5月19日，天虹股份發布公告稱，公司第五屆董事會第十二次會議審 議通過了《關于變更公司名稱的議案》，根據公司業務轉型進展情況和未來發展方向，同意公司將中文名稱由“天虹商場股份有限公司”變更為“天虹數科商業股份有限公司”，英文名稱由“Rainbow Department Store Co.,Ltd”變更為 “Rainbow Digital Commercial Co.,Ltd”。

    公告指出，公司的證券簡稱和證券代碼不變。公司所屬行業沒有發生變化，公司商業企業性質不變。

    天虹股份方面稱，公司正成為一家線上線下一體化的消費服務平臺；公司擁有全國領先的零售數字化技術研發與運營能力；公司積極發展零售生態圈，為供應鏈上游和同行提供數字化技術服務，為更廣泛的商戶提供網絡銷售服務平臺。因此，公司現有名稱已與公司的實際業務不符，也無法匹配公司業務未來發展方向。

    根據2019年年報顯示，天虹股份實現歸母凈利潤8.59億元，同比下滑4.98%。2019年，公司去年快速擴張購物中心，新開11家，年內新開數量占旗下購物中心總量的45%。

    公告指出，在新模式下，其核心資產不再局限于物理空間的門店資產，同時包括數字化門店所產生的數據資產。公司擁有全國領先的零售數字化技術研發與運營能力，加上公司積極發展零售生態圈，為供應鏈上游和同行提供數字化技術服務，為更廣泛的商戶提供網絡銷售服務平臺。