2月8日，在一片歡樂祥和賀年聲中，嶺南集團旗下廣百股份迎來33周年司慶，也是廣百百貨北京路店周年慶。自1991年開業以來，廣百股份推動和見證廣州這座國際中心消費城市的發展變遷，不斷蛻變蓄勢而發。傳承時尚和品味，用心服務感恩相伴，品質精神歷久彌新。

司慶適逢新春佳節，廣百這商業巨龍在司慶營銷理念上注入更多的中華傳統文化的元素，通過跨界產業合作打造泛文商旅生態圈，激發消費潛能，讓祥和歡樂的氛圍和豐富的民俗活動成為消費者需求釋放的重要刺激點，穩定和擴大節日消費，滿足消費者多元化需求，推進服務消費品質升級。

“龍”騰四海 從“初代頂流”到時尚百貨的“天花板”

廣百百貨北京路店自1991年開業以來，一直走在廣州百貨行業的前列，樹立創新、前瞻、高效的都市時尚生活新典范。90年代，廣百率先開辟專柜聯營模式，成為本土第一個吃螃蟹的百貨商場，持續開拓進取實現跨越式連鎖發展；2002年，改制為股份制公司，2007年，成功上市，踏入高速發展快車道，連鎖門店遍布省內多個城市；新世代，重點發展連鎖百貨，發力開拓購物中心，眾游樂場、餐飲、藝術等體驗業態標桿品牌更是最先進駐廣百旗下門店，成為不少人的集體回憶；2019年，廣百、友誼、新大新在嶺南集團大商貿平臺上開啟騰飛新篇章；2024年初，智慧城廣百廣場揭牌啟航，進一步從百貨業態向購物中心大型商業綜合體方向轉型。值得一提的是，廣百股份的經典營銷活動——2012年首創“廣百之夜”至今，累計創下銷售額超過33億元 ，成為全城甚至全國的商圈矚目營銷品牌。可以說，廣百讓改革開放后成長的第一代城市少年有了“新玩法”,也使這個千年商都的時尚地標成為年輕人的潮流熱土。

“龍”行龘龘 文旅融合營銷首發龍ip齊亮相

廣百以“龍騰花開·閃耀新彩”為主題，攜手“南越王博物院”聯名合作，舉辦“年華花樣”紋飾展覽、司慶賀歲等快閃活動，個性化定制打造“紅運獅泰龍”IP打卡美陳以及周邊產品“龍年利是封”、“龍年紅運禮盒”等，用新穎營銷內容和新消費場景吸引更多游客和本地新生代消費者。

藉33周年司慶，廣百、南越博物院與新晉潮流插畫師共同創作，IP設計創意源于“南越王博物院”的南漢國時期的“龍首鴟吻”，并以南漢王宮遺址屋頂的脊獸為靈感，巧妙結合南漢王宮遺址屋頂的脊獸與龍形垂獸的特色，將其特有的犄角與神韻融入設計靈感，呈現出靈動的形象，以東方獅和中國龍的特征元素組合，化成2024年龍年概念形象，融入時尚文化多元的藝術表達，紅運獅泰龍裝置藝術展將新春期間呈現于廣百廣場，成為越秀區西湖花市及千年古道上一道炫酷而又時尚的風景線。

一是推出亮眼引流舉措。司慶當天，“紅運獅泰龍”龍年概念形象IP正式亮相。屆時，廣百、博物院雙方代表將共同為本次文旅營銷合作官宣首發揭幕，最佳“紅運獅泰龍”網紅打卡點“龍”重登場，同時也有生日蛋糕祝福慶祝活動，與現場市民、游客同慶生日，展現品牌形象活力魅力。

二是推出跨界聯盟聯展。聯同廣州旅游協會推出“廣州旅游聯卡”系列活動，推出旅游聯卡權益增值、“微旅展”快閃店、歌舞演藝快閃、微旅展直播、文旅市集快閃店五重驚喜，以廣府文化為特色的文旅市集，舉辦廣繡、廣彩，以及竹雕、木雕、扇藝等傳統手工藝品等特色廣府文化產品展銷；攜手長隆IP巡演，如祺出行打車優惠助力出行。

三是好物推薦悅迎新年。圍繞“新中式”團圓、置新，廣百推出多款時尚的年貨、新妝、新裝，介紹春節習俗及年貨精選，傳播“過年迎新”的文化習俗。各門店推出龍年主題吉祥寓意的商品推薦，如新春黃金飾品、擺件等，結合贈禮、文創、抽獎等活動，讓顧客在購物的同時，也能感受到好運連連的新年喜悅。

齊樂“龍龍” 嶺南新春新會員樂購禮遇啟新消費

據廣百相關負責人介紹，在今年司慶率先推出新春司慶優惠加長版及升級版，整個商場尖貨精品、爆品均參與到了這場購物盛宴中。特別推出“嶺南新春新會員樂購禮”為此次司慶店慶加碼助力，通過升級會員禮遇和體驗，新注冊成為廣百會員即可獲贈價值500元的樂購券大禮包一份，包括百貨、電器、超市等品類優惠券，借助小程序打通營銷和交易場景，消費者在享受司慶新春折扣優惠時疊加雙重優惠，通過線上電子化引流，有效對線下到店游客或新客進行小程序會員轉化，激發場內二次消費，為助推商場消費增長注入活力。

承載著廣州商業發展的廣百，正以全新的運營、營銷手法打開新的成長周期。33年來，廣百憑借自身敏銳商業視角和前瞻布局，讓創新的火花不斷積累和迸發，時刻為消費者帶來點滴新意。未來，廣百將持續創新經營，賦能品牌價值，守正創新、載譽前行，不斷注入發展動力，奮力實現高質量發展。

紅運獅態龍ip設計元素解讀

圖文來源：廣百