編者按：近日，由第一商業網首發的《廣州百貨業同質化報告》倍受社會關注，報告內披露的相關商業數據及行業規律總結，引發業界內專家學者熱論，眾媒體紛紛作出報道...

更多媒體報道：

羊城地鐵報：廣州百貨業“千店一面” 專家：恢復買手制

羊城晚報：嚴重還是言重 廣州百貨同質化很可怕？

廣州日報：廣州百貨業同質化嚴重 女鞋品牌重復率高達80%

中國經濟網：百貨業“聯營”弊端明顯“買手制”呼聲漸高

本網訊 （第一商業網記者 吳婕秋12月5日廣州報道）全場五折的會員專場、1元換2元的限時優惠、大部分商品4.8折起——商家五花八門的促銷手段讓消費者看得是眼花繚亂。
    一方面，商場不斷在抱怨“生意是越來越難做”，可也有不少消費者不買帳：“商場折扣雖多，但可選擇的余地不多，來來去去還是那幾個牌子，實在很沒意思。”
   “愈演愈烈的價格戰不但稀薄了我們的利潤，也讓我們身心俱疲。可是大家都在做促銷，如果你不做促銷，就會被別的百貨搶去客源。”某百貨負責人直言不諱：“為了搶占市場份額，促銷是不得已為之。促銷期間，百貨收取供應商的扣點大幅下降，從25%降到5%是常事，甚至百貨還要為知名品牌貼扣點虧損打折。”
    與此同時，長期的促銷大戰導致相當一部分顧客和會員甚至只在百貨打折的時候才會惠顧，誰的優惠力度大就去哪家，缺乏品牌忠誠度。
    以上買賣雙方的困惑正好揭示了廣州百貨業一直存在的現象：“千店一面”，同質化嚴重，主要表現在：
    商場定位同質化、商品組合同質化、商品品牌同質化和營銷手段同質化。
    廣州百貨業同質化現象到底有多嚴重？品牌重合度有多高？造成該現象的原因是什么？如何破解該 “困局”？
    為了更全面地反映廣州百貨業同質化現狀，2011年5月—7月，第一商業網深入調研了廣州友誼、廣百百貨、新大新百貨、王府井百貨、美東百貨、新光百貨、萬千百貨、摩登百貨、東山百貨、華憶百貨、天河城百貨、中華百貨12家主要百貨（總店）品牌分布情況，在全面直觀的第一手材料基礎上定量定性分析，和得勤（中國）咨詢有限公司聯合首次在全行業推出廣州市12大百貨品牌分布報告，以圖為廣州百貨業同質化現象精準號脈，為破解同質化困局出謀劃策。

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