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像逛美術館一樣逛商城 老牌百貨如何尋求自救？(3)
時間:2018-01-23來源:insite盈石中國 創意美學精選“M 作者:insite盈石中國
<用13000根紗線織一道彩虹 > by Eric Rieger
美國購物中心（Mall of America）是全美最大的購物娛樂中心，約39萬平米的建筑分上下四層，據說裝得下兩座胡夫金字塔，4家大型百貨公司和500多家商店入駐其中。在這樣龐大的商場逛是怎樣一種體驗？即使只在每家店呆10分鐘，轉遍所有的店也要86個小時。
MOA平常一直走老美式“娛樂零售”路線，在打折促銷、歌星演唱、印第安人表演輪番上場后，又請來藝術家Eric Rieger在商場中心織了一道絢麗的彩虹，與MOA正門的大五角星LOGO形成巧妙的呼應。
這個彩虹般的藝術裝置叫“Hot Lunch”，由13000根彩色紗線組成，多達103種顏色交織在一起，從地面一直延伸至整座購物中心的天花板。在天窗的透光下，這道60英尺高的巨幕彩虹呈現出鮮亮的光芒。
為搭建這道紗線彩虹，Rieger的團隊花了整整8個星期來設計、組裝、運輸，隨后的10天落地組裝完成，時他與品牌合作以來規模最大的項目。
在用藝術設計吸引顧客的路上，MOA一直走在新零售的前列，盡管它沒有迪斯尼樂園名氣大，每年吸引來的游客人次卻要比迪斯尼樂園、大峽谷和貓王故居三地的總和還要多。
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| 原標題：像逛美術館一樣逛商城，老牌百貨如何尋求自救？ / 編輯：烙華 |
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