: Nayla Hayek

　　Swatch(斯沃琪)集團 漲價抵抗瑞郎升值的成本壓力

　　今年頭一個月承繼了上年強勁的銷售上升趨勢，Swatch集團公布了1月份64.4億瑞士法郎的銷售總額紀錄。海耶克在接受瑞士日報專訪時透露，今年1月是集團有史以來第4個銷售業(yè)績最好的月，可見2011年的良好勢頭。

　　集團旗下高端品牌歐米茄(Omega)已經迅速接近30億瑞士法郎的銷售門檻，而寶璣(Breguet)，浪琴(Longines)以及大眾化一點的天梭(Tissot)和斯沃琪同名品牌(Swatch)每個都錄得了接近10億萬法郎的銷售額。

　　上年年末Swatch集團推出了很多十分成功的新系列產品，包括斯沃琪New Gent系列腕表，歐米茄的碟飛系列Ladymatic不銹鋼鑲鉆腕表，以及寶璣全球首件唯一上線量產，工作頻率高達每秒10擺的“Type XXII 10Hz”機械式計時秒表。在本屆巴塞爾開展之際，集團旗下品牌會有大批新系列面市。

　　為了滿足市場需求和加速品牌的發(fā)展，Swatch集團需要擴大生產力。海耶克表示，“我們已經在2010年聘請了1600名新員工，今年我們打算再新增瑞士員工1000-1500名。”

　　“盡管現在貨幣匯率對我們不利，集團對今年展望表示樂觀。”海耶克在采訪中稱，“我不擔心由于瑞士法郎的升值帶走斯沃琪集團部分利潤。”Swatch集團依然期望在中期實現100億瑞士法郎的銷售目標。

　　2010年Swatch集團在其核心的腕表首飾領域取得了又一個驕人的業(yè)績，總銷售額達到55.32億瑞士法郎，以固定匯率計算比2009年增長了28.1%，比2008年增長了20.7%。這樣的業(yè)績再一次擊敗了由瑞士鐘表協(xié)會2010年公布的出口數值。不僅是奢侈品牌，集團的所有價格段的品牌都取得了兩位數的增長率，增長來源于所有地區(qū)的銷售帶動，但是目前以亞洲區(qū)的銷售增長最為突出。

　　腕表及首飾的營業(yè)利潤增長高于平均水平，增長率52.2%達到12.21億瑞士法郎，對應的營業(yè)收益是23.4%(2009年為19.1%)。加上規(guī)模效應對部分產品的價格調整以及推行提高效率的一連串措施有效地推動了這部分收益增長。不過，集團沒有作出任何削減營銷活動費用的決定。這些針對性的品牌投資加上零售活動的進一步推廣，確保了斯沃琪長期和穩(wěn)定的成長。

　　Kepler Capital Markets的分析師Jon Cox認為，“Swatch集團整體獲得較強的銷售業(yè)績加上比預期還理想的獲利回報，我們很欣賞這家公司在中國市場開發(fā)上的領先地位，也再一次看到了腕表市場上的好年”。