本網訊（第一商業網記者吳婕秋廣州報道）“王金金！王金金！王金金！”3月31日，在廣州正佳廣場4樓中庭現場人氣火爆，狂熱的粉絲不斷揮舞著手中的熒光棒，尖叫聲浪一陣又一陣，連路人也為之側目。
    這場集網紅音樂、粉絲應援、跨界聯動、浸入體驗等元素于一體的超級試聽盛宴，由華南第一商圈代表“正佳廣場“、國內最大音樂社交平臺“唱吧”、中國最大社交大數據營銷集團“IMS新媒體商業集團”聯合發起的“Spotlite紅音樂節”在廣州正佳廣場演藝劇院啟動，這也是國內首個長達50天的網紅主題音樂節。

    為天河路商圈創造新的超級IP
    “我們這次紅音樂節的口號是‘沒有人能隨隨便便成功’，這句話特別打動我。”廣州天河路商會會長、正佳集團副董事長謝萌十分感慨：“天河路商圈從2008年開始到今年，應該是第9年了，我想第15年的時候，所有人回頭看我們這一群人，通自己的努力不斷為這座城市注入想象力、信心、希望、夢想。”
    權威數據顯示，以天河路為核心軸線，全長2.8公里、總面積4.5平方公里的天河路商圈內，擁有商戶近萬家，集聚了太古匯、正佳廣場、天河城、天環廣場等9家大型商業綜合體，天河電腦城、太平洋數碼廣場等6家IT時尚消費類電子產品集貿綜合體，時尚天河、東方寶泰等3家地下商業綜合體，天河體育中心等3家文化體育活動載體，匯聚了近300個國際一線品牌和著名品牌。

    2015年，天河路商圈商品銷售總額達8900億元。這意味著，按150萬平方米的商圈商業面積計算，每平方米可產生約6萬元的商品消費。
    作為廣州建設國際商貿中心的核心載體之一，天河路商圈正劍指世界級商業門戶。到2020年，天河路商圈的商品銷售總額將從千億級進入萬億級。
    謝萌激動地表示：“我們的愿景，就是希望在2020年，把天河路商圈打造世界十大旅游目的地。創造新的超級IP，打造新的物種，運行IP就是運營，如果廣州沒有超級IP、如果天河路商圈沒有超級IP，我們就不會有商業的奇跡，要想擁有商業的奇跡，我們就必須創造更新、更有想象力的原創內容，所以我們打造了紅音樂節。”

    將線上流量轉化成線下商業價值
    和以往的營銷活動不同的是，這次Spotlite紅音樂節真的玩很大。“天河路商圈所有購物中心的推廣人員第一次為了一個活動，坐下來一起討論怎么做好這件事，這在以前是不可想象的。”謝萌向我們介紹。

    為打造網紅經濟與實體經濟的連接平臺，Spotlite紅音樂節選取跨越國籍、語言、種族和民族邊界的 “音樂”作為主要元素，利用網絡平臺和購物中心作為不同的展示場景，集結國內頂級泛音樂網紅以及最具粉絲號召力的50組知名藝人參與，包括人氣民謠樂隊好妹妹樂隊、唱吧人氣歌手趙根碩、YY年度盛典最佳男MC天佑、2016超女亞軍方圓等眾多紅人，打造 50 組紅人、5000萬粉絲參與的史上最強應援戰，借助網紅在社交媒體上的口碑、創造力和影響力，驅動強大粉絲群體的導向，將線上的“紅人粉絲”和線下“消費群體”相互轉化，把線上流量轉變成線下商業價值，呈現出一場跨界融合的音樂盛宴。

    “Spotlite紅音樂節”發布會結束后首場預熱活動在廣州正佳廣場正式落地，特邀復古根源Blues搖滾樂隊——大粉樂隊和人氣超女王金金現場演出。紅人們還作為“特邀明星店長”在整個商圈逛店直播，化身時尚買手為粉絲挑選禮物，前往咪噠唱吧miniK與粉絲K歌互動，參觀正佳極地海洋世界，與海洋生物親密接觸，開啟了一場超乎想象的極地海洋之旅，把線上的支援粉絲吸引到線下參與互動，帶動了客流的增長。
    據活動主辦方介紹，此次網紅音樂節的玩法更加注重參與者的體驗感、浸入感，拉近紅人與粉絲、線上與線下之間的距離，構建更加潮流而有趣的場景化營銷，4、5月份每周末都將有紅人在天河路商圈22家會員商場和合作商家處傾情演出，K歌互動、探店直播輪番上陣。以紅人為主導，將線上粉絲引流到線下，紅人玩法與零售手段進行深度融合，打造天河路商圈特有的新營銷模式。
    更令人期待的是，5月20、21日在廣州連續舉辦兩場的時尚音樂盛典，超人氣歌手云集，潮流科技匯聚、創意市集體驗，為億萬受眾打造一個專屬廣州、輻射全國的網紅音樂節，用動聽的歌聲向廣州這座充滿生機活力和無限可能的城市表達喜愛之情，唱出具有國際水準、國內一流的潮流音樂范。