1月22日，愛馬仕香水天貓官方旗艦店正式上線營業。

  從目前售賣的產品來看，劃分為香水、沐浴護理、歡慶禮盒三大門類，產品價格從250元的愛馬仕大地香皂到3490元的愛馬仕聞香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹不等。

  截止到1月22日15:00，該店粉絲人數超過1.2萬人，最暢銷的產品為一款售價為560元的50ml愛馬仕大地男士香水。據了解，顧客購買指定香水還可享受英文刻字服務。

  2020年突發的疫情沖擊實體零售，線上銷售逐漸成為愛馬仕財報的亮點。2020財年第三季度，愛馬仕線上銷售在所有地區均實現三位數的增幅。

  據天貓美妝與CBNData共同發布的《中國美妝消費趨勢報告》顯示，美妝線上增速是線下增速的11倍，天貓增速又是線上整體增速的1.1倍。

  有業內人士認為，香水是奢侈品牌旗下價格最低、最容易買到的產品，愛馬仕此次選擇香水入駐天貓，無疑將吸引更多的年輕消費者。