前所未有的觀影熱情，加之高電影票價(jià)，造就了最強(qiáng)春節(jié)檔。農(nóng)歷2021年首周，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)到85.65億元，較2019年同期增長(zhǎng)了32.34%。

　　今年的電影票確實(shí)是貴啊，熱門(mén)電影基本都超過(guò)50元，部分甚至接近百元，春節(jié)檔首周電影票均價(jià)達(dá)到48.52元。

　　不過(guò)，動(dòng)態(tài)地看，電影票價(jià)近年最重要的一次上漲在2019年就已經(jīng)完成，2021年春節(jié)檔的漲幅并不過(guò)分，只是大家心理上比較難以接受。

　　平均價(jià)格從30元邁上50元門(mén)檻，就這幾年的事情。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，電影票價(jià)只會(huì)越來(lái)越貴。反正9.9元、19.9元隨便看的時(shí)代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　成本上升、票補(bǔ)減少是直接原因，根本原因則是，行業(yè)上下游燒錢(qián)完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)后，從投入期進(jìn)入盈利兌現(xiàn)期，這是市場(chǎng)規(guī)律決定的，也是壟斷地位的必然選擇。

　　春節(jié)檔漲價(jià)

　　無(wú)論是北京文化（000802.SZ）的又一個(gè)爆款《你好，李煥英》，還是萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）的救命稻草《唐人街探案3》，都在春節(jié)檔賺到盆滿缽溢。

　　2020年春節(jié)檔缺位，電影院幾乎一整年消失于大家的日常生活之后，報(bào)復(fù)性的觀影需求在2021年春節(jié)假期上演。

　　2021年農(nóng)歷正月初一至初七（2月12日-2月18日）這一周，總觀影人次達(dá)到1.77億，較2019年同期增長(zhǎng)了21.45%。

　　當(dāng)然，電影票價(jià)上漲的推動(dòng)作用也不容小覷。

　　最火爆的2月12日，單日票房16.91億元，觀影人次3443.00萬(wàn)，平均價(jià)格49.11元；隨后，電影票均價(jià)一路上漲至2月14日達(dá)到最高點(diǎn)，50.20元——這應(yīng)該是中國(guó)電影票均價(jià)首次突破50元大關(guān)。

　　農(nóng)歷2021年首周，電影票均價(jià)為48.52元，較2019年同期的44.53元，平均每張貴了4塊錢(qián)。

　　首先，春節(jié)檔作為每年票價(jià)最貴的時(shí)段，臨時(shí)漲價(jià)一向如此，這是由供需關(guān)系決定的。

　　春節(jié)假期，看電影成為大眾最常見(jiàn)的娛樂(lè)方式之一，電影院迎來(lái)最大的旺季，特別是一些電影院密度不高的三四線城市，往往一票難求。

　　今年的情況更特殊。電影院歇業(yè)半年直到2020年7月20才復(fù)工，之后又面臨著控制上座率、缺少優(yōu)質(zhì)電影等問(wèn)題，觀影需求被壓制。春節(jié)檔這些問(wèn)題被解決，加上今年就地過(guò)年人數(shù)增加，直接引發(fā)觀影狂潮。

　　不過(guò)，值得一提的是，從整體上來(lái)看，今年電影票價(jià)的漲幅，并沒(méi)有網(wǎng)友吐槽那般夸張。

　　斑馬消費(fèi)梳理后發(fā)現(xiàn)，2017年-2019年春節(jié)檔首周，電影票均價(jià)分別為37.75元、39.64元、44.53元，分別同比增長(zhǎng)了3.42%、5.01%、12.34%。

　　2020年春節(jié)檔缺位，2021年同期為48.52元，較2019年增長(zhǎng)了8.96%，但如果考慮到補(bǔ)漲，其實(shí)年均增長(zhǎng)率僅為4%，增速實(shí)在是比前幾年溫和得多。

　　為什么整體增長(zhǎng)正常，但消費(fèi)者物議沸然呢？

　　大家一年沒(méi)去電影院，突然發(fā)現(xiàn)一張電影票居然動(dòng)輒近百元，想起平時(shí)三四十塊錢(qián)看一場(chǎng)電影的時(shí)光，一時(shí)難以接受。

　　另外，這也說(shuō)明電影市場(chǎng)的分化，越來(lái)越明顯。無(wú)論內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，還是電影院觀影環(huán)節(jié)，均是如此。

　　地段好、環(huán)境優(yōu)、品牌大的電影院，票價(jià)自然比其他電影院價(jià)格高。就拿春節(jié)檔的幾部電影來(lái)說(shuō)，賣(mài)座的《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，票價(jià)也會(huì)比《人潮洶涌》《侍神令》高。

　　繼續(xù)漲價(jià)

　　電影票價(jià)從來(lái)都不應(yīng)該是孤立的數(shù)字，而應(yīng)該與現(xiàn)實(shí)的貨幣購(gòu)買(mǎi)力對(duì)照起來(lái)看。

　　2002年張藝謀以《英雄》開(kāi)啟中國(guó)大片時(shí)代，以2.48億元拿下當(dāng)年的票房冠軍，換算下來(lái)，市場(chǎng)影響力一點(diǎn)也不比20年后的《唐人街探案3》差。

　　之所以大家在2015年前后有電影票低價(jià)的印象，主要原因是票補(bǔ)。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式進(jìn)入電影領(lǐng)域，這才有了貓眼從美團(tuán)獨(dú)立借助騰訊而發(fā)展長(zhǎng)大的故事，淘票票背靠阿里的崛起路徑同樣如此。

　　早期，無(wú)論是貓眼、淘票票，還是已經(jīng)失勢(shì)的百度糯米、時(shí)光網(wǎng)、咪咕影院，都把票補(bǔ)作為擴(kuò)大市場(chǎng)份額的制勝法寶。

　　最瘋狂的2015年，當(dāng)年440億元的總票房中，有30-50億元來(lái)自票補(bǔ)。那段時(shí)間也是電影票價(jià)的一個(gè)低谷，動(dòng)不動(dòng)就9.9元隨便看。

　　已經(jīng)獨(dú)立上市的貓眼電影，2015年-2017年銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支分別為15.21億元、10.28億元、14.20億元；2018年，行業(yè)估計(jì)其票補(bǔ)達(dá)到13億元。

　　2018年有關(guān)部門(mén)曾叫停票補(bǔ)，雖然最終并未徹底執(zhí)行，但此后幾年，各大公司的票補(bǔ)力度卻實(shí)實(shí)在在地下降了。

　　因?yàn)椋�獲取了市場(chǎng)份額、培養(yǎng)了用戶(hù)習(xí)慣后，這些大公司們都開(kāi)始向市場(chǎng)要利潤(rùn)了。

　　貓眼娛樂(lè)（01896.HK）上市后扭虧為盈，內(nèi)容投資給力是一方面，主要原因還是票補(bǔ)下降。6成以上的市場(chǎng)份額，2元/張的票務(wù)平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，能持續(xù)穩(wěn)定地貢獻(xiàn)收入和利潤(rùn)。

　　相比之下，淘票票母公司阿里影業(yè)（01060.HK）巨虧多年，說(shuō)到底還是因?yàn)槭袌?chǎng)占有率不夠高，無(wú)法在渠道的助攻下進(jìn)擊上游，更不敢貿(mào)然大規(guī)模削減票補(bǔ)。

　　另外，電影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，近幾年無(wú)論是上映電影數(shù)量還是總觀影人次，增長(zhǎng)率都急速下滑。在此背景下，要想全行業(yè)大盤(pán)持續(xù)增長(zhǎng)，提高票價(jià)就成了最直接的方式。

　　2017年-2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房收入分別為559.11億元、609.76億元、642.66億元，總觀影人次分別為16.20億、17.16億、17.27億，單價(jià)分別為34.51元、35.53元、37.21元。

　　2020年電影院復(fù)工后長(zhǎng)時(shí)間重映了多部舊片，以低價(jià)吸引消費(fèi)者進(jìn)入影院，當(dāng)年電影片平均價(jià)格仍然達(dá)到了36.97元。

　　按照目前的趨勢(shì)，電影票價(jià)只會(huì)越來(lái)越貴。

　　雖然行業(yè)進(jìn)入瓶頸期，總票房增速不斷下滑，但銀幕競(jìng)賽卻絲毫沒(méi)有停下來(lái)的意思，剩者為王的目標(biāo)刺激著萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視、橫店影視等主要院線，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

　　所以，去年7月20日電影院復(fù)工后，就有行業(yè)人士呼吁，多去看幾場(chǎng)電影吧，如果電影院關(guān)門(mén)太多，剩下的必然會(huì)漲價(jià)。

　　那個(gè)時(shí)候，觀眾以為這是影視行業(yè)的求生欲，卻沒(méi)想到不過(guò)半年就一語(yǔ)成讖。