“吃春菜、賞春花、品春茶”這春季“三件套”在盒馬集齊了。3月27日，盒馬旗下高端養(yǎng)生品牌“盒補(bǔ)補(bǔ)”的首批早春龍井正式開采，這也是盒馬首次推出自有品牌春茶。除了明前龍井，盒馬還將陸續(xù)推出碧螺春、安吉白茶、黃山毛峰、六安瓜片等地方特色名茶。

盒馬2025早春龍井鮮茶基地

去年8月，盒補(bǔ)補(bǔ)茶葉商品首次上線——涵蓋了散裝茶葉、茶葉禮盒等系列商品。今年春節(jié)期間，原葉茶同比銷售增長(zhǎng)了9倍，誕生了第一款月銷售規(guī)模超百萬的“武夷茶禮”單品，這也堅(jiān)定了盒馬做春茶的信心。

盒補(bǔ)補(bǔ)早春鮮茶系列春茶，主打一個(gè)“鮮”——以龍井為例，從采摘到上架盒馬門店最快48小時(shí)。新鮮的龍井綠茶沖泡沒有陳茶的苦澀，有很明顯的嫩栗香和豆香。

盒補(bǔ)補(bǔ)明前龍井茶已在盒馬APP開啟預(yù)售

“購買中式茶的消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。”盒馬采購范特表示，目前購買茶葉的用戶以35歲左右的男性為主，這和盒馬原本女性偏多的用戶群體有比較明顯的差異。

“春節(jié)要搶頭香，立春要吃春菜，清明前要上春山、喝春茶，這已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人過春天的儀式感，所以我們也捕捉到年輕人購買茶葉時(shí)‘圖省事’的需求，會(huì)幫做好商品的分級(jí)、篩選、品控，做讓大家可以閉眼買，可以日常飲用的‘口糧茶’”。范特說道，越來越多的年輕人開始愛上喝茶，但仍有不少消費(fèi)者不知道如何去辨別好茶，盒馬希望通過產(chǎn)地直采，去除中間環(huán)節(jié)，將一手好茶直接呈現(xiàn)給顧客。

盒馬通過產(chǎn)地直采，為消費(fèi)者帶來新鮮好茶

盒補(bǔ)補(bǔ)成立于2020年，是盒馬旗下的高端養(yǎng)生和健康品牌，起初以中式滋補(bǔ)商品為主。2024年，盒馬開始布局“大健康”賽道，盒補(bǔ)補(bǔ)也在原有品類基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)充了健康食品和保健品。

盒補(bǔ)補(bǔ)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，“在深入研究盒馬用戶消費(fèi)習(xí)慣時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)購買燕窩等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的消費(fèi)者，也會(huì)同時(shí)選購膠原蛋白等現(xiàn)代保健品，印證了‘藥食同源’的中式養(yǎng)生理念——健康調(diào)理需要順應(yīng)時(shí)節(jié)、循序漸進(jìn)，是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的生活方式。但是現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，促使消費(fèi)者對(duì)能夠快速補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的保健品接受度越來越高。所以我們推出‘中西融養(yǎng)’產(chǎn)品系列，將傳統(tǒng)滋補(bǔ)與現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供覆蓋不同生活場(chǎng)景的全方位健康解決方案。”

從中式滋補(bǔ)到保健品，再到如今的原葉茶，盒補(bǔ)補(bǔ)一直在堅(jiān)持源頭直采，未來也將持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，提升這類商品的透明度，讓消費(fèi)者能買到可靠、高質(zhì)價(jià)比的商品。