小年一到，年味愈濃。

  響應非必要不流動的過年倡議，2021年春節，越來越多的盒區房用戶選擇以年貨代替人員流動，為親友訂購特色年貨表達牽掛、傳遞年味、跨屏團圓。2月4日，盒馬發布《2021年盒區房年貨趨勢報告》（以下簡稱報告），數據顯示，自1月4日盒馬年貨節開售以來，銷量同比去年增長超30%，“就地過年”不但沒讓年味減淡，還讓全國盒區房用戶感受到一個更“輕快”的節日。

  數據顯示，2021年貨節至今，為親朋好友購買年貨的異地下單占比為19%。遠程手機點一點，年貨最快30分鐘送到家。人未到，心意到，新零售正逐步實現“讓遠親更近”。

  今年春節，更多年輕人留在工作地過年，盒區房的熱門年貨也出現了明顯的年輕化趨勢。冬日里甜糯溫暖的花花栗子、紅薯干和造型討巧的糕點，成了牛年春節的“網紅年貨”。

  報告顯示，盒馬年貨節期間“上新”了來自全國超過2000款“牛氣年貨”，其中專門籌備的異地特色年貨占比超40%。截至2月4日，蘇州八寶飯銷售額同比增長75%（北京、上海、昆明同比增長超過100%），陜西流心柿餅已賣出超100萬盒，廣東年宵花整體銷量同比翻兩倍，異地年貨撐起了年貨節的半邊天。

  據統計，2021年盒馬年貨節期間，半成品年菜的銷量是去年同期的4倍。盒馬也已在各個城市上線頗具地方特色的半成品年菜、快手菜、年夜飯套餐。 

  根據盒馬市場調查顯示，盒區房用戶選擇盒馬熱出菜品+半成品菜組成的套餐組合準備年夜飯，將比非盒區房用戶的年夜飯準備時間平均減少58分鐘。

  無論異地過年還是返鄉過年，取消大規模聚餐，不扎堆、少串門，已經成為社會共識。盒馬年菜的規模也相應“瘦身”，曾經代表年味的整豬整牛、大魚大肉，越來越被小包裝菜替代。相比“巨無霸”年夜飯，小份凈菜更受盒區房用戶青睞，銷量同比增長74%。盒區房的年貨變“輕”，年味卻更“重”了。（圖片來源：盒馬）