不用洗、不用擇、直接下鍋，省時省力還好吃。疫情期間，半成品菜成了千萬盒區(qū)房用戶“打牙祭”的香餑餑。

    在疫情期間，盒馬取消堂食后，工坊和餐飲人員針對初級農(nóng)產(chǎn)品和水產(chǎn)品，開發(fā)了近百款半成品菜，目前已經(jīng)形成家常菜、調(diào)味肉、海鮮、熟食、免洗凈蔬菜等多個系列。

   “目前新上架的快手菜銷售增長較高，在廣東區(qū)域，最受歡迎的分別是廣式雞煲，胡椒豬肚雞和子姜炒鴨。”盒馬工坊廣東區(qū)域負(fù)責(zé)人肖園表示。

    半成品菜家常化、品質(zhì)化

    疫情期間人們一日三餐要在家里解決，對于不會做菜或者想換換口味的消費(fèi)者來說，熟食、半成品菜成了最佳選擇。在平時，半成品菜的主要消費(fèi)群體為工作忙碌的白領(lǐng)、“廚房小白”，也是“懶人經(jīng)濟(jì)”流行以來催生的產(chǎn)物。

    盒馬的上游合作企業(yè)負(fù)責(zé)人陳承介紹說，半成品菜并不是新事物，初期發(fā)展階段主要以餐飲企業(yè)逢年過節(jié)推出的禮盒裝半成品菜的形式售賣，用于送禮；后來以蔬菜為主的凈菜產(chǎn)生，主要以大量供應(yīng)餐飲業(yè)為主；到了現(xiàn)在，菜式、口味、包裝形式日漸多樣化，炒菜、燉菜、鍋物等花樣層出，品質(zhì)越來越高，消費(fèi)也越來越家常化。

    在選品上，開發(fā)團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)了本地家庭的高頻餐桌菜和市場上長紅的餐飲菜式，并結(jié)合各地的偏好做開發(fā)，比如深圳的子姜炒鴨，武漢的炸肉丸，北京的京味宮保雞丁等。而像魚類、貝類、波龍這些水產(chǎn)品，由門店工作人員宰殺洗凈切件、搭配蔥姜小料；針對初級農(nóng)產(chǎn)品做切塊去皮真空包裝，開發(fā)出凈菜系列。

    半成品菜或成餐飲零售新風(fēng)口

    盒馬的上游合作企業(yè)負(fù)責(zé)人陳承介紹說，江浙滬一帶喜歡吃春卷，春卷的面皮家里自制比較麻煩，所以半成品形式售賣很受歡迎，回家直接油炸即可。盒馬工坊的黃芽菜肉絲春卷多的時候一天能賣近6萬只，這道點(diǎn)心必須要純手工包制，所以需要大量人力。

    快速增長的市場需求量不僅為上游企業(yè)帶來紅利，也在疫情期間為盒馬的聯(lián)營商家打開了“轉(zhuǎn)危為機(jī)”的新思路。

    Butcher牛排肉鋪，在全國各地的盒馬門店中都有現(xiàn)場煎制牛排的檔口，主要為消費(fèi)者提供堂食服務(wù)。商鋪在春節(jié)前期大量備貨，在疫情爆發(fā)之后像許多餐飲企業(yè)一樣，遭遇打擊，營業(yè)額一度跌至原來的15%，大量牛肉庫存無法消耗。

從提供現(xiàn)制現(xiàn)售的堂食服務(wù)，到轉(zhuǎn)化成半成品在盒馬線上銷售，Butcher做決策只花了2天。這個應(yīng)急舉措，也幫Butcher打了個漂亮的翻身仗。在特殊時期，將優(yōu)質(zhì)牛肉商品通過盒馬的線上配送，及時送到顧客手上。到2月22日，Butcher的全國營業(yè)額達(dá)到了節(jié)前的140%。

    Butcher創(chuàng)始人王乾表示，疫情來襲后與盒馬一起堅(jiān)守，并且靈活調(diào)整運(yùn)營方式，或?qū)⒓铀僮陨淼牟惋嬃闶刍�進(jìn)程，“生熟聯(lián)動的經(jīng)營方式，我們在之前早有準(zhǔn)備，已經(jīng)和盒馬打通了鏈路，特殊時期加速了這個過程。等疫情過去后，我們也會考慮在提供堂食服務(wù)的同時售賣進(jìn)口牛排食材。”

    長期關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的麥星投資董事總經(jīng)理鄭重表示，發(fā)達(dá)國家日本的半成品制品市場很成熟，2019年中國家庭戶均消費(fèi)半成品菜市場規(guī)模，大概只達(dá)到日本2004年家庭戶均消費(fèi)的5%。這次疫情也間接推動了經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、方便的半成品菜在國內(nèi)市場的擴(kuò)大，“像盒馬這種具備研發(fā)能力、同時又對消費(fèi)者偏好有很強(qiáng)洞察力的新零售超市，也將帶動整個半成品市場的加速發(fā)展。”