核心導讀：

    1.閉店消息滿天飛，但它曾經有過怎樣的光輝歷史？

    2.起了個大早，卻趕了個晚集，賽特緣何關閉？

    3.坐視“鄰居”秀水街崛起，黯然退出的賽特故事，有著哪些啟示？

    又一老牌高端百貨或將退出歷史舞臺。

    近來，一則賽特購物中心即將關停的消息在網絡逐漸發酵。據多家媒體報道，這家北京老牌百貨商場，將在今年6月徹底關閉，進行轉型改造。日前，《零售老板內參》現場向賽特客戶服務中心工作人員確認了這一消息，但被問到改造方向及何時完成，對方稱并不知情。

    關閉前的賽特，如今正忙著進行清倉處理。在門店現場，隨處可見“大清倉”條幅，不少商品被以低至2折的價格賤賣。

    不過場景稍顯狼狽，一層已經變成玉石鐘表、鞋服眼鏡展銷會，不少服務員靠大聲吆喝招徠顧客。化妝品品牌則已經撤柜。聞訊趕來的人忙著掃貨，但商場內整體仍顯得十分冷清，大部分區域甚至無人問津。

    賽特一層中心區，吸引了不少消費者前來“淘金”。

    作為北京早期高端百貨標桿，賽特是老北京人心中一代消費符號，有如“購物博物館”一樣存在，歷史地位獨一無二。

    賽特歷史上曾創下很多京城商界“之最”：最大室內屏幕、最先使用電腦聯網收銀系統、最大進口產品占比、最大開架售貨面積……可能也是90年代明星政要在北京逛的最多的商場。據稱在開業前三天，足足涌入超10萬人，火爆程度空前。

    北京市民張小龍回憶稱，賽特過去是“有錢人才去買的”，商場里滿是進口貨。裝修也很豪華，在別的地方都是樓梯的時候，賽特已經裝了電梯。“對于我們老百姓來說，那時候逛為主，買是真買不起。”

    回憶起小時候逛賽特，市民姜英杰也是覺得十足“高大上”，在那個年代屬于比較高大上的了，“阿姨們穿的好洋氣”。坊間更是流傳著一種說法，當時賽特女員工穿的絲襪都跟其他百貨商場不一樣，清一色日本進口。

    27年過后，誰料賽特已徹底褪去昔日光環，從高端走到關閉地步。一名網名為satine的網友感慨稱，小時候覺得賽特level超高，但前幾天再去逛時，心中難免凄涼，“整個商場已經明顯感到設備老舊、電梯強弱電系統經常出毛病，“門前冷落車馬稀”。

    昵稱為Hugo2012的網友最近趕去后則吐槽稱，高端商場的記憶已經蕩然無存，所謂清倉甩賣也更多是噱頭，“但凡國際一線品牌或者國內一線品牌概不參加清倉甩賣活動”，參加的很多都是山寨高端。

    更多的人在聽聞賽特關閉消息后，都是唏噓中帶著驚訝。賽特今日的退出，也標志著一個時代徹底落幕。

    賽特緣何關閉？

    賽特屬于王府井集團旗下購物中心之一，曾是長安街地標性建筑。一位接近賽特的人士則向《華夏時報》透露，賽特確實要正式關閉，一共有兩百多名下屬員工，不能辦理提前退休的員工將被分流至上級王府井集團的其他部門，其余廠商派駐的員工和臨時促銷員將直接解散。

    造成今日的敗局，原因有多重方面。“起了個大早，趕了個晚集”，放在賽特身上，可能再形象不過。

    內部來看，業態更新陳舊、定位模糊、遠離年輕消費群體、數字化改造滯后，是壓垮賽特的最后一根稻草。外部來說，隨著西單商圈、三里屯太古里、SKP等北京商業地產新星陸續崛起，商業地產座次重新洗牌，賽特昔日地理位置優越性，也蕩然無存。

    種種原因致使，如今即便已經過去27年，你可能更多能從這個地方看到的，還是當年開業時所留下的影子。但它們早已不再是“時髦”和“高大上”的象征，更添一道陳舊的色彩。

    商場內部動線呈“中”字行結構，共分為七層。地面一層至三層，主要為化妝品、鐘表珠寶、手機眼鏡、女裝、男鞋、箱包、內衣飾品等聚集地，四層為男裝、飾品、戶外休閑等；五層則為童裝、兒童用品、運動產品，地下一層為超市、煙酒藥房，以及一家星巴克；負二層為大小家電、家居用品、廚具等。

    如果只是看整體規劃，問題還不是那么明顯。但品牌規劃和全渠道體驗，則將賽特的問題徹底暴露出來，“亂糟糟”、“品牌雜而老舊“、“專柜服務差”、“沒有WIFI”……諸如此類的負面評論，頻頻出現在網絡上。

    賽特主打進口和高端商品，商品價格相對較高。但在負一層賽特超市里，一位女消費者吐槽稱，一款標價89元的法國兒童牙膏，同款商品，在北京某老牌商場只賣49元。除價格虛高外，商品價簽也很陳舊，疑似久未更新，部分甚至已經缺失。

    如果在過去，進口商品渠道本身比較單一，類似賽特這種線下業態，渠道優勢無可比擬，溢價自然在所難免。一位賽特人曾表示，過去說賽特價格離譜并不冤枉，但根本上還是市場供需不平衡導致。而現如今，線下、線上零售全渠道極大豐富，跨境直采等全球供應鏈建設成新風向，“買全球”早已不再是一件困難的事。

    在今日，進口商品更多只是一個品類，不再是一塊金字招牌。